社区电商平台软广告的效果研究——以“小红书APP”为例
这是一篇关于社区电商平台,软广告,广告效果,小红书的论文, 主要内容为互联网的普及和快速发展,为人们提供了各种快速获取信息的平台,电商行业为了丰富用户获取信息的渠道,将注意力转移到社交,在社交和电子商务相互融合的背景下发展成为社区电商,小红书作为国内早期的社区电商平台,在发展过程中功能不断完善,收获大量用户,在社区电商平台中具有代表性。在广告传播中起到重要作用的软广告也顺应时代多元化发展,于社区电商平台中展现出新形式和新特点,呈现多方面的广告效果,进行社区电商平台软广告的效果研究能提升社区电商平台软广告的传播效率、优化用户使用体验感、帮助广告商提升经济收益,同时还会给软广告的发展提供参考。基于此本文以小红书为单例进行社区电商平台软广告的效果研究。论文首先对社区电商平台、软广告、广告效果做了概念界定,随后概要介绍了社区电商平台软广告的产生背景及特征,总结了社区电商平台软广告的主要传播内容及其表现形式,为分析广告效果打下基础。论文的核心部分就是从传播效果、销售效果、社会效果三个层面对社区电商平台软广告的效果分析,传播效果从受众的认知、态度、行为的角度分析,销售效果以购买人数、销售金额、销售数量及为指标分析,社会效果从广告对行业发展、法律规范、价值观塑造三个角度进行分析。之后对社区电商平台软广告效果的影响因素进行了总结,得出社区电商平台软广告能够有效引起用户注意从而产生购买行为,并对社会发展造成一定影响的结论。在论文最后,结合研究对提升社区电商平台软广告的效果给出了建议。本文采用了文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法及案例分析法四种研究方法,结合广告学、传播学、社会心理学等学科的理论进行研究,力求科学严谨的学术知识和态度为社区电商平台软广告的效果研究尽一份绵薄之力,为日后社区电商平台的发展、用户更好的平台使用感及消费体验感、软广告实现高效传播做出一丝贡献。
“优一点”基于家庭就餐服务的社区电商平台商业计划书
这是一篇关于家庭就餐,半成品菜,社区电商平台的论文, 主要内容为随着人们对健康的日益重视和餐饮消费习惯的转变,家庭就餐(注:在家里就餐)服务市场前景广阔,同时,传统餐饮行业近年来陷入低谷,面临艰难转型。在互联网创业、创新的推动下,社区电商受到追捧,但是,其盈利模式仍然不清晰,面对当前的资本寒潮,也只能是在困境中等待突围。论文通过案例研究和对比分析等方法,对家庭就餐服务市场和社区电商平台的现状进行了研究,提出了类似“滴滴”的商业模式,即:利用自建社区电商平台,整合众多小微餐饮企业的闲置资源,为社区家庭提供以半成品菜为核心产品的家庭就餐服务,帮助传统餐饮企业转型,促进社区电商发展,同时也满足居民需求。论文按通用商业计划书的格式编写,包括了产品与服务概况、市场环境分析、营销计划、运营规划和财务与风险分析等内容。作者作为MBA创业班学员,边学习边创业。论文中的创业项目实现了互联网与传统餐饮行业的紧密结合,使得弱小的小微餐饮企业能够借助社区电商平台进入广阔的家庭就餐服务市场。项目具有一定的创新性,对类似的“互联网+”创业项目有很好的借鉴作用。
社区电商平台消费者持续使用意愿研究——以河南省为例
这是一篇关于社区电商平台,消费者持续使用意愿,扎根理论,结构方程模型的论文, 主要内容为经历近20年的高速发展,我国电商平台已经逐步进入争夺存量的阶段,其获客成本增加,获客压力升高,亟待找到更高效、低价、粘性更强的流量来源。社区电商作为将市场下沉到社区的一种新型电商模式,受到众多企业的关注。2020年初爆发的新冠肺炎疫情,给民众的生活带来诸多不便,社区电商平台凭借独有的区域便利性和互动性特点获得众多消费者的青睐。然而,社区电商购物需求的爆发式增长,也使得更多头部电商企业加入竞争,社区电商平台面临的市场竞争日趋激烈。那么,如何留住消费者,提升消费者持续使用社区电商平台的意愿,就成为各平台关注的重点。目前,学者们对社区电商平台的研究还处于起步阶段,研究视角和内容主要集中在经营模式方面,针对社区电商平台消费者行为意愿的研究较少,而将传统电商研究直接迁移应用又无法适应社区电商独特的互动式情景。鉴于此,需要对社区电商平台用户进行详尽深度的调查,探索新情景下消费者持续使用意愿的影响机制。本文以社区电商平台消费者为深度访谈对象,通过扎根理论三级编码,构建社区电商平台消费者持续使用意愿影响因素模型,结合技术接受理论、计划行为理论、价值共创理论和有关文献提出研究假设,并在河南省范围内的各城市社区发放问卷,收集数据。运用统计软件对数据进行信效度分析与结构方程模型分析,识别影响社区电商平台消费者持续使用意愿的关键因素。研究发现:(1)社会主观规范、社会结构保证、平台安全程度、平台便利程度、顾客感知价值、顾客满意度对消费者持续使用意愿有显著的正向影响,顾企共创行为对消费者持续使用意愿无显著影响,平台安全程度、平台便利程度对顾客满意度有显著正向影响,顾企共创行为对顾客感知价值有显著正向影响。(2)顾客满意度在平台安全程度、平台便利程度与消费者持续使用意愿之间起部分中介作用,顾客感知价值在顾企共创行为和消费者持续使用意愿之间起完全中介作用。(3)总体而言,平台因素是对社区电商平台消费者持续使用意愿促进作用最强的维度。根据研究结果,提出对应的建议,并对研究局限和展望进行阐述。
