面向果农的农产品电商平台界面可用性设计研究
这是一篇关于果农,农产品电商平台,可用性评价,界面设计的论文, 主要内容为传统的农业经济向新型农业经济转化,加速了农产品电商经济以及农产品电商平台的发展。在传统农产品销售受众面狭窄、产品滞销经常发生的基础上,信息技术的发展加快消费者线上购买产品习惯的养成,促使果农积极学习使用农产品电商平台。但在果农使用农产品电商平台界面的过程中,使用效率不高并存在可用性问题。基于可用性理论,针对果农用户对农产品电商平台的界面进行设计研究,为提高果农用户使用农产品电商平台界面的可用性提供了可能。本次研究首先通过文献阅读法,厘清可用性理论的各个要素以及界面可用性分析内容与界面可用性设计研究流程,确定研究的主要任务与流程,为后文面向果农的农产品电商平台界面可用性设计评价体系奠定基础;其次通过分析了解目前农产品电商平台的分类以及功能模块,确定研究内容;通过对农产品电商平台交易流程进行分析,得到农产品电商平台用户的类型并建立四类用户画像,针对四类用户探究其对农产品电商平台交易内容需求,并采用Kano模型问卷,得到果农用户功能需求,以指导界面可用性评价以及设计实践。基于国内外学者的研究,将其采用的指标、方法以及发现的可用性问题进行总结,选取有效性、效率与满意度为一级指标,以界面设计用户体验五要素中的各个设计要素为二三级指标,进行信度效度分析以及层次分析法计算指标权重,建立起面向果农的农产品电商平台界面可用性评价体系,并明确各个指标的测试方法与测试内容,结合上文中对农产品电商平台的交易流程分析设计测试任务,采用用户测试以及眼动实验,对农产品电商平台界面进行可用性评价,总结其可用性问题。最后基于总结得到的可用性问题,提出面向果农的农产品电商平台界面可用性设计策略,指导设计完成,并对改良后界面进行可用性评价,对比数据评估可用性水平。本次研究构建面向果农的农产品电商平台界面可用性设计评价体系。提出面向果农的农产品电商平台界面可用性策略,对农产品电商平台进行改良设计,为其它农产品电商平台界面设计提供设计思路。
果农电商参与行为及异质性研究——基于江西果农的抽样调查
这是一篇关于农产品电商,果农,电商参与行为,heckman模型,异质性分析的论文, 主要内容为在新时期乡村振兴背景下,农产品电子商务因其能降低农产品“流通梗阻”、加快农产品进城,能够促使小农户与现代农业发展有机衔接,促进乡村产业兴旺得到了国家的大力支持,而在农产品中,林果产品由于其自身特性和消费需求的剧增促使其成为目前国内线上销售的主要农产品之一,所以研究果品的线上销售问题符合时代发展潮流。江西不仅有良好的电商氛围,而且有着“一主多特”的果业产业格局,但是目前鲜有学者对江西果农的电商行为进行分析。基于此,本文在己有研究基础上,以江西省503户果农为样本,采用描述性统计分析、交叉分析对果农电商参与行为的现状进行分析主要包括:江西果农的电商参与率和参与程度如何、哪种类型的果农更倾向于参与电商以及他们更倾向于选择哪种电商平台。其次,使用heckman两阶段模型分析果农电商参与行为的影响因素,采用单因素方差分析根据电商参与程度将果品分为两大类——高参与程度组和低参与程度组;最后,分析种植这两类果品的果农电商参与程度的异质性,得到了以下结论:第一,江西果农的电商参与率高,但是参与程度低。第二,参加过果品电商经营培训、操作电商平台的能力强、家庭收入高、种植规模小、种植经验丰富、产品获得“三品一标”认证、享受政府的扶持政策、所在村经营果品电子商务的户数多、通往果园的道路交通不便利、当地快递公司数量多、果园到快递点的距离近,果农更倾向于选择电商销售。