跨境电子商务消费者购买行为的影响因素研究

这是一篇关于跨境电商,技术接受模型理论,消费者感知价值,中介效应分析,消费者购买行为的论文, 主要内容为随着数字经济的蓬勃发展,跨境电子商务(以下简称“跨境电商”)在国家政策和国际贸易的推动下发展异常强劲,成为我国对外贸易的中坚力量。跨境电商市场主要面向消费者群体,发达的网络环境使跨境电商市场没有时空限制,竞争日益激烈,所以从事跨境电商的平台和企业必须把握消费者的购买行为,以制定运营策略,争夺更大市场,提高自身盈利水平。但是跨境电商中消费者购买行为受很多因素影响,如何把握消费者购买行为,是跨境电商未来发展亟待解决的问题,故文章从消费者层面研究跨境电商具有重要现实意义。文章依据技术接受模型理论以及消费者对跨境商品服务效用的整体评价,探寻哪些因素对跨境电商消费者购买行为产生影响。通过文献研读和现实考察,识别出技术层面、信誉层面、第三方服务层面的外部变量和心理感知层面的内部变量。在心理感知层面识别出感知有用、感知安全、感知价值三个内部变量;技术层面识别出商品性价比、平台设计两个外部变量;信誉层面识别出平台信誉一个外部变量;第三方服务层面识别出支付方式、物流服务两个外部变量。根据变量间相互作用提出文章的研究假设,并根据研究假设构建研究模型以及设计调研问卷,利用“问卷星”制作问卷,并通过线上方式发放和回收问卷,利用SPSS 25对收集的问卷数据进行信度检验、效度检验,以验证数据的真实有效;再对变量数据进行统计分析(描述性统计、方差分析、回归分析、中介分析),以验证研究假设。文章在研究过程中加入外部变量参与研究,且将内部变量作为中介变量,意在探索内外部变量对目标变量消费者购买行为的更深层次影响关系。在分析方法上,除了对研究数据的简单统计分析,文章加入了中介模型,对内外部变量进行中介分析和中介效应检验,利用中介模型进一步验证研究变量对消费者购买行为的影响作用,增强文章研究结论的可信度。文章研究结果显示,技术层面、信誉层面和第三方服务层面对感知有用、感知安全、购买行为都具有显著的正向影响,并通过中介变量感知有用、感知安全、感知价值对消费者购买行为作出积极影响;感知有用、感知安全、感知价值也积极影响消费者购买行为,感知价值在感知有用(感知安全)和购买行为间起到显著的中介作用。根据研究结论,文章从技术层面、信誉层面和第三方服务层面对我国跨境电商的发展提出建议。通过提供个性化营销策略,为从事跨境电商的企业或个人提供参考,实现跨境电商的营销目标,促进跨境电商的发展,满足消费者更高层次的需求。

跨境电商平台品牌形象对消费者购买行为的影响研究

这是一篇关于跨境电商,品牌形象,品牌态度,互动性,消费者购买行为的论文, 主要内容为随着经济全球化的不断深入,跨境电子商务这一新型贸易方式凭借着低成本、高效益的优势,在全球范围内发展迅速。2020年,受到新冠肺炎疫情的冲击,国内外线下渠道的商店被迫纷纷倒闭,而跨境电商的政策红利促使线上渠道成为了消费主流。2020年我国跨境电商行业的进出口总额较去年实现了迅猛增长,达到了1.69万亿元人民币。然而,国际物流费用因疫情“封城”暴涨、境外产品假货及次品等问题愈发严重,跨境电商平台之间为了争夺市场份额纷纷制定低价,导致产品与服务质量的缺失,给消费者展现了负面的品牌形象。因此,品牌形象的建设正随着疫情下跨境电商行业的不断发展逐渐体现了其重要性,跨境电商企业迫切需要认识到品牌形象的重要性,重新回归到精细化管理,赢得更多消费者。国内外学者已经对品牌形象作了相关学术研究,验证了品牌形象与消费者购买行为之间的影响机制,但研究大多集中在传统零售业,对跨境电商的研究尚不丰富。因此,本文分析跨境电商的行业特点并结合了企业实际情境,在品牌模型的研究基础上确定品牌形象的测量维度,以品牌态度为中介变量,构建了跨境电商平台品牌形象对消费者购买行为影响的研究模型,并引入了品牌互动性作为调节变量。本文结合文献理论与实证研究,讨论品牌形象、品牌态度、品牌互动性、消费者购买行为这四个变量之间的关系,建立了研究模型并提出了研究假设。在研究设计阶段,本文借鉴了现有成熟量表,根据跨境电商行业的特征进行问卷设计,并结合预测试结果进一步改善问卷。正式调研后,本文利用SPSS软件对所收集的305份有效问卷进行了数据分析,得出了如下研究结论:跨境电商平台品牌形象由产品(产地)形象、客服形象、国际物流形象、网页形象、跨境支付形象和促销形象这六个维度构成。品牌形象正向影响国内消费者的跨境购买行为。品牌态度作为中介变量,在品牌形象对消费者购买行为的影响关系中产生部分中介作用。品牌互动性对跨境电商平台品牌态度和消费者购买行为关系具有正向调节作用。基于上述结论,本文还针对跨境电商平台,提出了具有借鉴意义的品牌形象塑造与管理建议,旨在提升消费者对跨境电商平台的认知与喜爱,提高其由品牌态度到购买行为的转化。最后本文阐述了研究设计方面的局限,并对后续的研究提出了未来展望。本研究丰富了品牌形象维度划分的理论研究体系以及品牌形象对消费者购买行为的实证研究体系,为往后跨境电商企业品牌形象建设研究、消费者购买行为研究提供了一些理论支持。

