平台、主播与制造商的策略互动模式研究
这是一篇关于社交电商,直播带货,平台治理,策略互动的论文, 主要内容为近年来,受新冠疫情的影响,直播带货成为了最火热的线上购物渠道。对于消费者而言,较强的参与感和直播带货方便快捷的特性极大刺激了消费者的购买欲。然而直播带货在弥补了线下经济和传统电商模式短板的同时也滋生了大量亟待解决的问题,譬如,商品虚假宣传;多数新闻还反映出直播带货存在着售后不到位、后续维权难等乱象,损害消费者的利益和市场稳定。这些问题对直播带货这一社交电商模式的可持续发展来说无疑是巨大的阻碍。本文以目前直播带货的各类乱象作为切入点,借助博弈论、产业组织理论和最优化理论来构建理论模型,分析主播拥有较大市场势力或制造商拥有较大市场势力两种模式下各方参与者的决策和收益,厘清直播带货的内在机制,进而对如何有效监管直播带货提出建议。本文对两种模式的均衡比较分析后得出的结论主要有以下三点:第一,当主播市场势力较大的时候,制造商虽然可以通过直播带货的电商模式扩大市场规模,但也会被主播榨取更高的分成比例。第二,主播作为直播带货中的直接参与者,会时刻关注平台的规章制度,极大程度地去避免触碰平台划定的直播红线;第三,对于平台而言,在其他变量不变的情况下平台的监管随着政府监管的宽松先松后严再松,由于主播的行为会间接影响到平台的收益,所以平台在权衡利弊后做出的最优监管水平要保证主播不会触碰政府监管的红线。目前关于社交电商供应链、平台自我监管的文献有很多,其中研究平台与主播关系的文献多采用实证方法,考虑三方如何在平台监管的背景下进行策略互动的理论研究还有待拓宽。本文的研究意义如下:第一,有利于加深平台、主播和制造商对直播带货的认识。只有全面理解直播带货的内在机制,各方参与者才能及时做出调整,强化该销售模式的优势。第二,有利于拓宽社交电商平台的研究。第三,有利于提升直播平台监管的有效性。本文的分析研究可以帮助政策制定者更直观地了解监管的效果,从而选择合适的手段,提高监管的效率,更好地利用平台推动经济健康发展。
平台、主播与制造商的策略互动模式研究
这是一篇关于社交电商,直播带货,平台治理,策略互动的论文, 主要内容为近年来,受新冠疫情的影响,直播带货成为了最火热的线上购物渠道。对于消费者而言,较强的参与感和直播带货方便快捷的特性极大刺激了消费者的购买欲。然而直播带货在弥补了线下经济和传统电商模式短板的同时也滋生了大量亟待解决的问题,譬如,商品虚假宣传;多数新闻还反映出直播带货存在着售后不到位、后续维权难等乱象,损害消费者的利益和市场稳定。这些问题对直播带货这一社交电商模式的可持续发展来说无疑是巨大的阻碍。本文以目前直播带货的各类乱象作为切入点,借助博弈论、产业组织理论和最优化理论来构建理论模型,分析主播拥有较大市场势力或制造商拥有较大市场势力两种模式下各方参与者的决策和收益,厘清直播带货的内在机制,进而对如何有效监管直播带货提出建议。本文对两种模式的均衡比较分析后得出的结论主要有以下三点:第一,当主播市场势力较大的时候,制造商虽然可以通过直播带货的电商模式扩大市场规模,但也会被主播榨取更高的分成比例。第二,主播作为直播带货中的直接参与者,会时刻关注平台的规章制度,极大程度地去避免触碰平台划定的直播红线;第三,对于平台而言,在其他变量不变的情况下平台的监管随着政府监管的宽松先松后严再松,由于主播的行为会间接影响到平台的收益,所以平台在权衡利弊后做出的最优监管水平要保证主播不会触碰政府监管的红线。目前关于社交电商供应链、平台自我监管的文献有很多,其中研究平台与主播关系的文献多采用实证方法,考虑三方如何在平台监管的背景下进行策略互动的理论研究还有待拓宽。本文的研究意义如下:第一,有利于加深平台、主播和制造商对直播带货的认识。只有全面理解直播带货的内在机制,各方参与者才能及时做出调整,强化该销售模式的优势。第二,有利于拓宽社交电商平台的研究。第三,有利于提升直播平台监管的有效性。本文的分析研究可以帮助政策制定者更直观地了解监管的效果,从而选择合适的手段,提高监管的效率,更好地利用平台推动经济健康发展。
平台、主播与制造商的策略互动模式研究
