拼多多盈利模式及其财务评价研究
这是一篇关于电商企业,盈利模式,财务评价的论文, 主要内容为近几年,随着科学技术以及国家政策等因素的影响,零售电商企业得以迅速发展,逐渐成为促进我国国民经济高速发展的重要力量。但与此同时,零售电商企业的弊端也慢慢显现,很多企业长期以来一直处于亏损的状态,无法实现盈利,甚至一些企业走向了倒闭。从而,电商企业的盈利模式成为现在学者们广泛关注的话题,而如何建立电商企业的盈利模式,改善盈利状况,实现企业长久发展成为主要研究内容。电商黑马拼多多仅仅成立三年,就已赴美成功上市,同时其成交额在2018年就已达到4716亿元,一跃成为继淘宝、京东之后的国内第三大电商平台,其发展之快超出想象。因此,对拼多多盈利模式进行研究,分析其优劣之处,对于其他零售电商企业来说具有一定的借鉴意义。本文选取拼多多作为案例对象,首先从它的收入结构、成本费用结构入手分析其盈利模式的特点,然后对现有盈利模式的架构从利润对象、利润点、利润杠杆、利润来源以及利润屏障五个方面着手进行具体分析,并与其竞争对手对比异同之处,进而分别基于财务指标和沃尔评分法对拼多多盈利模式进行纵向和横向的财务评价,综合以上分析,总结出拼多多现行盈利模式存在利润来源单一、利润屏障有待加强、商品质量缺乏管控、服务质量较差、营销费用过高等问题,并提出针对性的优化建议,希望可以帮助拼多多改善其盈利模式、促进企业长远发展。
聚美优品的盈利模式及其财务评价研究
这是一篇关于聚美优品,盈利模式,财务评价,苏宁易购的论文, 主要内容为信息时代的到来为互联网技术的发展提供了良好的契机,从而涌现出了一大新的群体--网民。在此发展趋势的引导下,电子商务正在以极快的速度壮大,甚至影响到了传统企业的运营模式,促进了传统线下往线上模式的转型。当前,电子商务覆盖的市场范围逐渐扩大,市场竞争氛围也愈演愈烈,要想不被市场所淘汰就需要执行切实可行的盈利模式。目前,国内的电子商务企业虽不断发展,但从企业的财务报告及市场调研情况来看,这部分企业并未实现有效的盈利,因此企业进行盈利模式的改革是势在必行的举措。如何探索适合的盈利模式,是每个电子商务企业都需要考虑的问题。本文基于已有的理论和案例,进行精细化分析,进而提炼要点,以此为基础来阐述本次研究的背景、目的和意义。另外,就归纳整理出的相关理论进行说明和分析,构建合适的财务分析体系进行分析。以聚美优品为对象,简要介绍公司后,分析其公司发展历程及盈利模式变革过程;然后对比苏宁易购,对聚美优品的盈利模式进行财务评价,就其盈利过程中呈现出的运营弊端进行剖析呈现,并匹配解决措施,最终总结反思。聚美优品在以后的经营过程中并不适合与规模较大的电商平台竞争,而应在自身所处的行业深挖特色,打造自身个性化的竞争力。借助对聚美优品盈利模式的探究,希望能为其他电商企业盈利模式的构建提供一些参考。
聚美优品的盈利模式及其财务评价研究
这是一篇关于聚美优品,盈利模式,财务评价,苏宁易购的论文, 主要内容为信息时代的到来为互联网技术的发展提供了良好的契机,从而涌现出了一大新的群体--网民。在此发展趋势的引导下,电子商务正在以极快的速度壮大,甚至影响到了传统企业的运营模式,促进了传统线下往线上模式的转型。当前,电子商务覆盖的市场范围逐渐扩大,市场竞争氛围也愈演愈烈,要想不被市场所淘汰就需要执行切实可行的盈利模式。目前,国内的电子商务企业虽不断发展,但从企业的财务报告及市场调研情况来看,这部分企业并未实现有效的盈利,因此企业进行盈利模式的改革是势在必行的举措。如何探索适合的盈利模式,是每个电子商务企业都需要考虑的问题。本文基于已有的理论和案例,进行精细化分析,进而提炼要点,以此为基础来阐述本次研究的背景、目的和意义。另外,就归纳整理出的相关理论进行说明和分析,构建合适的财务分析体系进行分析。以聚美优品为对象,简要介绍公司后,分析其公司发展历程及盈利模式变革过程;然后对比苏宁易购,对聚美优品的盈利模式进行财务评价,就其盈利过程中呈现出的运营弊端进行剖析呈现,并匹配解决措施,最终总结反思。聚美优品在以后的经营过程中并不适合与规模较大的电商平台竞争,而应在自身所处的行业深挖特色,打造自身个性化的竞争力。借助对聚美优品盈利模式的探究,希望能为其他电商企业盈利模式的构建提供一些参考。