跨境电商平台品牌形象对消费者购买行为的影响研究

这是一篇关于跨境电商,品牌形象,品牌态度,互动性,消费者购买行为的论文, 主要内容为随着经济全球化的不断深入,跨境电子商务这一新型贸易方式凭借着低成本、高效益的优势,在全球范围内发展迅速。2020年,受到新冠肺炎疫情的冲击,国内外线下渠道的商店被迫纷纷倒闭,而跨境电商的政策红利促使线上渠道成为了消费主流。2020年我国跨境电商行业的进出口总额较去年实现了迅猛增长,达到了1.69万亿元人民币。然而,国际物流费用因疫情“封城”暴涨、境外产品假货及次品等问题愈发严重,跨境电商平台之间为了争夺市场份额纷纷制定低价,导致产品与服务质量的缺失,给消费者展现了负面的品牌形象。因此,品牌形象的建设正随着疫情下跨境电商行业的不断发展逐渐体现了其重要性,跨境电商企业迫切需要认识到品牌形象的重要性,重新回归到精细化管理,赢得更多消费者。国内外学者已经对品牌形象作了相关学术研究,验证了品牌形象与消费者购买行为之间的影响机制,但研究大多集中在传统零售业,对跨境电商的研究尚不丰富。因此,本文分析跨境电商的行业特点并结合了企业实际情境,在品牌模型的研究基础上确定品牌形象的测量维度,以品牌态度为中介变量,构建了跨境电商平台品牌形象对消费者购买行为影响的研究模型,并引入了品牌互动性作为调节变量。本文结合文献理论与实证研究,讨论品牌形象、品牌态度、品牌互动性、消费者购买行为这四个变量之间的关系,建立了研究模型并提出了研究假设。在研究设计阶段,本文借鉴了现有成熟量表,根据跨境电商行业的特征进行问卷设计,并结合预测试结果进一步改善问卷。正式调研后,本文利用SPSS软件对所收集的305份有效问卷进行了数据分析,得出了如下研究结论:跨境电商平台品牌形象由产品(产地)形象、客服形象、国际物流形象、网页形象、跨境支付形象和促销形象这六个维度构成。品牌形象正向影响国内消费者的跨境购买行为。品牌态度作为中介变量,在品牌形象对消费者购买行为的影响关系中产生部分中介作用。品牌互动性对跨境电商平台品牌态度和消费者购买行为关系具有正向调节作用。基于上述结论,本文还针对跨境电商平台,提出了具有借鉴意义的品牌形象塑造与管理建议,旨在提升消费者对跨境电商平台的认知与喜爱,提高其由品牌态度到购买行为的转化。最后本文阐述了研究设计方面的局限,并对后续的研究提出了未来展望。本研究丰富了品牌形象维度划分的理论研究体系以及品牌形象对消费者购买行为的实证研究体系,为往后跨境电商企业品牌形象建设研究、消费者购买行为研究提供了一些理论支持。