这是一篇关于社交电商,直播带货,平台治理,策略互动的论文, 主要内容为近年来,受新冠疫情的影响,直播带货成为了最火热的线上购物渠道。对于消费者而言,较强的参与感和直播带货方便快捷的特性极大刺激了消费者的购买欲。然而直播带货在弥补了线下经济和传统电商模式短板的同时也滋生了大量亟待解决的问题,譬如,商品虚假宣传;多数新闻还反映出直播带货存在着售后不到位、后续维权难等乱象,损害消费者的利益和市场稳定。这些问题对直播带货这一社交电商模式的可持续发展来说无疑是巨大的阻碍。本文以目前直播带货的各类乱象作为切入点,借助博弈论、产业组织理论和最优化理论来构建理论模型,分析主播拥有较大市场势力或制造商拥有较大市场势力两种模式下各方参与者的决策和收益,厘清直播带货的内在机制,进而对如何有效监管直播带货提出建议。本文对两种模式的均衡比较分析后得出的结论主要有以下三点:第一,当主播市场势力较大的时候,制造商虽然可以通过直播带货的电商模式扩大市场规模,但也会被主播榨取更高的分成比例。第二,主播作为直播带货中的直接参与者,会时刻关注平台的规章制度,极大程度地去避免触碰平台划定的直播红线;第三,对于平台而言,在其他变量不变的情况下平台的监管随着政府监管的宽松先松后严再松,由于主播的行为会间接影响到平台的收益,所以平台在权衡利弊后做出的最优监管水平要保证主播不会触碰政府监管的红线。目前关于社交电商供应链、平台自我监管的文献有很多,其中研究平台与主播关系的文献多采用实证方法,考虑三方如何在平台监管的背景下进行策略互动的理论研究还有待拓宽。本文的研究意义如下:第一,有利于加深平台、主播和制造商对直播带货的认识。只有全面理解直播带货的内在机制,各方参与者才能及时做出调整,强化该销售模式的优势。第二,有利于拓宽社交电商平台的研究。第三,有利于提升直播平台监管的有效性。本文的分析研究可以帮助政策制定者更直观地了解监管的效果,从而选择合适的手段,提高监管的效率,更好地利用平台推动经济健康发展。
电商平台市场的培育与监管最优控制设计
这是一篇关于电商平台市场,平台治理,演化博弈论,平台定价控制策略,电商平台市场演化管控模型的论文, 主要内容为现阶段,在线网购已经成为年轻人的热潮,电商平台经济早已深入社会生活的方方面面。研究如何通过监管与控制手段来治理平台,使平台演化到预期状态受到许多国内外知名学者的关注。本文从自动控制视角研究平台演化,讨论最优控制设计。在电商平台市场演化的基础上,研究设计实现平台收益最大时的最优控制。通过演化博弈理论来刻画平台定价控制策略与平台状态间的关系,来解决平台收益最大化时的决策问题。提出一种平台定价动态控制策略:当平台定价控制量值大于零时,代表通过对卖家采取惩罚控制策略改变平台状态;当平台定价控制量为负时,代表通过对卖家采取补贴策略改变平台控制。通过分析平台定价控制策略在不同阶段的作用,综合考虑控制效果和控制代价,提出了具有约束性的容许控制集作为最优控制方案。然后,通过Pontryagin Maximum Principle计算出最优控制系统模型的最优解析解。利用Python 3.9软件进行数值仿真,得出最优定价控制下优质电商平台市场如何高效培育的结论。最后,基于最优定价控制下电商平台市场培育结论,通过将卖家分为诚信卖家和欺诈卖家,提出电商平台市场培育的管控措施,进一步研究如何对平台进行治理。利用Python 3.9软件进行数值仿真,得出实现平台最大预期收益的条件,验证方案的正确性,具体工作如下所示。(1)电商平台市场培育演化博弈研究本文以电商平台市场为研究对象,基于演化博弈论和最优控制理论,把电商平台市场抽象为理想化模型进行研究。首先,进行合理性假设,构建支付矩阵,求出各参与方的收益。为了实现平台期望收益最大,提出了电商平台市场收益最优时平台最优定价控制策略。然后,从自动控制理论视角对电商平台市场进行演化分析,为后期研究电商平台市场演化过程中动态定价如何影响平台状态、平台状态稳定均衡点问题、以及在平台保证增长速度基础上兼顾平台投入等问题做了理论分析。其次,对电商平台市场培育演化博弈问题进行合理性假设,利用复制子动态刻画平台状态的演化。建立卖家群体和买家群体二维演化博弈模型,根据演化博弈假设条件,求出复制子动态方程。最后,求解二维演化博弈模型的演化稳定策略,结合现实情况,对电商平台市场培育演化博弈模型的结果进行稳定性分析,并给出一种实现利润最大化的容许控制假设。