第三,果农越年轻、果园到最近快递点(集散地)的距离越近、种植规模小、享受了政府政策扶持、参加过培训、种植经验丰富、选择了微商平台的果农,其电商参与程度更高。第四,脐橙、蜜柚、猕猴桃是高参与程度的果品,而蜜桔、葡萄、其他是低参与程度的果品。通过异质性分析发现,这两类果农电商参与程度的影响因素差别不大。低参与程度的果品(蜜桔、葡萄)对物流的便利性要求更高。根据结论提出以下相应对策建议及启示:政府要继续组织电商培训,出台并落实电商政策,完善物流体系;果农也要从自身出发,积极参与电商培训,合理选择渠道进行分类指导销售,合理使用电商平台,注重产品质量。
肥城市肥城桃果农电商销售行为及其影响因素分析
这是一篇关于肥城桃,果农,电子商务,销售,影响因素的论文, 主要内容为发展农产品电子商务有力拓展了我国农村地区农产品的销售渠道。与传统销售渠道相比,农产品电商销售能够打破农产品销售的时空限制,减少流通的中间环节。肥城桃是山东省肥城市著名的农产品,也是国家农业部农产品地理标志农产品,在互联网发展浪潮中,如何发展肥城桃电子商务、确定果农参与肥城桃电商销售的影响因素十分重要。本文基于实地调查走访所得的问卷数据,依据相关基础理论,分析了肥城桃产业电子商务概况,统计分析了肥城桃果农电商销售行为特征,并运用二元logit模型实证分析了肥城桃果农电商销售行为影响因素,提出了优化肥城桃电商销售行为的对策建议,以期为政府政策制定、果农电商经营改善提供借鉴。肥城市肥城桃种植有着良好的地理位置、自然条件、经济条件以及技术条件,现阶段肥城市电子商务发展得到了政府的持续支持;多数果农同时采取了出售给收购商和自售两种销售方式;多数果农均有电商渠道销售肥城桃,主要销售渠道是微信朋友圈和拼多多;电商销售动因主要是相较于线下销售的便捷性、低成本以及利润高;参与电商销售的果农普遍生意较好,在电商平台的定价一般高于或等于线下企业或合作商给出的收购价;参与电商销售的果农普遍认为电商销售肥城桃的优势主要是交易方便、物流便捷、信息通畅以及经营收益大,电商销售肥城桃的劣势主要是市场秩序乱、物流成本高以及缺乏人才和资金;对于不愿意参与电商销售的果农来说,其主要原因在于认知程度低、缺少资金与人力、缺少时间与精力。根据实证分析结果,在个体特征方面,是否接受电商培训对肥城桃果农电商销售行为有显著作用;在交易成本方面,物质资产专用性、关系资产专用性、对电商市场的了解程度以及是否承担运费对肥城桃果农电商销售行为有显著作用;在资本禀赋方面,果农是否加入合作社对肥城桃电商销售行为有显著作用;在外部环境方面,政府支持力度对肥城桃果农电商销售行为有显著作用。为鼓励果农参与肥城桃电商销售,本文从4个方面提出了优化肥城桃电商销售行为的对策建议:提高产业扶持,促进果农电商参与;增强技术培训,提高果农电商参与能力;加强宣传,进行电商示范;提高社会化服务体系建设,降低果农经营成本。
面向果农的农产品电商平台界面可用性设计研究
这是一篇关于果农,农产品电商平台,可用性评价,界面设计的论文, 主要内容为传统的农业经济向新型农业经济转化,加速了农产品电商经济以及农产品电商平台的发展。在传统农产品销售受众面狭窄、产品滞销经常发生的基础上,信息技术的发展加快消费者线上购买产品习惯的养成,促使果农积极学习使用农产品电商平台。但在果农使用农产品电商平台界面的过程中,使用效率不高并存在可用性问题。基于可用性理论,针对果农用户对农产品电商平台的界面进行设计研究,为提高果农用户使用农产品电商平台界面的可用性提供了可能。