给大家推荐5篇关于情感强度的计算机专业论文

今天分享的是关于情感强度的5篇计算机毕业论文范文, 如果你的论文涉及到情感强度等主题,本文能够帮助到你

社交电商中分享式推荐对消费者购买决策的影响研究——基于社会心理距离和情感强度的探讨

这是一篇关于社交电商,社会心理距离,情感强度,购买决策,眼动实验的论文, 主要内容为电商行业中产品推荐与信息展示一直是营销实践关注的重点。与此同时,产品推荐与信息展示的形式和内容随着技术进步不断地发展更新。目前的商业实践中,电商行业的产品推荐与展示主要存在两种差异明显的形态,一是“文字+图片”形式,例如传统电商平台的文字描述与图片介绍;二是视频形式,主要存在于内容型社交电商平台,它们大多是由普通消费者创建生成的分享式推荐,这种形式的内容有效稳固了用户粘性。值得注意的是,近几年淘宝、京东等传统电商平台也增设相应板块鼓励人们发布分享式推荐,以拓宽流量来源。社交电商平台中的产品分享式推荐最初是借鉴图片分享网站,之后开始兴起并不断发展创新。从最初的采用图片瀑布流展示方式的“Pinterest模式”到如今随处可见的小视频分享推荐,分享式推荐实现了与社交电商的深度融合。分享式推荐在降低消费者决策门槛、获得消费增量上具有一定的优势,但其发挥作用的影响过程尚未完全了解,学者对视频型分享式推荐这一新兴用户生成内容((User Generated Content,UGC)背后的心理学机制的分析探讨仍相对匮乏,难以从消费者角度对分享式推荐的发展提供有用的实践指导与建议。基于此背景,本研究广泛研读社交电商与UGC相关文献,根据计算机媒介沟通理论,从产品展示生动性和用户互动两方面出发,以心理距离框架为理论基础,构建分享式推荐对消费者购买决策影响作用的模型,着重探讨产品展示生动性和用户互动两个研究变量对消费者认知和情感反应的影响。与此同时,将分享式推荐的影响作用与传统电商平台的文字描述与图片介绍进行对比,验证研究假设,得出研究结论,从而提出具有针对性的实践指导意见。实验结果表明,产品展示生动性和用户互动直接影响消费者注意,二者均显著影响消费者社会心理距离和情感强度变化,进而对消费者购买决策产生深远影响。具体来说,产品展示生动性没有对购买意愿产生直接影响,用户互动则与购买意愿存在直接影响关系;社会心理距离和情感强度的链式中介作用成立,分享式推荐情境下的产品展示生动性和用户互动通过缩短消费者社会心理距离和提高情感强度来激发消费者的购买欲望。本文的研究结果为分享式推荐的可行性和效用性提供证据支持,丰富在线购物情境下消费者购买决策研究成果,还进一步延伸了心理距离概念及维度在营销理论与实践中的应用,为后续相关研究提供数据参考。最后,对研究和实践的局限性和影响进行了讨论。