中非跨境电商平台AMANBO的消费者购买决策分析与市场策略——以肯尼亚为例

这是一篇关于中非跨境贸易,电子商务,消费者购买行为,市场策略的论文, 主要内容为在过去的几年中,网上购物这一行为在全球范围内都出现了显著地增长。肯尼亚也不例外,该国的网上购物量有明显增加。现如今,越来越多的消费者会去实体店做一些产品评估,以确定欲购入产品的合适价格,并在以实体店为竞争对手的网上商城以较低的价格购买。实际上,这些购买行为是由市场消费者对服务以及产品质量的满意度等一系列因素促使的。在肯尼亚,尽管电子商务仍处于初级阶段,但是消费者已经形成了网上购物的理念。根据肯尼亚国家统计局的一项调查,大约有超过26%的肯尼亚消费者认为跨境在线购物对于他们是有益的,并允许一些在线的跨境电子商务平台如AMANBO等深入到肯尼亚市场。而消费者在通过跨境电商进行购物时,对产品的选择偏好也是受到了影响的。本文首先评估了市场策略如何影响肯尼亚消费者的购买决策的满意度,并以2015年起在肯尼亚市场中有关的中非跨境电子商务为例展开研究与分析。同时,根据2017年肯尼亚经济事务研究所的数据,了解到肯尼亚中产阶级和下层阶级收入占总人口的65.9%,而影响消费者通过Amanbo平台而非本地市场购买产品除了购买成本外这一因素外,还存在其他因素。因此,为了确保AMANBO等中非跨境电商平台电子商务制定正确的在线销售策略,必须探究影响客户在线购物满意度的因素。本文的贡献主要在于:首先,在介绍了Amanbo中非跨境电子商务平台的背景以及发展战略的基础上,以定量书面调查问卷的方式收集了肯尼亚用户对Amanbo电子商务平台各个方面评价的数据;然后,使用SPSS软件进行采用描述性分析的方式展开解释,并进一步使用系数的Pearson相关系数来评估变量,使用多元回归分析并解释结果;最后,讨论了Amanbo电子商务平台在市场中面对的竞争对手以及对如何改进Amanbo中非跨境贸易平台提出一些改进性的建议。

社区电商平台中用户生成内容对消费者购物行为影响研究

这是一篇关于社区电商,用户生成内容,消费者购买行为,从众心理,感知价值的论文, 主要内容为用户生成内容的概念伴随着以提倡个性化为特点的Web2.0兴起,是指用户通过在线网络自由的创作、编辑和发布图文、视频等多种形式的内容到互联网上。小红书作为典型的以用户生成内容为核心的社区电商,目前已有3亿多用户,是国内最大的消费者知识库。新媒体时代,小红书社区用户不仅仅是“种草”者,也随时随地在被“种草”好物。当小红书用户浏览用户生成内容后被“种草”购买了产品,产生了实际的购买行为,其用户就不仅仅是用户,而更是消费者。由此可见,小红书社区的用户生成内容一定程度上会对消费者的购买行为产生影响。与线下购物相比,消费者线上购物会面临更多的风险和不确定性,为了避免信息不对称,消费者很容易产生从众心理,做出跟大众一样的选择。在社区电商平台中,消费者主动地搜索和浏览社区中的用户生成内容,而不需要遵循他人的期望,在此情景中信息性从众心理更容易影响消费者行为。本文在感知价值理论、从众心理理论和消费者行为理论的基础上,将用户生成内容定义为小红书所有用户在小红书社区发布的“种草”和包含用户自身消费信息的笔记图文和视频等,以用户生成内容为起点,以消费者购买行为为终点,构建了用户生成内容对消费者购物行为的影响模型。通过问卷调查法,在前人研究量表以及本研究的理论模型的基础上设计调查问卷并回收了 380份有效问卷,借助SPSS24.0和AMOS24.0对问卷进行了数据分析。在对数据进行了信效度检验分析之后,用结构方程模型验证了本研究的模型和假设。研究结果表明:(1)用户生成内容正向影响感知功能价值、感知情感价值、感知社会价值和信息性从众心理;(2)信息性从众心理正向影响消费者的购买意愿和口碑传播意愿;(3)感知情感价值正向影响消费者的购买意愿和口碑传播意愿,感知社会价值正向影响消费者的购买意愿;(4)消费者购买意愿和口碑传播意愿正向影响消费者的购买行为。本文在以往研究的基础上,创新性地引入从众心理理论,实证结果表明,用户生成内容正向影响消费者的信息性从众心理进而影响消费者行为,为研究消费者行为提供了新的理论视角。同时,本文探究小红书社区中用户生成内容对消费者行为的导向性为内容型社区电商平台的发展提出了切实可行的建议。