本次研究首先通过文献阅读法,厘清可用性理论的各个要素以及界面可用性分析内容与界面可用性设计研究流程,确定研究的主要任务与流程,为后文面向果农的农产品电商平台界面可用性设计评价体系奠定基础;其次通过分析了解目前农产品电商平台的分类以及功能模块,确定研究内容;通过对农产品电商平台交易流程进行分析,得到农产品电商平台用户的类型并建立四类用户画像,针对四类用户探究其对农产品电商平台交易内容需求,并采用Kano模型问卷,得到果农用户功能需求,以指导界面可用性评价以及设计实践。基于国内外学者的研究,将其采用的指标、方法以及发现的可用性问题进行总结,选取有效性、效率与满意度为一级指标,以界面设计用户体验五要素中的各个设计要素为二三级指标,进行信度效度分析以及层次分析法计算指标权重,建立起面向果农的农产品电商平台界面可用性评价体系,并明确各个指标的测试方法与测试内容,结合上文中对农产品电商平台的交易流程分析设计测试任务,采用用户测试以及眼动实验,对农产品电商平台界面进行可用性评价,总结其可用性问题。最后基于总结得到的可用性问题,提出面向果农的农产品电商平台界面可用性设计策略,指导设计完成,并对改良后界面进行可用性评价,对比数据评估可用性水平。本次研究构建面向果农的农产品电商平台界面可用性设计评价体系。提出面向果农的农产品电商平台界面可用性策略,对农产品电商平台进行改良设计,为其它农产品电商平台界面设计提供设计思路。
果农网络销售适应能力测算及障碍因素诊断研究
这是一篇关于果农,网络销售适应能力,障碍因素诊断,熵值法,江西省的论文, 主要内容为网络销售作为一种新型的销售渠道受到了众多农产品经营者的尝试和追捧,可以有效促进农户增收,但现实中,大部分农户却出现了亏本经营的现象,其中一个重要原因就是农户的网络销售适应能力较弱。因此,科学的评价农户网络销售适应能力并找出阻碍其适应能力提升的障碍因子,对于帮助农户合理拓展线上销售渠道、推动农产品电商健康发展具有重要的现实意义。鉴于此,本文以江西省果农为例,从电商能力、物质能力、金融能力、社会能力、自然能力五个维度,选取17个指标,构建果农网络销售适应能力评价指标体系,对种植经营蜜桔、蜜柚、脐橙的柑橘类果农的网络销售适应能力进行了测算,并通过引进障碍因素诊断模型进一步识别了制约果农网络销售适应能力提升的主要障碍因子,最后根据研究结论,从农户和政府两个层次提出针对性建议。研究结果表明:(1)江西省果农的平均网络销售适应能力指数为0.202,其中网络销售适应能力属于强层次的果农占比22.33%,平均综合得分为0.413;网络销售适应能力属于中层次的果农占比38.99%,平均综合得分为0.193;网络销售适应能力属于弱层次的果农占比38.68%,平均综合得分为0.079。(2)江西省果农在五大能力上存在差异,不同能力维度得分与同能力维度间不同指标的得分不同。能力维度方面,电商能力(0.083)>自然能力(0.064)>社会能力(0.032)>物质能力(0.015)>金融能力(0.008);指标层方面,得分排名前六的指标依次为:您家人是否有专业的电商经营技术(0.026)、是否享受过政府对电商的扶持政策(0.026)、您家是否聘请了专业的电商人员(0.025)、除务农外是否有过其他工作经历(0.024)、使用电子商务平台的能力(0.016)、通往果园的交通状况(0.015)。(3)从维度层来看,物质能力和电商能力的不足是影响果农网络销售适应能力的主要障碍因子;从指标层来看,影响果农网络销售适应能力的指标层前六大障碍因子从高到低依次为:缺少满足网络销售产品特性所需的设施、电商平台投入少、未聘请了专业的电商人员、未享受过政府对电商的扶持政策、家庭成员缺乏有专业的电商经营技术、微信好友数量较少。
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