负面口碑情感强度对口碑可信度的影响研究

这是一篇关于口碑可信度,情感强度,负面口碑,情绪即社会信息理论,归因理论的论文, 主要内容为随着网络购物的盛行,网络口碑在人们的购物决策中扮演着越来越重要的角色,任何消费者都可以在购物完成后对商家服务或产品进行评价。大量的口碑在给人们提供信息的同时也造成了信息过载的问题,只有被信任的口碑才能真正发挥出其作用与价值。网络口碑分为正面口碑和负面口碑,由于负面偏差,人们更倾向于利用负面口碑的信息来做出购买决策。负面口碑中通常包含着不同程度的负面情绪,情绪作为一种信息会影响人们对于口碑的价值判断,而不同调节定向的个体对于负面情绪的感知存在差异。因此研究不同情感强度的负面口碑对口碑可信度的影响机制是具有一定研究价值的。本研究基于情绪即社会信息理论和归因理论,提出负面口碑的情感强度通过基于理性的推断加工路径(自我表达动机归因、情绪发泄动机归因、利他动机归因、报复动机归因)和基于感性的情感反应路径(情感唤起)影响人们对于口碑可信度的判断,并探讨了不同调节定向个体的情感反应差异。采用问卷调研法,利用问卷星线上收集有效问卷306份,其中高、低情感强度组各153份。使用Smart PLS 3.0和SPSS 24.0进行数据分析和假设检验,数据的信度和效度均通过检验,高、低情感强度组别操控成功。研究结果表明:低情感强度的负面口碑比高情感强度负面口碑的可信度更高;相比于低情感强度的负面口碑,高情感强度的负面口碑会显著增加口碑接收者的情绪发泄动机归因、报复动机归因及情感唤起,而自我表达动机归因、利他动机归因则显著降低;利他动机归因和情感唤起正向影响口碑可信度,而情绪发泄动机归因和报复动机归因则负向影响口碑可信度,自我表达动机归因对口碑可信度没有显著影响;不同调节定向的个体在高、低情感强度负面口碑中的情感唤起均没有显著差异。本研究具有一定的理论贡献与实践启示:(1)通过将情绪即社会信息理论与归因理论相结合来探索负面口碑中的情感因素对口碑可信度的影响,拓展了情绪即社会信息理论的应用并丰富了口碑可信度的相关研究;(2)考虑了不同调节定向的个体可能存在的情感反应差异,拓展了调节定向理论的应用范围,这可能是值得未来研究重点关注的方向;(3)对于电商平台或在线商家管理网络负面口碑,以及平台引导消费者理性发表负面口碑等方面有一定的实践参考价值。

复合评论对消费者购买决策的影响研究——基于情感极性与强度视角

这是一篇关于复合评论,消费者态度,消费者购买决策,情感极性,情感强度的论文, 主要内容为在人们的日常生活中,通过在线购物方式进行日常消费已是司空见惯。在线购物有着方便快捷、跨时间、跨地域的特点,但也由于其线上属性使得消费者在进行网络购物时,时常会因为信息不对称而面临风险。网购平台上已购消费者发布的商品评论中往往包含了大量的产品相关信息,是消费者获取产品信息的重要途径,消费者在做购买决策时会将其作为重要参考依据。近几年,商家以及消费者均慢慢意识到在线评论的重要性,各大电商平台也在初次评论基础上推出了追加评论功能,使其评论系统更加完善,进而催生了复合评论。复合评论不仅包含了已购消费者对于所购产品的初始态度,还包含了其使用产品一段时间后的后期体验,相较单一评论来说,消费者对复合评论的感知有用性更强。复合评论复合了初次评论与追加评论的内容和情感,相较单次评论其对消费者的影响更为复杂。消费者在阅读复合评论后态度会发生怎样的变化?哪种类型的复合评论更有利于消费者做出购买决策?这些是亟待研究的问题。本文通过查阅和梳理在线评论相关文献,从情感极性与情感强度角度出发,对复合评论进行了概念界定、特点分析以及类型划分,基于此以十六种不同情感极性与情感强度的复合评论为自变量,消费者态度(包含态度矛盾性、态度积极性、态度消极性)为中介变量,消费者购买决策为因变量,构建本文理论模型并提出一系列研究假设。基于SPSS软件,采用情境实验和问卷调查相结合的方法,运用单因素方差分析、独立样本T检验、配对样本T检验、以及逐步回归分析等,验证了相关假设。本文的研究结果表明,复合评论不是初次评论与追加评论的简单相加,包含更丰富的内容与情感,具备全面性、真实性、矛盾性的特点,可以依据情感极性与强度的不同划分为十六种类型。一致性评论会使消费者态度矛盾性降低,其中正向一致性评论会使消费者态度积极性升高且消极性降低,负向一致性评论反之。初次评论与追加评论情感强度相同的矛盾性复合评论,会使消费者态度矛盾性升高;情感强度不同的矛盾性复合评论中,情感激烈的评论对消费者态度的影响更大。初始积极态度、最终积极态度促进消费者购买,而最终消极态度抑制消费者购买。