给大家推荐5篇关于电商购物节的计算机专业论文

今天分享的是关于电商购物节的5篇计算机毕业论文范文, 如果你的论文涉及到电商购物节等主题,本文能够帮助到你

传播仪式观视域下电商节日营销仪式建构研究——以京东618为例

这是一篇关于京东618,传播仪式观,电商购物节,节日营销的论文, 主要内容为随着互联网与经济的融合,人们越来越热衷于网络消费,电子商务行业迅速壮大,电商自造购物节在激烈的电商营销战中应运而生。在京东618全球年中购物节、天猫双11全球狂欢季、苏宁818等频繁的购物节之战中,消费者似乎无意识地养成了一种无论是否有购物需求都要在购物节期间到电商平台逛一逛的习惯,为了消费而消费,将购物作为一种过节的仪式去完成。这种现象背后的原因以及如何看待这种现象都值得我们思考。本文以美国学者詹姆斯·凯瑞提出的传播仪式观为理论基础,选取“京东618全球年中购物节”为研究对象,从仪式的特征、仪式的建构路径、仪式的功能与价值、仪式的消极影响以及优化策略等维度进行研究,发现“京东618”具有仪式观要素和特征,并在时间空间两个维度塑造仪式,营销主体对消费行为进行仪式化设计,运用仪式符号、各式各样的营销策略,全方位营造火热的节日氛围,赋予参与者共时性集体经验和消费行为的神圣意义,从而构成了一场盛大的消费狂欢仪式,达到营销目的。从传播仪式观解析京东618节日营销不是单纯的爆发式大卖通过节日营销打造“狂欢场”,将单纯的购物行为转化为物质和精神的共享,转化为对消费狂欢的共同信仰,最终转化为生活方式和消费文化的塑造。这种繁盛的消费狂欢背景下,暗藏种种问题,比如资本对媒体和消费者的控制、媒体的把关人角色消解、消费者的非理性消费观等。在危机四伏的商业角逐中,企业和商家容易沉迷于主动造节实现利润最大化;在百变的新媒体时代,媒体容易忽略掉“把关人”责任沦为营销推广工具;在炫目的营销手段的推动下,消费者容易迷失在“幸福的消费泡沫”中导致主体的异化。作为时代发展浪潮中的各部分,我们需要对节日和消费重新认识,取其精华,去其糟粕,实现真正的自由和发展,这不仅是电商平台或媒体或消费者某一部分的主题,也是时代的主题。

电商购物节的符号建构与消费研究——以京东618购物节为例

这是一篇关于电商购物节,符号建构,符号消费,京东618购物节的论文, 主要内容为随着经济社会的发展,消费需求逐渐成为市场的主导力量,从而推动了符号消费成为生产型社会向消费型社会转型的必然趋势。符号消费盛行的市场环境下,电商平台们乐此不疲地制造着各种购物狂欢节,其通过多种符号表现形式进行节日符号的建构,从而将购物节塑造成一场全民狂欢的节日仪式。本文以鲍德里亚的符号消费理论为基础,以京东618购物节为研究对象,分析电商购物节的符号系统建构和消费者的符号消费动机和行为变迁,最后对电商购物节中的符号消费现象进行反思并提出相应的优化路径。电商购物节整个符号表意系统的建构主要依靠平台自身和传播媒介完成。在内部建构方面,本文主要从京东APP出发,研究其购物平台内的视觉符号、价格符号和会员符号,这三类符号分别通过图像意义的场景化传播、促销优惠的规模化生产、专属权益的圈层化认同来塑造一个充满象征意义的符号空间。然而,单纯依靠电商平台自身很难形成符号系统的大范围传播,大众传媒在外部的符号系统建构中发挥了重要作用,这种作用的发挥主要依靠广告符码传播。本文以京东官方微博和微信视频号为对象,通过分析其文字符号、图像符号、视频符号三种不同符号类型的表意功能和表现形式,发现网络媒介在建构节日狂欢的仪式感、承载视觉识别的独特性和筑造影像叙事的情感化三个方面具有无可比拟的优势。符号的传播是编码和解码的双向过程,电商平台和网络媒介完成符号系统的编码后,消费者接收到这些符号并根据自身理解进行解码。本文采用深度访谈法和问卷调查相结合的研究方法,根据问卷数据进行因子分析,提取出消费者符号消费的四大动机:功利动机、情感动机、认同动机和社交动机。消费者在这四大动机的作用下,在电商购物节中追求符号价值,进行符号消费。接下来依据深度访谈获得的资料对符号消费动机展开具体解释,同时总结出当前电商购物节中符号消费行为的两大变迁,分别为符号追求日益多元和符号消费逐渐下沉。本文从辩证的视角对当下电商购物节中的符号消费现象进行审视,首先肯定其带来的经济价值,其次对其塑造的消费文化进行反思,最后针对反思出现的不良问题,从消费者、电商企业、大众传媒三个维度对符号消费背景下电商购物节的未来发展提出优化建议,推动其健康可持续发展。