跨境电子商务消费者购买行为的影响因素研究

这是一篇关于跨境电商,技术接受模型理论,消费者感知价值,中介效应分析,消费者购买行为的论文, 主要内容为随着数字经济的蓬勃发展,跨境电子商务(以下简称“跨境电商”)在国家政策和国际贸易的推动下发展异常强劲,成为我国对外贸易的中坚力量。跨境电商市场主要面向消费者群体,发达的网络环境使跨境电商市场没有时空限制,竞争日益激烈,所以从事跨境电商的平台和企业必须把握消费者的购买行为,以制定运营策略,争夺更大市场,提高自身盈利水平。但是跨境电商中消费者购买行为受很多因素影响,如何把握消费者购买行为,是跨境电商未来发展亟待解决的问题,故文章从消费者层面研究跨境电商具有重要现实意义。文章依据技术接受模型理论以及消费者对跨境商品服务效用的整体评价,探寻哪些因素对跨境电商消费者购买行为产生影响。通过文献研读和现实考察,识别出技术层面、信誉层面、第三方服务层面的外部变量和心理感知层面的内部变量。在心理感知层面识别出感知有用、感知安全、感知价值三个内部变量;技术层面识别出商品性价比、平台设计两个外部变量;信誉层面识别出平台信誉一个外部变量;第三方服务层面识别出支付方式、物流服务两个外部变量。根据变量间相互作用提出文章的研究假设,并根据研究假设构建研究模型以及设计调研问卷,利用“问卷星”制作问卷,并通过线上方式发放和回收问卷,利用SPSS 25对收集的问卷数据进行信度检验、效度检验,以验证数据的真实有效;再对变量数据进行统计分析(描述性统计、方差分析、回归分析、中介分析),以验证研究假设。文章在研究过程中加入外部变量参与研究,且将内部变量作为中介变量,意在探索内外部变量对目标变量消费者购买行为的更深层次影响关系。在分析方法上,除了对研究数据的简单统计分析,文章加入了中介模型,对内外部变量进行中介分析和中介效应检验,利用中介模型进一步验证研究变量对消费者购买行为的影响作用,增强文章研究结论的可信度。文章研究结果显示,技术层面、信誉层面和第三方服务层面对感知有用、感知安全、购买行为都具有显著的正向影响,并通过中介变量感知有用、感知安全、感知价值对消费者购买行为作出积极影响;感知有用、感知安全、感知价值也积极影响消费者购买行为,感知价值在感知有用(感知安全)和购买行为间起到显著的中介作用。根据研究结论,文章从技术层面、信誉层面和第三方服务层面对我国跨境电商的发展提出建议。通过提供个性化营销策略,为从事跨境电商的企业或个人提供参考,实现跨境电商的营销目标,促进跨境电商的发展,满足消费者更高层次的需求。

中非跨境电商平台AMANBO的消费者购买决策分析与市场策略——以肯尼亚为例

这是一篇关于中非跨境贸易,电子商务,消费者购买行为,市场策略的论文, 主要内容为在过去的几年中,网上购物这一行为在全球范围内都出现了显著地增长。肯尼亚也不例外,该国的网上购物量有明显增加。现如今,越来越多的消费者会去实体店做一些产品评估,以确定欲购入产品的合适价格,并在以实体店为竞争对手的网上商城以较低的价格购买。实际上,这些购买行为是由市场消费者对服务以及产品质量的满意度等一系列因素促使的。在肯尼亚,尽管电子商务仍处于初级阶段,但是消费者已经形成了网上购物的理念。根据肯尼亚国家统计局的一项调查,大约有超过26%的肯尼亚消费者认为跨境在线购物对于他们是有益的,并允许一些在线的跨境电子商务平台如AMANBO等深入到肯尼亚市场。而消费者在通过跨境电商进行购物时,对产品的选择偏好也是受到了影响的。本文首先评估了市场策略如何影响肯尼亚消费者的购买决策的满意度,并以2015年起在肯尼亚市场中有关的中非跨境电子商务为例展开研究与分析。同时,根据2017年肯尼亚经济事务研究所的数据,了解到肯尼亚中产阶级和下层阶级收入占总人口的65.9%,而影响消费者通过Amanbo平台而非本地市场购买产品除了购买成本外这一因素外,还存在其他因素。因此,为了确保AMANBO等中非跨境电商平台电子商务制定正确的在线销售策略,必须探究影响客户在线购物满意度的因素。本文的贡献主要在于:首先,在介绍了Amanbo中非跨境电子商务平台的背景以及发展战略的基础上,以定量书面调查问卷的方式收集了肯尼亚用户对Amanbo电子商务平台各个方面评价的数据;然后,使用SPSS软件进行采用描述性分析的方式展开解释,并进一步使用系数的Pearson相关系数来评估变量,使用多元回归分析并解释结果;最后,讨论了Amanbo电子商务平台在市场中面对的竞争对手以及对如何改进Amanbo中非跨境贸易平台提出一些改进性的建议。

