推荐5篇关于网购行为的计算机专业论文

今天分享的是关于网购行为的5篇计算机毕业论文范文, 如果你的论文涉及到网购行为等主题,本文能够帮助到你

基于UTAUT模型的消费者网购生鲜水果购买行为研究

这是一篇关于生鲜水果,网购行为,UTAUT,感知风险,结构方程模型的论文, 主要内容为随着电子商务的快速发展以及消费观念的转变,网络购物越来越受消费者的欢迎。此时,生鲜水果的流通渠道也从线下渗透到线上,生鲜电商得以迅速发展。然而我国生鲜电商市场渗透率和盈利率较低,这与生鲜水果消费端市场尚未打开,生鲜水果主流消费群体购买行为没有转变有着紧密联系。因此,本文通过实证研究消费者网络购买生鲜水果的行为,从而促进生鲜电商有序发展。本文首先介绍了生鲜电商的发展背景,阐述了相关理论。其次基于感知风险理论与UTAUT模型,确定了影响消费者网购生鲜水果意愿和行为的六个核心变量,分别为:绩效期望、努力期望、社会影响、感知风险、促成因素、消费者创新性,并设定性别、月收入、消费者创新性三个调节变量,构建消费者网购生鲜水果影响因素理论模型,并提出假设。接着,利用SPSS22.0和AMOS24.0软件,对七个城市338份有效问卷数据进行统计分析,构建结构方程模型(SEM)以及logistics回归模型进行实证研究,探究网购生鲜水果行为主要影响因素及因素间的内在关联。研究结果表明:(1)根据SEM模型,促成因素、消费者创新性、绩效期望对消费者网购生鲜水果意愿产生显著正向影响,而努力期望影响不显著,按影响力大小排序依次为促成因素、消费者创新性、绩效期望;社会影响、网购意愿对消费者网购生鲜水果行为产生显著正向影响,感知风险产生显著负向影响,按影响力大小排序依次为网购意愿、感知风险、社会影响;同时消费者创新性、性别、月收入等调节变量也会在一定程度上影响消费者网购生鲜水果的行为。(2)根据单因素方差分析和logistics回归模型,对于有无网购生鲜水果经历的消费者,其主要认知差异集中在绩效期望、感知风险、消费者创新性、社会影响和促成因素五个影响因素的九个问题测项上。且存在六个具体因素显著影响消费者是否产生网购生鲜水果行为,即消费者的性别(负相关)、财务风险(负相关)、对售后服务质量的担心(负相关)、感知便利性(正相关)和对电商平台动态的关注(正相关),以及平台的促销活动(正相关)。基于上述研究,本文从电商企业、政府和消费者层面提出提高消费者网购生鲜水果意愿的对策,引导消费者进行生鲜水果购买行为的转变,从而一定程度上打开网购生鲜水果消费端市场,促进生鲜电商的有序发展。

