跨境电子商务平台的第三方卖家好评返现行为约束机制研究
这是一篇关于跨境电商,好评返现,约束机制,协同监管的论文, 主要内容为随着经济全球化水平的不断加深,我国跨境贸易蓬勃发展,跨境电商规模日益发展壮大。但由于网络的特殊性,卖家与买家间信息不对称,卖家好评返现行为屡禁不止,严重影响跨境电商健康发展。这一行为对买家、卖家自身,平台以及国家政府都造成了较为严重的负面影响。不仅误导了其他买家,对其它买家的知情权以及公平交易权造成侵害,降低其购买体验感,制约其生活质量的提升,同时也使得卖家自身无法收到真实反馈,无法进行产品的改良升级,并且使诚信经营的部分卖家受到干扰,产生劣币驱逐良币的情况,因而对在线交易秩序造成了极大的危害。长此以往,会对整个跨境电子商务经营环境造成严重创伤,扰乱平台内部的评价机制,破坏跨境电子商务平台经济的诚信体系,违背其诚信规则和诚信文化,最终造成不可估量的严重损失,对跨境电子商务的发展造成严重的危害。因此,本研究试图对跨境电商第三方卖家好评返现行为的约束机制进行研究,为相关研究与实践提供参考。本文基于双边市场理论、信息不对称理论、演化博弈论及机制设计理论以及现有研究成果,将影响跨境电商平台第三方卖家好评返现行为的参与主体分为第三方卖家、买家、跨境电商平台以及国家监管部门四方,他们共同影响产生了好评返现行为。产生好评返现的主要原因在于,部分买家为降低自身交易成本,选择接受卖家好评返现;第三方卖家为提高店铺权重,增加经济效益采取好评返现的不正当竞争行为;在平台逐利性的驱使下,平台选择放松对第三方卖家好评返现行为的监管;部分国家法律政策不完善制约政府部门监管。随后构建跨境电商平台第三方卖家好评返现行为约束机制理论模型,基于理论模型得出约束机制的三种约束机制:国家约束机制、平台约束机制以及协同约束机制。通过这三种约束机制优缺点的比较分析可以看出,协同约束机制对于卖家的好评返现行为的约束效果好于国家以及平台单独进行约束。在此基础上,本文运用演化博弈理论进行实证分析,证明在协同机制约束下,随着时间的推移最终趋于稳定,验证了协同约束机制的有效性,同时将亚马逊平台作为典型案例,证明协同约束机制能够更有效的治理第三方卖家的好评返现行为。良好的跨境电商环境对于跨境电商行业持续发展十分重要,但好评返现等不正当竞争行为,对营造良好的竞争环境起到了较大的阻碍作用。本文通过实证分析及案例分析,探究约束第三方卖家好评返现行为的方法,能够有效促进跨境电商平台的持续健康发展,营造公平竞争的经营环境。同时,通过对于跨境电子商务监管系统的构成要素的研究,能够进一步丰富跨境电子商务监管系统研究框架,对未来跨境电子商务监管系统的发展有着重要意义。
网购好评返现行为的法律规制研究
这是一篇关于网络购物,好评返现,不正当增信行为,电商平台的论文, 主要内容为随着信息技术的不断发展成熟,“互联网+”的模式渗入到了日常生活经营的每个角落,电子商务已然成为推动经济发展不可或缺的部分,网络购物日渐成为了生活消费的常态。然而,在电子商务蓬勃发展的同时,新问题、新情况也层出不穷。好评返现行为则是在这种情况下孕育出来的“怪胎”,它看似合理,却可能会严重影响电子商务行业的纵深发展。研究、规制好评返现行为,对于净化电子商务的乌烟瘴气,推动行业纵深发展,乃至于健全国家诚信体制都有着积极意义。本文从好评返现行为的基本概念出发,结合现有的研究成果,对好评返现行为进行了深入系统的分析,提出了相关的规制建议。从结构而言,分为以下四大部分:第一部分为网购好评返现行为的概述,重在解决“是什么”。从好评返现行为的性质及表现形式、特征、与相似行为的比较以及规制该行为的理论基础几方面入手,本着“未知全貌,不予置评”的原则对好评返现行为做了基本介绍。第二部分为网购好评返现行为的规制必要性,重在解决“为什么”。一方面,从网络市场、平台商家、电商平台信用评价体系、消费者四大不同视角阐释了好评返现行为的产生根源;另一方面,从不同领域分析了好评返现行为的危害性,指出该行为对市场竞争秩序、市场信用体系、电商平台以及消费者都具有危害性,明确了该行为的规制必要性,为后续提出规制建议奠定了理论基础。第三部分为网购好评返现行为的治理困境。该部分结合实践情形,明确指出规制该行为面临着行为的法律界定不明晰、直接相关法律法规缺位、意思自治与监管规则有冲突以及行为的责任主体不明确四方面的治理困境。第四部分为网购好评返现行为的规制建议。该部分结合前几部分对于好评返现行为的分析,且根据好评返现行为的治理困境,解决了“怎么做”,对规制好评返现行为提出了以下四点建议:第一,要明晰网购好评返现行为的法律后果,明确该行为不属于商业贿赂,指出该行为涉及可撤销合同以及虚假或引入误解的商业宣传;第二,要推进相关实施细则的建立,增强法律对该行为的约束力;第三,要引入网络声誉机制纠偏,合理规制好评返现行为,化解意思自治与监管规则之间的矛盾;第四,要推行社会协同治理模式,实行多元主体治理模式,引导消费者树立正确消费观,切实贯彻落实共治共享。
