6个研究背景和意义示例,教你写计算机符号消费论文

今天分享的是关于符号消费的6篇计算机毕业论文范文, 如果你的论文涉及到符号消费等主题,本文能够帮助到你

符号消费理论视域下的电商直播研究

这是一篇关于电商直播,消费社会,符号消费,消费认同的论文, 主要内容为作为一种新型的商业销售模式,电商直播的规模和影响持续提升,成为消费社会的重要实践。通过对淘宝直播、抖音直播等电商平台的直播情况的参与式观察,本文从以下几个方面对直播间中的符号构建和符号消费现象进行深入研究:一是电商直播符号系统的构建研究。一方面,电商主播的语言符号具有沉浸式、饥饿营销式、可视性和形象性较强等特点;另一方面,电商直播也会加强非语言符号的构建,包括主播用身体符号来聚合用户注意力、用自身的IP符号吸引流量、借助各种空间符号还原线下购物场景,以及通过互动符号让用户完成自我认知。电商直播通过符号体系的建构,传递背后的消费主义意识形态,刺激消费者的购买欲望从而实现消费行为的落地。二是电商直播中的符号消费研究。用户在观看直播的过程中,潜移默化地接受着各种符号意义的输出,消费者看似拥有下单与购买的绝对权力,实则掉进了电商直播建构的符号世界中,不断地进行着符号消费:用户对主播的身体进行凝视与规训而获得视觉愉悦;通过互动和消费进而认知自我,并获得自我认同和社会认同;用户在直播中通过互动获得陪伴愉悦、通过哄抢和下单动作获得欲望满足的愉悦、通过购买国货而获得民族自豪感,以及通过符号的再创造获得意义创造的愉悦,这些符号消费后的舒适心理驱使着用户进行一轮又一轮的消费。三是符号消费视角下电商直播的反思与批判。电商直播以其影像化传播和媒介本身巨大的传播性,对当代人的审美观、消费观和精神观都产生了影响。电商直播让审美更加平民化,扩大了日常生活的审美化,但同时也不能忽视某些审美标准被更加固化。另外,电商直播将国货带到了更多人的面前,促进了大众对国货消费观的转变。最后,电商主播与用户之间“商业化的亲密关系”也让不少感到孤独的人从电商直播中获得快乐和陪伴。

消费文化语境下明星直播带货现象研究——以抖音平台为例

这是一篇关于明星直播带货,消费文化,符号消费,抖音的论文, 主要内容为近几年,直播风行各大电视媒体、短视频平台及电商平台,成为传播媒介上的佼佼者。在新冠疫情影响下,国民吃、喝、住、行等各方面受到影响,在此情况下,明星直播带货以迅雷不及掩耳之势崛起,无论是购物平台还是短视频平台都随处可见明星直播带货的身影。加上5G技术、大数据的技术助推,明星凭借其名气和庞大的粉丝数量,迅速适用带货主播的角色,利用直播平台进行带货,开启了“直播+电商”的独特模式,明星直播带货以绚丽的包装、丰富的互动形式,为观众打造了一场充满娱乐和互动的购物场景盛宴,众多明星也纷纷走下舞台开始直播带货。明星直播带货的高盈利性使得越来越多的明星加入其中,以快手和抖音为代表的短视频平台,已经有相当数量的明星在进行直播带货。本文将创新性地从消费文化的视角出发,结合文本分析法以及个案研究法,通过分析抖音平台上的明星直播案例,对消费文化语境下明星直播带货现象展开具体研究。明星直播带货是直播和消费文化共谋下的产物,为了满足大众的心理需要,制造了一场符号消费的盛宴,呈现出明显的消费文化特征。首先,在明星直播间里,明星通过特定的直播主题,与辅助主播对谈式聊天以及营销话术,为观众打造了极具购物氛围感的直播购物间,呈现出场景化营销的特征;其次,通过对情感符号、身体符号、偶像符号等符号消费吸引观众在直播间停留、下单消费,满足观众的娱乐需求和购物欲望,具有符号消费的特征;最后,明星通过媒体传播策略,制造直播话题热搜等方式将直播信息推送给平台用户,让用户在无形之中陷入明星直播消费的漩涡中,呈现出全面参与式的消费狂欢特征。消费文化影响下的明星直播带货,通过主播的偶像身份刺激用户消费,不仅宣传了带货产品的品牌知名度,还拉近了用户和产品的距离,这是注重用户需求和体验的积极表现。然而,明星直播带货也暴露一些出问题:明星主播的过度营销让观众陷入非理性的消费当中,明星过于追求经济利益导致直播内容低下,明星带货劣质产品导致直播频繁“翻车”。因此,政府应当引导明星直播带货朝健康方向发展,加强明星直播行业监管,明确问题责任主体;相关平台在注重受众的需求的同时,提高明星直播的门槛,完善平台管理机制;明星作为直播主体应当提升专业素养,避免过度宣传,为用户带来高质量的直播内容;用户在观看明星直播时应当提升鉴别产品好坏的能力,理性消费。由此更好地推动明星直播带货健康发展。