(2)平台定价控制下电商平台市场培育的最优定价策略设计和仿真研究本文在电商平台市场培育演化博弈研究基础上,提出最优定价策略,建立最优控制系统模型。首先,引入目标函数,在初始条件、初始状态、动态约束和容许控制等条件约束下,寻求最优控制量使目标函数最小。然后,通过引入哈密顿函数,对最优控制系统模型进行求解。为了便于理论分析,对动态系统进行合理性解耦,把一个复杂、多维问题简化,计算出最优控制的解析解。利用Python 3.9软件,对表征电商平台市场演化的主要指标进行数值仿真。研究显示,在平台定价容许控制范围内,随着权重的增大,控制上限和下限对状态方程影响时间变短,进入平台卖家数量达到最优值时间更短,进入平台卖家数量达到最优值更大,控制效果更好。从降低成本角度考虑,较小的平台定价控制更能节约成本,产出更高。从平台治理角度来讲,在平台培育期,对卖家采取补贴控制,能够快速壮大平台;在平台繁荣期,对违规卖家采取惩罚控制,能够减少卖方的道德风险行为,从而减少买家逆向选择,促进平台繁荣。(3)基于奖励与惩罚的电商平台市场的监管与控制设计为进一步研究平台监管问题,减少卖家欺诈行为,打造优质平台。我们将卖家群体细分为诚信卖家群体和欺诈卖家群体,提出了电商平台市场监管与控制奖惩策略,通过对初始参数和优化参数下电商平台市场演化管控模型的仿真,计算出平台实现收益最大化条件。研究显示,平台要想获取最大收益,平台市场中卖家销售产品质量要有针对性,同时,对违规的欺诈行为进行监管、对优质卖家进行培育。平台采取奖惩机制对平台进行治理,加大违规行为惩治力度,能够吸引更多优质买家、卖家进入平台,扩大平台收益。通过分析仿真结果,演化博弈结果和预期研究目标一致,电商平台市场监管与控制奖惩策略方案合理且高效。
乡村数字治理平台的实践机制与制度逻辑——以浙江省义乌市L村为例
这是一篇关于数字治理平台,乡村治理,平台治理,数字乡村的论文, 主要内容为伴随着基层社会治理改革的不断深化和社会转型步伐的不断加快,乡村社会的治理模式和手段也发生了重大转变。当前,全国多地应用乡村数字治理平台,探索“线上+线下”基层治理模式,打破基层治理的时空限制,为乡村社会治理模式创新升级寻找新的突破口。基于数字治理平台快速发展的实践背景,本文以浙江省义乌市L村乡村数字治理平台为例,总结数字治理平台在乡村场域的运行特征,并结合新制度主义理论,提出本文分析框架,从效率机制、合法性机制和社会网络三个维度对数字平台优化乡村治理效能的制度逻辑展开研究。本文首先对浙江省义乌市L村案例的实践展开描述,从平台嵌入动因、嵌入过程与平台后期拓展三个方面总结乡村数字治理平台实践过程。结合实践案例,本文从数字赋能、流程再造、民主参与三个维度总结乡村数字治理平台运行机制。分析表明,乡村数字治理平台以技术赋能乡村,创新治理手段,通过转变基层治理理念,优化治理流程,打造基层民主参与新形式,提升乡村治理能力和水平。其次,本文结合新制度主义理论框架,试图从效率、合法性和社会网络层面分析乡村数字治理平台的制度逻辑。第一,效率逻辑是乡村数字治理平台的首要逻辑。数字治理平台发挥数据优势,优化治理流程,有效降低乡村治理中的信息成本、政策执行成本和监督管理成本,提高基层治理效率和效能。第二,数字治理平台的合法性逻辑体现为,一方面,平台顺应当前乡村数字治理转型的政策趋势,受到上级领导注意力分配影响,基层政府重点对乡村数字治理平台进行资源投入。另一方面,数字治理平台优化治理流程,强化村民民主参与,在乡村社会获得价值合法性认同。第三,社会网络逻辑从乡村社会关系出发,体现为实现基层治理多元治理转变。通过充分发挥乡村精英的中介作用,实现上级职能部门的垂直接入,重塑乡村社会的基层干群关系,强化基层党员的桥梁连接作用,形成以村民为主导的乡村治理网络新型关系。L村的实践案例表明,乡村治理数字化改革取得显著成效的同时也存在基层治理能力滞后,技术学习成本高,平台规划不统一,一体化程度低等现实挑战。需要在未来的实践中从外部要素整合和平台内部结构优化两个维度,双管齐下。不断完善数字平台顶层设计,切实转变治理思维和政府职能,推动建设整体性、数字化、现代化基层政府。
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