“优一点”基于家庭就餐服务的社区电商平台商业计划书
这是一篇关于家庭就餐,半成品菜,社区电商平台的论文, 主要内容为随着人们对健康的日益重视和餐饮消费习惯的转变,家庭就餐(注:在家里就餐)服务市场前景广阔,同时,传统餐饮行业近年来陷入低谷,面临艰难转型。在互联网创业、创新的推动下,社区电商受到追捧,但是,其盈利模式仍然不清晰,面对当前的资本寒潮,也只能是在困境中等待突围。论文通过案例研究和对比分析等方法,对家庭就餐服务市场和社区电商平台的现状进行了研究,提出了类似“滴滴”的商业模式,即:利用自建社区电商平台,整合众多小微餐饮企业的闲置资源,为社区家庭提供以半成品菜为核心产品的家庭就餐服务,帮助传统餐饮企业转型,促进社区电商发展,同时也满足居民需求。论文按通用商业计划书的格式编写,包括了产品与服务概况、市场环境分析、营销计划、运营规划和财务与风险分析等内容。作者作为MBA创业班学员,边学习边创业。论文中的创业项目实现了互联网与传统餐饮行业的紧密结合,使得弱小的小微餐饮企业能够借助社区电商平台进入广阔的家庭就餐服务市场。项目具有一定的创新性,对类似的“互联网+”创业项目有很好的借鉴作用。
社区电商平台消费者持续使用意愿研究——以河南省为例
这是一篇关于社区电商平台,消费者持续使用意愿,扎根理论,结构方程模型的论文, 主要内容为经历近20年的高速发展,我国电商平台已经逐步进入争夺存量的阶段,其获客成本增加,获客压力升高,亟待找到更高效、低价、粘性更强的流量来源。社区电商作为将市场下沉到社区的一种新型电商模式,受到众多企业的关注。2020年初爆发的新冠肺炎疫情,给民众的生活带来诸多不便,社区电商平台凭借独有的区域便利性和互动性特点获得众多消费者的青睐。然而,社区电商购物需求的爆发式增长,也使得更多头部电商企业加入竞争,社区电商平台面临的市场竞争日趋激烈。那么,如何留住消费者,提升消费者持续使用社区电商平台的意愿,就成为各平台关注的重点。目前,学者们对社区电商平台的研究还处于起步阶段,研究视角和内容主要集中在经营模式方面,针对社区电商平台消费者行为意愿的研究较少,而将传统电商研究直接迁移应用又无法适应社区电商独特的互动式情景。鉴于此,需要对社区电商平台用户进行详尽深度的调查,探索新情景下消费者持续使用意愿的影响机制。本文以社区电商平台消费者为深度访谈对象,通过扎根理论三级编码,构建社区电商平台消费者持续使用意愿影响因素模型,结合技术接受理论、计划行为理论、价值共创理论和有关文献提出研究假设,并在河南省范围内的各城市社区发放问卷,收集数据。运用统计软件对数据进行信效度分析与结构方程模型分析,识别影响社区电商平台消费者持续使用意愿的关键因素。研究发现:(1)社会主观规范、社会结构保证、平台安全程度、平台便利程度、顾客感知价值、顾客满意度对消费者持续使用意愿有显著的正向影响,顾企共创行为对消费者持续使用意愿无显著影响,平台安全程度、平台便利程度对顾客满意度有显著正向影响,顾企共创行为对顾客感知价值有显著正向影响。(2)顾客满意度在平台安全程度、平台便利程度与消费者持续使用意愿之间起部分中介作用,顾客感知价值在顾企共创行为和消费者持续使用意愿之间起完全中介作用。(3)总体而言,平台因素是对社区电商平台消费者持续使用意愿促进作用最强的维度。根据研究结果,提出对应的建议,并对研究局限和展望进行阐述。
“优一点”基于家庭就餐服务的社区电商平台商业计划书
这是一篇关于家庭就餐,半成品菜,社区电商平台的论文, 主要内容为随着人们对健康的日益重视和餐饮消费习惯的转变,家庭就餐(注:在家里就餐)服务市场前景广阔,同时,传统餐饮行业近年来陷入低谷,面临艰难转型。在互联网创业、创新的推动下,社区电商受到追捧,但是,其盈利模式仍然不清晰,面对当前的资本寒潮,也只能是在困境中等待突围。论文通过案例研究和对比分析等方法,对家庭就餐服务市场和社区电商平台的现状进行了研究,提出了类似“滴滴”的商业模式,即:利用自建社区电商平台,整合众多小微餐饮企业的闲置资源,为社区家庭提供以半成品菜为核心产品的家庭就餐服务,帮助传统餐饮企业转型,促进社区电商发展,同时也满足居民需求。论文按通用商业计划书的格式编写,包括了产品与服务概况、市场环境分析、营销计划、运营规划和财务与风险分析等内容。作者作为MBA创业班学员,边学习边创业。论文中的创业项目实现了互联网与传统餐饮行业的紧密结合,使得弱小的小微餐饮企业能够借助社区电商平台进入广阔的家庭就餐服务市场。项目具有一定的创新性,对类似的“互联网+”创业项目有很好的借鉴作用。
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