拼多多盈利模式及其财务评价研究
这是一篇关于电商企业,盈利模式,财务评价的论文, 主要内容为近几年,随着科学技术以及国家政策等因素的影响,零售电商企业得以迅速发展,逐渐成为促进我国国民经济高速发展的重要力量。但与此同时,零售电商企业的弊端也慢慢显现,很多企业长期以来一直处于亏损的状态,无法实现盈利,甚至一些企业走向了倒闭。从而,电商企业的盈利模式成为现在学者们广泛关注的话题,而如何建立电商企业的盈利模式,改善盈利状况,实现企业长久发展成为主要研究内容。电商黑马拼多多仅仅成立三年,就已赴美成功上市,同时其成交额在2018年就已达到4716亿元,一跃成为继淘宝、京东之后的国内第三大电商平台,其发展之快超出想象。因此,对拼多多盈利模式进行研究,分析其优劣之处,对于其他零售电商企业来说具有一定的借鉴意义。本文选取拼多多作为案例对象,首先从它的收入结构、成本费用结构入手分析其盈利模式的特点,然后对现有盈利模式的架构从利润对象、利润点、利润杠杆、利润来源以及利润屏障五个方面着手进行具体分析,并与其竞争对手对比异同之处,进而分别基于财务指标和沃尔评分法对拼多多盈利模式进行纵向和横向的财务评价,综合以上分析,总结出拼多多现行盈利模式存在利润来源单一、利润屏障有待加强、商品质量缺乏管控、服务质量较差、营销费用过高等问题,并提出针对性的优化建议,希望可以帮助拼多多改善其盈利模式、促进企业长远发展。
引入流量要素的互联网电商平台财务评价研究——以拼多多为例
这是一篇关于盈利模式,财务评价,流量经济,新经济的论文, 主要内容为进入新经济时代以来,受益于新的技术和新的商业模式,诞生了一批以电商平台为代表的互联网企业。与传统企业不同的是,由于其具有发展迅速、资产结构和盈利模式独特、收益不稳定等特点,在对企业展开财务评价时,净利润、资产周转率、资产负债率、市盈率等传统有效的财务评价指标可能会失灵,而用户规模、获客成本、用户粘性、平台资产等重要的经营要素因无法货币化和可靠计量未在财务报表中体现,导致了很多投资者通过传统的财务评价方法无法衡量和评估这类企业真实的经营状况与企业价值。与此同时,很多电商平台不仅拥有着较小的资产规模,还长期处于净亏损的状态,但却在资本市场上依旧保持了高市值的表现。基于这些看起来“矛盾”的财务业绩与股价表现,以及近年来传统财务评价在新经济企业中遇到的挑战,如何从投资者的角度对互联网电商平台开展科学有效的财务评价,成为了本文重点关注的地方。基于上述背景,本文选取了近几年发展迅速且备受投资者关注的中概股上市公司拼多多为案例公司,并借鉴财务评价和互联网盈利模式等相关理论知识对拼多多开展案例研究。通过结合拼多多的盈利模式,在传统的财务评价中引入了新的评价要素---流量,并从流量的获取、留存、转化和变现展开多维度地评价,补充和修正了对拼多多的财务评价,希望可以为学术界和实务界客观和严谨地展开电商平台的财务评价提供一些思路与启发。本文通过研究发现,拼多多通过差异化的市场定位、利用微信的社交流量、游戏化便捷式的购物体验、裂变式增长的拼团购物、人货匹配的算法机制等方式打造出了从流量获取到留存到变现的创新性盈利模式。其次,从传统报表视角下的财务评价方法来看拼多多的经营现状,拼多多在财务报告中所表现出了持续经营亏损,低效资产周转和较高的现金流风险等问题,而在活跃买家数、单用户平均消费金额、货币化率、获客成本等代表了流量的获取到转化到变现的数据指标中拼多多均展示出了高效的经营效率以及巨大的盈利潜力,财报中的巨额亏损更像是为增加用户规模,培养用户的认知与粘性的战略性亏损。基于上述结论,并结合拼多多自身的盈利模式,本文也给出了对拼多多盈利模式的优化建议,同时本文又从投资者视角和监管层的视角分别提出了在传统财务评价中补充与企业盈利模式紧密结合的评价要素和强化表外经营要素披露的建议,从而达到丰富和完善对电商平台财务评价的效果。
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