8个研究背景和意义示例,教你写计算机传播策略论文

今天分享的是关于传播策略的8篇计算机毕业论文范文, 如果你的论文涉及到传播策略等主题,本文能够帮助到你

出口类跨境电商的传播策略研究

这是一篇关于跨境电商,传播策略,速卖通的论文, 主要内容为随着互联网技术的飞速发展,电子商务平台被消费者认可并逐步成为人们购物的习惯。而随着经济全球化的渗透,中国优质且价格低廉的特色商品,被很多外国人熟知和喜爱。在此背景下,为了满足海外一大批消费者对中国商品的购物需求,不同种类的跨境电子商务平台应运而生了,并且发展势头强劲。跨境电子商务平台的蓬勃发展,一方面离不开经济全球化和互联网技术的发展;另一方面,很大程度上也得益于跨境电子商务平台的传播策略。目前,世界范围内的跨境电子商务平台,为首的当属美国的亚马逊,亚马逊成立较早且发展相对完善。近几年,中国的跨境电子商务平台也在迅猛地发展,其中以阿里巴巴旗下的速卖通发展最为突出。本文旨在研究出口类跨境电子商务平台的传播策略,并以阿里巴巴旗下的速卖通商户为例,具体案例分析出口类跨境电子商务平台在传播层面的策略。首先对跨境电子商务平台的概念以及其传播策略的相关理论作出概述,然后分析出在互联网技术快速发展的背景下,出口类跨境电子商务平台传播策略的创新元素。其次,系统地论述出口类跨境电子商务平台在中国的发展历程以及它的由来和发展。再次,剖析现有出口类跨境电商平台的类型和模式以及共同的传播特点并从传播理论视角进行分析,分别从传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象、传播效果等层面一一进行分析。最后,以速卖通商户为案例,对速卖通现行的传播策略进行了具体透彻的分析。在此基础上,总结当前出口类跨境电子商务平台存在的问题,并提出了解决建议。阿里巴巴旗下的速卖通作为中国出口类跨境电子商务发展的最好的平台,也是最具有代表性的平台。对它的传播策略进行具体研究具有很大的现实意义,不仅对中国正在发展的其他跨境电子商务平台日后传播策略的制定有借鉴意义,而且对跨境电商平台传播策略的创新提供一定的理论启发。

宠物电商网站品牌传播研究

这是一篇关于宠物电商,品牌传播,品牌模型,传播策略的论文, 主要内容为伴随着互联网经济的发展,人们的消费方式也在悄然的发生改变,网购成为了一种热门。不管是人们的物质世界还是精神世界,都有了长足的发展。随着宠物走进了更多的普通家庭,在电商网站中,和宠物相关的商品销量不断上升。从电商的产业发展角度而言,是发展宠物专业电商平台的良好时机。相对于商场和实体店,网购具有更便利的操作性,并且在互联网经济的背景下,宠物电商的品牌效应也在逐渐形成。在这篇论文中,笔者希望能够通过自己的研究,对宠物电商网站中关于提高品牌效应、开拓消费市场方面提出建议,以促进宠物电商行业的发展。此次研究以宠物电商网站为研究对象。选择品牌传播作为角度分析了宠物电商是在怎样的外部环境下发展的,以及在这一过程中遇到了怎样的挑战和机会。讨论并且构造了宠物电商品牌的传播模式,并在考虑过几个影响品牌传播的因素后,确定了最终的发展方向和规划。具体有以下几个部分:第一部分,通过分析归纳宠物电商的四个类型和宠物电商品牌传播的三个阶段,以及对宠物电商品牌传播竞争环境进行详尽的分析,探讨宠物电商品牌传播的两种特征。第二部分,通过狗民网和e宠商城两个宠物电商网站的的对比分析,总结出二者品牌传播特色的异同以及对未来宠物电商的借鉴意义。第三部分,通过对宠物电商品牌传播特性的分析以及问卷调查的数据分析总结出宠物电商网站三大传播类型。并结合宠物电商的发展趋势,给出品牌传播的策略。

