5个研究背景和意义示例,教你写计算机持续购买意愿论文

今天分享的是关于持续购买意愿的5篇计算机毕业论文范文, 如果你的论文涉及到持续购买意愿等主题,本文能够帮助到你

电商直播情境下社会临场感、消费者信任和持续购买意愿的关系研究

这是一篇关于社会临场感,消费者信任,持续购买意愿,电商直播的论文, 主要内容为随着互联网技术的发展和消费需求的升级,近两年来,电商直播快速走进大众视野,并成为人们喜闻乐见的购物方式。相较于传统电商平台的自助式浏览购物,电商直播最大的不同就是将“人”的元素重新纳入线上购物的场景中,形成一种群体陪伴式的购物模式,及时性、娱乐性和交互性大幅度提升了消费者的社会化购物体验。同时,电商直播目前也面临着营销内容同质化、获取新用户成本高以及消费者重复购买意愿不强等问题,因此,提高消费者重复购买率,培养用户忠诚成为电商直播在激烈的市场中取得竞争优势并获得长远发展的关键。在理论研究上,目前鲜有研究关注电商直播情境下的消费者持续购买意愿问题,探索和研究消费者对于电商直播的持续关注和再购买意愿的影响机制具有十分重要的意义。本研究结合直播购物的特征,引入消费者信任,探讨社会临场感、消费者信任和持续购买意愿之间的关系。关注的具体问题是电商直播情境下的社会化场景和体验感知对于消费者信任及持续购买意愿的影响机制是什么?消费者信任在其中发挥着什么样的作用?基于SOR理论、关系营销理论、社会助长理论,本文构建了电商直播情境下社会临场感、消费者信任和持续购买意愿的关系模型,以社会临场感的三个维度为切入点,探讨消费者信任机制的建立以及对持续购买意愿的作用,并验证消费者的善良信任、能力信任和诚实信任在其中的中介作用。运用SPSS25.0和AMOS24.0对收集的381份有效问卷数据进行实证研究,得出社会临场感三个维度对消费者信任均具有显著的正向影响;消费者的善良信任和能力信任对持续购买意愿具有显著的正向影响;意识社会临场感和情感社会临场感对持续购买意愿具有直接影响,认知社会临场感对持续购买意愿具有间接影响;通过Bootstrap检验,消费者信任在社会临场感和持续购买意愿之间起到部分中介的作用,从而验证了社会临场感、消费者信任以及持续购买意愿之间的影响关系。本研究的贡献在于从社会临场感出发,从心理认知角度拓展了消费者持续购买意愿的研究视角,探讨了直播营销的情境特征对消费者信任以及持续购买意愿的刺激和助长效应,对于理解电商直播这种社会化购物场景中的消费者行为提供了新的思路。研究成果启发了电商直播平台、主播和商家通过管理社会临场感来提高消费者信任进而促进持续购买意愿的产生和转化,最终实现电商直播的经济效益。

社交电商背景下消费者对山区农产品持续购买意愿的研究

这是一篇关于社交电商,山区农产品,持续购买意愿,SOR模型的论文, 主要内容为随着科学技术的不断发展,我们已进入数字化时代,大数据、云计算、人工智能、区块链等技术给人们的生活带来极大的便利。在互联网技术的支持下,商业模式不断地在演变。如今,传统电商已经享尽了流量红利,电子商务进入后电商时代。近几年,社交电商逐渐进入到人们的视野当中,社交电商更成为当下学者们研究的热点话题。与传统电商相比,社交电商具有较强黏性、互动性、精细用户细分、巨大商业潜力、较低营销和时间成本的特点,一举成为当下电商的新趋势。因此,本文从消费者的角度为出发点,研究在社交电商背景下消费者对山区农产品的持续购买意愿。本文研究发现,在社交电商背景下消费者对山区农产品持续购买意愿的影响因素主要有两方面:山区农产品的特征和社交电商的特征。山区农产品的两个重要特征分别是:安全性、价格;社交电商的两个重要特征分别是:网路口碑、社交互动。另外,本文研究还发现,以上两方面特征都是通过满意度和信任来对其持续购买意愿产生影响的,也就是说满意度和信任是自变量和因变量之间的中介变量。本文运用刺激-机体-反应理论模型(SOR)对影响消费者持续购买山区农产品意愿的因素进行了实证研究。研究结果表明:农产品的安全性和价格均正向影响满意度和信任。社交电商平台的网络口碑和社交互动则有所区别,网络口碑正向影响满意度和信任,而社交互动正向影响满意度负向影响信任。满意度和信任则正向影响消费者持续购买意愿,其中信任的影响更为显著。最后,根据本文的实证分析结果对山区农产品在社交电商背景下的发展提供有价值营销建议,为山区农产品生产者提供参考。

社交电商情境下女性持续购买意愿的影响因素研究

这是一篇关于社交电商,女性经济,消费行为,消费者信任,持续购买意愿的论文, 主要内容为随着互联网技术的发展和消费需求的升级,社交媒体成为催生网购需求的新动力,电商直播是其中发展势头最盛的一种模式。相较于传统认知上的搜索型电商,社交电商更注重人与人之间情感的建联,信任作为建立交易关系的关键纽带,亦是社交电商中情感的重要组成部分。同时伴随着女性经济的崛起,女性在电商的消费群体中占领着重要地位,而社交电商的情感激励与价值观输出刚好与女性天然的情感需求与找寻自我价值的理念不谋而合,由此女性消费者成为了社交电商参与者的重要组成部分。目前在社交电商领域针对女性消费者的研究还较少,尤其是通过激发女性的情感信任从而引发女性消费者持续购买意愿的研究。而这一领域的研究,可以顺应“她经济”的大潮与女性意识的觉醒,对于女性垂类的社交电商发展有重要意义。针对现阶段社交电商常见的复购率差的问题,本文着重研究讨论社交电商情境下女性持续购买意愿的影响因素。在前人学者的文献成果和深度调研的基础上,从结合社交电商购物的特征出发,将电商的人、货、场三要素与认同感、涉入度和场景依恋理论相结合,并借助SOR模型,探讨女性消费行为影响因素与消费者信任和持续购买意愿之间的关系,最终对收集的566份女性消费者问卷数据进行分析,本文提出的十七个假设也由此被验证。结果显示,在社交电商情境下主播认同感、主播产品涉入度和场景依恋均正向影响女性消费者的认知信任,但场景依恋对情感信任没有起到正向作用;主播认同感和产品涉入度对女性消费者的持续购买意愿起到了积极作用;同时女性消费者的信任在主播认同感、产品涉入度、场景依恋与持续购买意愿之间起到了中介作用。本论文的主要贡献是,从心理认识的角度,对女性消费者持续购买意向的影响因素研究进行了扩展,通过分析社交电商的情境特性对女性消费者信任的刺激作用及对持续购买意愿的激励效应,从新的视角去理解这种具有高度社会化特色的虚拟购物场景中的女性消费者意愿与行为。最终本文从网红的个人IP打造、增强主播的专业程度和电商场景的构建三个方面对女性社交电商的发展提出建议,并对其中可能产生的信任陷阱做出批判与反思,希望能对电商平台、商家和网红提高消费者信任继而提升女性消费者持续购买意愿有所帮助。