网络匿名性对于网购行为的影响——基于淘宝网的实证

这是一篇关于网络技术匿名,网络感知匿名,网购行为,外部性的论文, 主要内容为伴随着我国信息化步伐的加快,经济结构也随之发生重大调整。网络经济在我国新一轮经济转轨过程中的地位及影响力日益突出,其中电子商务异军突起,并发挥着越来越重要的基础设施平台作用,它汇聚了海量的生产及消费信息,深刻改变着消费行为、企业形态和社会价值的创造。在网络经济兴起的过程中,网络零售企业间的竞争日益激烈,企业要抢占更大的市场份额意味着企业应当更加关注消费者行为的动态变化过程,同时消费者在线购物行为也发生着新的变化、呈现出新的特点,消费者在线购物已逐渐从关注商品质量和价格转向对自身隐私保护的关注。因此,本文以具有代表性的电商平台淘宝网为依托,从网络身份隐匿性的视角来研究消费者网购行为。计划行为理论在消费者行为理论发展过程中具有十分重要的意义,也一直是学者们研究消费者行为理论的重要依据。因此本研究将发展比较成熟的计划行为理论作为研究的理论框架,编制了一个包含行为态度、主观规范、感知行为控制等计划行为理论核心概念的调查问卷。以电子问卷的形式发布了问卷,共回收问卷216份。获取一手数据后,首先对样本数据进行了分析,剔除了不显著的测量条目得到了最终的问卷。在对数据的信效度符合一般统计要求的基础上,构建了一个结构方程模型并对所研究的消费者网购行为模型进行了检验。本研究采用的是理论研究和实证研究相结合的方法,其中研究内容主要包括以下几点:理论研究方面,本文通过大量的文献梳理,了解了目前有关计划行为理论、匿名行为理论即去个体化的社会认同模型(SIDE)、外部性理论、消费者网购行为的研究现状,在前人研究的基础上列出影响消费者网购行为的潜在因素。在匿名行为理论及外部性理论的文献梳理中,并没有发现计划行为理论在匿名行为理论中的具体应用和延伸。因而本文可以在计划行为理论框架下进一步探讨网购消费者行为态度、主观规范和感知行为控制等变量间的相互关系。在外部性理论的梳理中,以往的研究中并未涉及到匿名外部性概念及模型的构建,因而本文也将其作为理论研究的一部分加以探讨。实证研究方面,本文采用定性和定量研究相结合的方法,并结合SPSS等统计软件对问卷调查获取的数据进行统计分析。在定性研究上,通过相关文献的支撑对模型所列变量进行严格的概念界定;在定量研究上,主要通过对数据进行信度检验、效度检验及因子分析等理清各变量间的相互关系。通过研究得出如下结论:网络技术匿名和网络感知匿名对网购行为具有直接影响;计划行为理论三维度在网络技术匿名对网购行为意愿的影响上起着显著的负向中介作用;计划行为理论三维度在网络感知匿名对网购行为的影响上起着显著的正向中介作用;网络匿名的外部性对消费者行为及在线零售具有间接的负面影响。

基于信息瀑布的消费者网购行为研究

这是一篇关于信息瀑布,网购行为,商品类型,性别差异的论文, 主要内容为如今,网上购物已经成为了人们主要的消费方式。网购平台的迅速发展,使得平台中的在线商品数量越来越多,并且同质化严重,这给网购用户造成了比较严重的“信息过载”问题。而且,网购平台的虚拟环境也造成了消费者在网购决策时存在着一定的不确定性。因此,消费者在网购决策前倾向于参考其他消费者带来的相关决策信息。目前,淘宝、天猫、京东等网购平台会为消费者提供有关网购用户的决策选择和商品流行程度的信息(如按销量排名),以作为网购消费者的决策参考。在这些条件的共同作用下,消费者网购时信息瀑布极有可能发生。信息瀑布效应是在线消费者羊群行为的一个重要驱动因素。目前,不少学者以不同电商平台为研究场景,做了在线市场中信息瀑布的相关研究。然而,他们的研究大都忽略了商品类型以及性别差异的影响,然而当消费者在线购买搜索型商品和体验型商品时往往也存在着不同的决策过程。此外,生理与心理的差异使得男性消费者与女性消费者在决策过程上存在着差异。因此,本文以天猫平台为研究场景,通过采集平台中真实发生的消费者网购数据,首先对消费者网购中的信息瀑布进行实证检验,在此基础上深入研究了商品类型和性别差异对信息瀑布的调节作用,并进一步分析商品类型和性别差异之间的交互作用对信息瀑布的影响。本文分别从天猫平台中的锦时亨海外专营店和李宁官方网店中,采集了2021年6月30日-8月31日间每天的卡西欧男式手表、卡西欧女式手表、李宁男式运动鞋和李宁女式运动鞋商品数据,作为本文的研究数据集。本文根据提出的研究假设,建立了相应的模型,并采用面板数据回归分析的方法对本文的面板数据进行了统计分析,以检验本文的研究假设。研究结果发现,在控制了网络效应、口碑效应以及其他控制变量之后,商品排名信息的变化在很大程度上驱动了在线消费者的购买选择,这与信息瀑布相关文献的预测一致,即个体的决策会受到从前人行为推断出的信息的显著影响。此外,本文研究表明,相比于搜索型商品,消费者在网购体验型商品时信息瀑布效应更为显著。相比于男式商品,消费者在网购女式商品时信息瀑布效应更为显著。在男式搜索型商品、女式搜索型商品、男式体验型商品和女式体验型四种商品中,消费者网购女式体验型商品时的信息瀑布效应最强,网购男式搜索型商品时的信息瀑布效应最弱。与男式体验型商品相比,消费者在网购女式搜索型商品时的信息瀑布效应更为显著。本文的研究有助于扩展与完善在线市场中的信息瀑布以及消费者网购行为的研究,促进相关理论的创新与发展,同时也为消费者网购行为研究提供了新的视角。此外,本文的研究结果能够为电商商家和电商平台管理者提供重要的管理启示,对于电商商家而言,需要高度重视商品排名的重要作用,并在综合考虑成本与收益的基础上,尽可能的采取措施以提升商品排名。而且,在给不同类型和不同性别分类下的商品制定排名提升方案时,电商商家应采取差异化的提升策略,以实现利益最大化。具体而言,用于商品排名提升而投入资源和成本的优先顺序应该为:女式体验型商品>女式搜索型商品>男式体验型商品>男式搜索型商品。对于电商平台的管理者而言,需要采用一切有效的技术手段去精准识别平台中存在的虚假交易与虚假评论,并积极与行业监管部门相配合,对恶意刷单、刷评论,扰乱市场秩序的商家进行有效的惩罚,努力维护市场中健康、正常的运行秩序。