电商购物节的符号建构与消费研究——以京东618购物节为例

这是一篇关于电商购物节,符号建构,符号消费,京东618购物节的论文, 主要内容为随着经济社会的发展,消费需求逐渐成为市场的主导力量,从而推动了符号消费成为生产型社会向消费型社会转型的必然趋势。符号消费盛行的市场环境下,电商平台们乐此不疲地制造着各种购物狂欢节,其通过多种符号表现形式进行节日符号的建构,从而将购物节塑造成一场全民狂欢的节日仪式。本文以鲍德里亚的符号消费理论为基础,以京东618购物节为研究对象,分析电商购物节的符号系统建构和消费者的符号消费动机和行为变迁,最后对电商购物节中的符号消费现象进行反思并提出相应的优化路径。电商购物节整个符号表意系统的建构主要依靠平台自身和传播媒介完成。在内部建构方面,本文主要从京东APP出发,研究其购物平台内的视觉符号、价格符号和会员符号,这三类符号分别通过图像意义的场景化传播、促销优惠的规模化生产、专属权益的圈层化认同来塑造一个充满象征意义的符号空间。然而,单纯依靠电商平台自身很难形成符号系统的大范围传播,大众传媒在外部的符号系统建构中发挥了重要作用,这种作用的发挥主要依靠广告符码传播。本文以京东官方微博和微信视频号为对象,通过分析其文字符号、图像符号、视频符号三种不同符号类型的表意功能和表现形式,发现网络媒介在建构节日狂欢的仪式感、承载视觉识别的独特性和筑造影像叙事的情感化三个方面具有无可比拟的优势。符号的传播是编码和解码的双向过程,电商平台和网络媒介完成符号系统的编码后,消费者接收到这些符号并根据自身理解进行解码。本文采用深度访谈法和问卷调查相结合的研究方法,根据问卷数据进行因子分析,提取出消费者符号消费的四大动机:功利动机、情感动机、认同动机和社交动机。消费者在这四大动机的作用下,在电商购物节中追求符号价值,进行符号消费。接下来依据深度访谈获得的资料对符号消费动机展开具体解释,同时总结出当前电商购物节中符号消费行为的两大变迁,分别为符号追求日益多元和符号消费逐渐下沉。本文从辩证的视角对当下电商购物节中的符号消费现象进行审视,首先肯定其带来的经济价值,其次对其塑造的消费文化进行反思,最后针对反思出现的不良问题,从消费者、电商企业、大众传媒三个维度对符号消费背景下电商购物节的未来发展提出优化建议,推动其健康可持续发展。