社区电商平台中用户生成内容对消费者购物行为影响研究

这是一篇关于社区电商,用户生成内容,消费者购买行为,从众心理,感知价值的论文, 主要内容为用户生成内容的概念伴随着以提倡个性化为特点的Web2.0兴起,是指用户通过在线网络自由的创作、编辑和发布图文、视频等多种形式的内容到互联网上。小红书作为典型的以用户生成内容为核心的社区电商,目前已有3亿多用户,是国内最大的消费者知识库。新媒体时代,小红书社区用户不仅仅是“种草”者,也随时随地在被“种草”好物。当小红书用户浏览用户生成内容后被“种草”购买了产品,产生了实际的购买行为,其用户就不仅仅是用户,而更是消费者。由此可见,小红书社区的用户生成内容一定程度上会对消费者的购买行为产生影响。与线下购物相比,消费者线上购物会面临更多的风险和不确定性,为了避免信息不对称,消费者很容易产生从众心理,做出跟大众一样的选择。在社区电商平台中,消费者主动地搜索和浏览社区中的用户生成内容,而不需要遵循他人的期望,在此情景中信息性从众心理更容易影响消费者行为。本文在感知价值理论、从众心理理论和消费者行为理论的基础上,将用户生成内容定义为小红书所有用户在小红书社区发布的“种草”和包含用户自身消费信息的笔记图文和视频等,以用户生成内容为起点,以消费者购买行为为终点,构建了用户生成内容对消费者购物行为的影响模型。通过问卷调查法,在前人研究量表以及本研究的理论模型的基础上设计调查问卷并回收了 380份有效问卷,借助SPSS24.0和AMOS24.0对问卷进行了数据分析。在对数据进行了信效度检验分析之后,用结构方程模型验证了本研究的模型和假设。研究结果表明:(1)用户生成内容正向影响感知功能价值、感知情感价值、感知社会价值和信息性从众心理;(2)信息性从众心理正向影响消费者的购买意愿和口碑传播意愿;(3)感知情感价值正向影响消费者的购买意愿和口碑传播意愿,感知社会价值正向影响消费者的购买意愿;(4)消费者购买意愿和口碑传播意愿正向影响消费者的购买行为。本文在以往研究的基础上,创新性地引入从众心理理论,实证结果表明,用户生成内容正向影响消费者的信息性从众心理进而影响消费者行为,为研究消费者行为提供了新的理论视角。同时,本文探究小红书社区中用户生成内容对消费者行为的导向性为内容型社区电商平台的发展提出了切实可行的建议。