农村居民网购行为的影响因素研究——基于四川省平昌县的调查数据

这是一篇关于农村居民,网购行为,结构方程模型,SOR理论,家庭资源禀赋的论文, 主要内容为自2015年以来,我国持续助力农村地区的电商发展和农村居民的网上消费。四川省平昌县自2020年退出贫困县以来,农村居民的网上消费得到了迅速发展。然而,许多像平昌县一样的经济欠发达地区的农村居民受制于主客观条件,未参与过网购。因此,对平昌县农村居民的网购行为的影响因素展开研究,具有一定的理论和现实意义。本研究首先基于计划行为理论、SOR理论模型并结合现有学者的研究成果分析构建农村居民网购行为影响因素模型,提出了8个研究假说。然后设计调查问卷并在平昌县下辖四个乡镇进行了农村居民入户调查,回收了393份有效调查问卷。最后,使用问卷调查数据,运用描述性统计分析法分析平昌县农村居民的网购行为现状,运用结构方程模型检验、Bootstrap法中介效应和层次回归法调节效应检验实证分析平昌县农村居民网购行为的影响因素。实证分析结果表明:(1)农村居民的行为控制和电商平台服务质量均对其网购信任具有促进作用,并且行为控制的促进作用大于电商平台服务质量的促进作用。(2)农村居民的感知风险对其网购信任具有抑制作用。感知风险理论表明网购存在风险,农村居民是理性经济人,在参与网购时会慎重评估其可能带来的各种风险。当他们在网购时感知到的时间、支付和隐私风险越强烈,对网购的信任程度就越低。(3)农村居民的网购信任能够促进其网购行为。农村居民对网购的信任程度越高,他们的网购频次、网购支出和网购商品数量水平越高。(4)农村居民的网购信任在行为控制、电商平台服务质量和感知风险对其网购行为产生影响的过程中具有中介作用。增强农村居民的行为控制和电商平台服务质量,降低农村居民的感知风险并不能直接提升他们的网购行为水平,但是能够直接提升他们的网购信任,从而间接促进其网购行为。(5)农村居民的家庭资源禀赋可以促进农村居民的网购行为,并且能够正向调节网购信任对其网购行为的影响。随着农村居民家庭资源禀赋的提高,农村居民参与网络购物的可能性就会增强,并且对于家庭资源禀赋越高的农村居民来说,网购信任对其网购行为的促进作用更强。基于理论分析和实证分析结果,要促进农村地区尤其是经济欠发达农村地区的电商发展,可以从如下方面实施对策:加快实施数字乡村战略,加强农村电子商务物流基础设施建设,增强农村居民的网购主观能动性,降低农村居民的网购难度;重视农村居民对电商平台功能多样化、操作便利化和服务人性化的追求,优化和完善电商平台的功能和流程;加强农村电子商务相关法律和监管体系建设,完善农村电子商务发展的法律制度结构;充分发挥政府、媒体和“新乡贤”的宣传作用,构建良好的电商舆论环境,传播好网购正能量;增强农村产业发展,开展移风易俗行动,提高农村居民的家庭资源禀赋。