视频网站自制节目《爱上超模》传播策略研究

这是一篇关于视频网站自制节目,爱上超模,传播策略的论文, 主要内容为《爱上超模》是爱奇艺在2015年3月21日推出自己独家出品的中国超模时尚真人秀节目,由百人制作团队和14位选手在墨尔本进行了60天x24小时的海外拍摄,通过任务挑战、硬照拍摄的专业考核进行淘汰,从而角逐出一位新生代超模。不同于以往的选美节目,《爱上超模》将内容与电商巧妙融合,借鉴了《维多利亚的秘密》运作模式,用视频的方式让消费者在看秀的过程中学习穿搭技巧,满足了用户“即看即买”、“秒变时尚达人”的需求。另外,《爱上超模》是国内首档中英两国同步播出的综艺节目。本文在前人研究的基础上,以《爱上超模》为主要案例,运用传播学的相关理论对当今视频网站自制节目进行研究。全文共分六大部分,第一部分为绪论,介绍选题的目的和意义、相关概念释义、文献综述、研究方法和论文创新点;第二部分从传播者、传播内容、传播渠道、受众分析和传播效果这五方面系统地分析了《爱上超模》的传播理念,为之后分析节目传播策略做铺垫。第三、四部分是分别从大众媒体和社交媒体的角度去分析《爱上超模》的传播策略。第五部分则是以《爱上超模》的成功之处为切入点,分析了媒介的互动融合给视频网站自制节目运营和发展带来的启示。第六部分对《爱上超模》的传播策略做出一定的反思,找出《爱上超模》节目的不足所在,然后针对缺点提出可行性的建议。《爱上超模》的传播策略值得我们借鉴的是,要想使传播的信息具有穿透力,精准地传送到目标受众那里,就需要整合传播资源,在自有媒体上充分发挥自体的优势,进行整合传播,运用多渠道、结合全方位资源,采取传统媒体与网络媒体相互亲和的方式,发挥双方在各自领域中的优势,形成一种战略协同、资源互补的方式,从而实现对受众的精准营销,才能更好、更充分地进行节目推广传播,达到更好的传播效果。同时,节目在发展中存在的一些问题,例如节目官方微信公众平台的建构不够完善、节目官方微博反响度不高、节目表达呆滞化。并提出了相应的优化策略,例如完善官方微信公众平台,取得更好的传播效果、充分激活粉丝,提高微博反响度、时尚与文化内涵结合,提升节目可看性。

宠物电商网站品牌传播研究

品牌联合视角下网易云音乐传播策略研究

这是一篇关于品牌联合,网易云音乐,传播策略的论文, 主要内容为近几年,面对传播信息碎片化、多元化、注意力资源短缺以及消费者求新求变的传播环境,企业和品牌开始寻求新的传播方式,由传统的“单打独斗”式的单个品牌传播向“抱团取暖”式的品牌联合传播转变。随着品牌联合传播活动开始扎堆出现,品牌联合策略被当做“救命稻草”,受到企业和品牌的青睐。纵使品牌联合传播深受企业和消费者的欢迎,但是对于其与传统的品牌传播方式相比具有哪些特点和优势、品牌联合策略在实施过程中是否存在问题以及应该如何优化品牌联合传播等不得而知。作为在线音乐平台的网易云音乐,面对竞争激烈的红海市场,以音乐社交理念进行品牌差异化定位的同时,开展了一系列的品牌联合传播活动,先后与农夫山泉、亚朵酒店、悦诗风吟等不同领域的品牌合作,推出了“乐瓶”、“睡音乐主题酒店”、“音乐面膜”等活动及产品,备受用户的青睐与认可,成为在线音乐行业的头部产品,是品牌联合传播的典型案例。在此背景下,文章基于品牌联合的研究视角,选取品牌联合传播行为颇具典型的网易云音乐作为研究对象,运用文献研究法全面梳理和总结品牌联合传播的相关研究成果和理论概念,奠定理论基础。运用案例分析和问卷调查的研究方法,分析归纳网易云音乐进行品牌联合传播的具体行为和做法及由此产生的特点和优势,进而对网易云音乐品牌联合传播问题进行深入研究,发现其存在品牌联合尺度把握不准确、传播方式创新动力不足、活动行为促进效果有待提高的问题,并将针对问题立足宏观、中观、微观三个层面提出个人的优化建议,以期为网易云音乐及其他企业进行品牌联合传播提供思路和启示。