跨境电商平台品牌形象对消费者购买行为的影响研究

这是一篇关于跨境电商,品牌形象,品牌态度,互动性,消费者购买行为的论文, 主要内容为随着经济全球化的不断深入,跨境电子商务这一新型贸易方式凭借着低成本、高效益的优势,在全球范围内发展迅速。2020年,受到新冠肺炎疫情的冲击,国内外线下渠道的商店被迫纷纷倒闭,而跨境电商的政策红利促使线上渠道成为了消费主流。2020年我国跨境电商行业的进出口总额较去年实现了迅猛增长,达到了1.69万亿元人民币。然而,国际物流费用因疫情“封城”暴涨、境外产品假货及次品等问题愈发严重,跨境电商平台之间为了争夺市场份额纷纷制定低价,导致产品与服务质量的缺失,给消费者展现了负面的品牌形象。因此,品牌形象的建设正随着疫情下跨境电商行业的不断发展逐渐体现了其重要性,跨境电商企业迫切需要认识到品牌形象的重要性,重新回归到精细化管理,赢得更多消费者。国内外学者已经对品牌形象作了相关学术研究,验证了品牌形象与消费者购买行为之间的影响机制,但研究大多集中在传统零售业,对跨境电商的研究尚不丰富。因此,本文分析跨境电商的行业特点并结合了企业实际情境,在品牌模型的研究基础上确定品牌形象的测量维度,以品牌态度为中介变量,构建了跨境电商平台品牌形象对消费者购买行为影响的研究模型,并引入了品牌互动性作为调节变量。本文结合文献理论与实证研究,讨论品牌形象、品牌态度、品牌互动性、消费者购买行为这四个变量之间的关系,建立了研究模型并提出了研究假设。在研究设计阶段,本文借鉴了现有成熟量表,根据跨境电商行业的特征进行问卷设计,并结合预测试结果进一步改善问卷。正式调研后,本文利用SPSS软件对所收集的305份有效问卷进行了数据分析,得出了如下研究结论:跨境电商平台品牌形象由产品(产地)形象、客服形象、国际物流形象、网页形象、跨境支付形象和促销形象这六个维度构成。品牌形象正向影响国内消费者的跨境购买行为。品牌态度作为中介变量,在品牌形象对消费者购买行为的影响关系中产生部分中介作用。品牌互动性对跨境电商平台品牌态度和消费者购买行为关系具有正向调节作用。基于上述结论,本文还针对跨境电商平台,提出了具有借鉴意义的品牌形象塑造与管理建议,旨在提升消费者对跨境电商平台的认知与喜爱,提高其由品牌态度到购买行为的转化。最后本文阐述了研究设计方面的局限,并对后续的研究提出了未来展望。本研究丰富了品牌形象维度划分的理论研究体系以及品牌形象对消费者购买行为的实证研究体系,为往后跨境电商企业品牌形象建设研究、消费者购买行为研究提供了一些理论支持。

中非跨境电商平台AMANBO的消费者购买决策分析与市场策略——以肯尼亚为例

这是一篇关于中非跨境贸易,电子商务,消费者购买行为,市场策略的论文, 主要内容为在过去的几年中,网上购物这一行为在全球范围内都出现了显著地增长。肯尼亚也不例外,该国的网上购物量有明显增加。现如今,越来越多的消费者会去实体店做一些产品评估,以确定欲购入产品的合适价格,并在以实体店为竞争对手的网上商城以较低的价格购买。实际上,这些购买行为是由市场消费者对服务以及产品质量的满意度等一系列因素促使的。在肯尼亚,尽管电子商务仍处于初级阶段,但是消费者已经形成了网上购物的理念。根据肯尼亚国家统计局的一项调查,大约有超过26%的肯尼亚消费者认为跨境在线购物对于他们是有益的,并允许一些在线的跨境电子商务平台如AMANBO等深入到肯尼亚市场。而消费者在通过跨境电商进行购物时,对产品的选择偏好也是受到了影响的。本文首先评估了市场策略如何影响肯尼亚消费者的购买决策的满意度,并以2015年起在肯尼亚市场中有关的中非跨境电子商务为例展开研究与分析。同时,根据2017年肯尼亚经济事务研究所的数据,了解到肯尼亚中产阶级和下层阶级收入占总人口的65.9%,而影响消费者通过Amanbo平台而非本地市场购买产品除了购买成本外这一因素外,还存在其他因素。因此,为了确保AMANBO等中非跨境电商平台电子商务制定正确的在线销售策略,必须探究影响客户在线购物满意度的因素。本文的贡献主要在于:首先,在介绍了Amanbo中非跨境电子商务平台的背景以及发展战略的基础上,以定量书面调查问卷的方式收集了肯尼亚用户对Amanbo电子商务平台各个方面评价的数据;然后,使用SPSS软件进行采用描述性分析的方式展开解释,并进一步使用系数的Pearson相关系数来评估变量,使用多元回归分析并解释结果;最后,讨论了Amanbo电子商务平台在市场中面对的竞争对手以及对如何改进Amanbo中非跨境贸易平台提出一些改进性的建议。