媒介化社会“网红村”的空间生产与符号消费研究——基于德宏M村的田野调查

这是一篇关于符号消费,空间生产,网红村的论文, 主要内容为媒介化社会下,乡村一方面获得发展自身的契机,一方面也在无形中消弭了其与城市固有的界限。而“网红村”的出现,则是符号消费时代下,媒介与多方势力合力的结果。本次选题从空间生产与符号消费出发,落脚到网红村的形成以及产生的社会影响,同时涉及乡村社会交往、空间生产等领域,并以个案研究为切入点,研究网红村形成过程中村民的日常生活空间、关系空间产生了何种变化。第一部分描述了成为网红村前的M,是一个以地缘关系为主的乡村社会,傣族社会的宗教和习俗影响着人们的社会交往,而在烧烤店介入后,村内的空间为烧烤生产服务,此时政府通过组织各项活动和节日来展现其对M村发展的参与。第二部分分析了网红村形成过程中的政府、社会大众、村民、消费者的媒体实践,其中政府在网红村的发展中起主导作用,网络红人引导人们的消费,而社会大众和村民参与到网红村的打造中来;第三部分阐述了成为网红村后,首先村子的日常生活空间为消费服务,其次对村子的认知从传统的傣族村落变为“一元一串”网红烧烤村,业缘关系的介入使得村庄呈现出总体和谐,暗自竞争的局面,人们在这里进行打卡,实地体验,产生了各种关系,烧烤业的发展在政府的监管下进行,村民和外来游客因为消费而产生了更多的联系,而村民们因为烧烤业的发展进一步对乡村社会有了归属感和认同感。最后,在M村走红后,消费者们的消费是怎样的,分为三个部分,一是M村所代表的符号意义及在媒介上展现的形象,二是消费者们到M村去的消费动机,三是消费者如何通过媒介进行消费。消费者们通过一开始在线上了解M村,认同M村所代表的意义,然后到M村进行实地消费满足自己的各种需求,并再次在网络上发表关于M村的内容,完成了从线上到线下再到线上的媒介消费实践,同时也展现出符号消费的特点。研究发现,媒介对乡村社会的社会交往和生活变迁产生重要影响,但是不能以工具指代媒介的力量,它更多的是整合人与人,人与社会的关系。传播为乡村带来了助力,但是也进一步使得乡村更加依赖借助外部力量而发展,但能否能够发挥持续发展的内在动力不得而知。乡村社会要真正想实现振兴,还需要整合内部资源综合发展,真正实现村民们的安居乐业。

小红书平台女性消费行为研究

这是一篇关于符号消费,小红书,女性消费,身份认同,发展路径的论文, 主要内容为中国正处于由生产型社会向消费型社会转型的过程中,人们的消费更多地追求商品的符号价值,期待消费带来的快感和满足感。电商平台的繁荣发展无疑中助长了消费主义的浪潮,女性是虚拟经济的消费主力,她们更加注重通过消费展示自己的个性、美丽与成功。小红书平台充分贯通“社区”和“电商”两个渠道,利用口碑营销和意见领袖的影响力,吸引大批女性用户入驻,她们在小红书的消费呈现出强烈的符号化特征。借助小红书平台作为典型案例进行分析,探讨消费文化背景下的社交电商平台女性消费问题,对小红书平台女性消费行为进行符号解读,发现其消费背后的潜在问题并提出解决办法。小红书从创立之初的海淘化妆品平台发展为“社区+电商”的新型购物平台,以年轻女性群体为目标用户,借助互联网时代的女性经济,充分挖掘了女性群体的消费潜力。小红书作为新型购物平台,满足年轻女性消费群体的实际物质需求,同时为女性消费者带来了精神消费的快感。在小红书社交电商平台,通过对平台的女性消费进行研究,分析小红书平台女性消费的社区互动和场景体验,发现她们追求社交参与分享的快感却忽视真正的消费,追求符号而忽视消费本身。首先,对小红书平台的女性消费行为进行符号解读,从不同立场分析小红书平台女性用户的消费行为,并借鉴鲍德里亚的符号消费理论,从品牌、身份、身体、情感等方面分析其所呈现的符号特征。其次,根据小红书平台呈现的符号化的女性消费现象,从社会、文化、媒介以及身份认同等方面探究小红书平台女性消费的符号化动因,深入挖掘小红书平台女性消费背后的影响因素。最后,基于小红书社交媒介的传播,思考小红书平台女性消费的问题,进而探讨小红书平台女性消费的发展路径,以便实现合理消费,让小红书平台的女性消费得到更好的发展。在小红书女性消费的符号化传播过程中,通过消费、分享、互动等社交的的日常方式完成了意义的生产,形成了独特的消费文化体系。然而,小红书平台的女性也存在追求社交参与分享的快感却忽视真正的消费,追求符号而忽视消费本身的问题,以及小红书平台的社区广告诱导消费,电商利用优质的内容社区,通过种草笔记对消费者诱导所引发的被动消费,甚至代写笔记、第三方商家的虚假售卖,导致社会价值观的滑坡等问题。因此,通过研究发现女性消费的问题并找到小红书平台女性消费的发展路径,帮助女性避免陷入消费主义的陷阱,旨在让女性认清消费现状,使女性消费者避免消费主义的裹挟,从而进行独立自主的消费,希望对小红书平台的女性消费以及发展提出有益的探索。