小红书平台美妆KOL的传播策略研究

这是一篇关于小红书,美妆KOL,传播策略的论文, 主要内容为近年来,随着中国经济的高速发展,人们对消费有了更高的追求,国内美妆行业市场规模随之持续扩大,开始涌现出大批美妆意见领袖(key opinion leader,KOL),为我国美妆行业的发展注入新鲜的血液。小红书作为当下最受年轻女性喜爱的社交电商平台之一,美妆行业相关笔记内容已经占据了小红书的半壁江山,成为众多美妆KOL生产传播美妆内容的主要阵地之一,具有一定的研究意义。因此论文选取小红书美妆KOL为研究对象,从传播学视角切入,采用案例分析法、对比分析法等,探讨研究小红书美妆KOL采取的传播策略。首先,论文对研究背景和意义、文献综述、研究方法和创新进行了阐述。其次,论文对小红书美妆KOL的发展背景和发展现状进行研究。先从小红书的发展背景和发展历程的角度对其兴起和发展进行研究。而后从网红经济、美妆行业以及“种草”经济的角度出发,对小红书美妆KOL的发展背景进行了研究。再基于意见领袖、说服性传播、口碑传播的理论对小红书美妆KOL的发展现状进行了分析和研究。再次,论文基于拉斯韦尔的5W理论,选取了小红书平台具有代表性的美妆KOL账号,从传播主体、内容、渠道、受众、效果五个角度出发研究小红书平台美妆KOL的传播策略。在传播主体部分将小红书美妆KOL分为头部、腰部及尾部三个部分,并结合相关案例进行分析。在传播内容方面,主要包括巧追美妆热点、利用议程设置、深耕专业内容。在传播渠道方面,主要采取多平台发布信息、参与线下活动、利用明星助阵。此外,论文对受众群体画像和需求进行了分析并从认知、态度和行为层面对传播效果进行了研究。最后,论文对小红书美妆KOL传播存在的问题进行并提出改进建议。主要问题包括笔记类别少、广告内容多、缺乏诉诸感性。论文对美妆KOL提出避免过度商业化、采取适宜说服方式、打造差异化内容的改进建议;由于小红书机制和环境对于美妆KOL传播发挥了重要作用,因此论文最后也为小红书平台提出了完善奖励机制、加强平台宣传、建立监督板块的改进建议。

社交电商平台中UGC的传播策略对传播效果的影响研究——以“小红书”为例

这是一篇关于社交电商,UGC,小红书,传播策略,传播效果的论文, 主要内容为随着互联网的飞速发展,媒介技术和形态不断革新。社交媒体成为互联网用户日常生活中不可或缺的一部分,改变着人们的生活和交往方式。社会化电子商务,即社交电商,是电子商务的一种新模式:在传统电商模式的基础上融入社交媒体的传播特性和优势。2018年,社交电商获得裂变式的成长和发展,而小红书无疑是众多社交电商平台中很具有代表性的一个。小红书创办于2013年,聚焦于用户生产内容的购物分享社区和电商平台,现已成为全球最大的消费生活类口碑电商平台。本文作者关注到小红书的影响力和价值,进而从传播学的视角,研究小红书社区中UGC的传播策略对受众的认知、情感态度和行为意图有何影响。本文以小红书平台中护肤类文字笔记的传播效果为研究对象,采用内容分析法和实验法的研究方法,进行实证研究。首先,通过内容分析法,对小红书社区中护肤类内容进行分析,总结出小红书UGC主要使用的传播策略,进而确定后续实验法中所使用的变量。实验研究以信源(明星、博主、素人)、内容呈现策略(一面提示、两面提示)、图片策略(有真人实用产品图片、无真人实用产品图片)为三组变量,并辅助收入、使用经历、使用时长等控制变量进行研究,探讨其对传播效果(认知、态度、行为)的影响。研究得出以下结论:不同的信源对受众的认知、情感态度和行为意图影响有显著的差异;不同的内容呈现策略对受众的认知和情感态度存在显著的差异,而对于行为意图影响无显著差异;不同的图片策略对受众的认知、情感态度和行为意图影响有显著的差异。