跨境电子商务平台的第三方卖家好评返现行为约束机制研究
这是一篇关于跨境电商,好评返现,约束机制,协同监管的论文, 主要内容为随着经济全球化水平的不断加深,我国跨境贸易蓬勃发展,跨境电商规模日益发展壮大。但由于网络的特殊性,卖家与买家间信息不对称,卖家好评返现行为屡禁不止,严重影响跨境电商健康发展。这一行为对买家、卖家自身,平台以及国家政府都造成了较为严重的负面影响。不仅误导了其他买家,对其它买家的知情权以及公平交易权造成侵害,降低其购买体验感,制约其生活质量的提升,同时也使得卖家自身无法收到真实反馈,无法进行产品的改良升级,并且使诚信经营的部分卖家受到干扰,产生劣币驱逐良币的情况,因而对在线交易秩序造成了极大的危害。长此以往,会对整个跨境电子商务经营环境造成严重创伤,扰乱平台内部的评价机制,破坏跨境电子商务平台经济的诚信体系,违背其诚信规则和诚信文化,最终造成不可估量的严重损失,对跨境电子商务的发展造成严重的危害。因此,本研究试图对跨境电商第三方卖家好评返现行为的约束机制进行研究,为相关研究与实践提供参考。本文基于双边市场理论、信息不对称理论、演化博弈论及机制设计理论以及现有研究成果,将影响跨境电商平台第三方卖家好评返现行为的参与主体分为第三方卖家、买家、跨境电商平台以及国家监管部门四方,他们共同影响产生了好评返现行为。产生好评返现的主要原因在于,部分买家为降低自身交易成本,选择接受卖家好评返现;第三方卖家为提高店铺权重,增加经济效益采取好评返现的不正当竞争行为;在平台逐利性的驱使下,平台选择放松对第三方卖家好评返现行为的监管;部分国家法律政策不完善制约政府部门监管。随后构建跨境电商平台第三方卖家好评返现行为约束机制理论模型,基于理论模型得出约束机制的三种约束机制:国家约束机制、平台约束机制以及协同约束机制。通过这三种约束机制优缺点的比较分析可以看出,协同约束机制对于卖家的好评返现行为的约束效果好于国家以及平台单独进行约束。在此基础上,本文运用演化博弈理论进行实证分析,证明在协同机制约束下,随着时间的推移最终趋于稳定,验证了协同约束机制的有效性,同时将亚马逊平台作为典型案例,证明协同约束机制能够更有效的治理第三方卖家的好评返现行为。良好的跨境电商环境对于跨境电商行业持续发展十分重要,但好评返现等不正当竞争行为,对营造良好的竞争环境起到了较大的阻碍作用。本文通过实证分析及案例分析,探究约束第三方卖家好评返现行为的方法,能够有效促进跨境电商平台的持续健康发展,营造公平竞争的经营环境。同时,通过对于跨境电子商务监管系统的构成要素的研究,能够进一步丰富跨境电子商务监管系统研究框架,对未来跨境电子商务监管系统的发展有着重要意义。
好评返现行为治理机制研究
这是一篇关于好评返现,演化博弈,三方博弈,治理机制的论文, 主要内容为我国在2018年颁布的《电子商务法》中禁止商家采取好评返现的促销行为,电商平台淘宝也对好评返现行为实施禁令,但是由于法律监管难度大及其监管不到位,导致好评返现在电子商务中依然难以得到治理,其不仅会使消费者的利益受损,减少消费者对商家、电商平台的信任度,还会破坏电子商务健康的市场环境,因此对好评返现的治理进行研究具有一定的理论与实践意义。已有学者从法律角度出发,通过完善法律对其进行治理,也有学者从市场角度出发,提出好评返现的治理机制,但少有学者对好评返现中各参与人的行为进行研究。为此,本文将基于演化博弈理论,对好评返现中各主体的行为策略进行分析,并根据策略的影响因素提出相关的治理机制。首先,本文对电商卖家采取好评返现策略的动机进行分析,构建卖家好评返现行为与买家购买行为的博弈模型。研究发现,好评返现所操纵的虚假好评会使买家在进行购买决策时对产品质量产生错误预估,从而产生购买行为;产品的价格越高,评价等级越低,评论数越少,卖家越有可能采取好评返现策略。接着,文章研究在无平台监管的情况下,卖家的行为受哪些因素的影响,构建了卖家好评返现行为与买家评价行为的演化博弈模型。研究发现,卖家是否采取好评返现策略所受的制约因素较少,卖家通过好评返现获得的市场份额收益与运营成本、返现金额的差值为正时,卖家的策略将会向好评返现进行演化。然后,文章引入电商平台主体,研究在平台参与监管的情况下,卖家的行为受到哪些因素的影响,构建了电商平台、卖家与买家的三方演化博弈模型。研究表明平台对于卖家好评返现的惩罚与对卖家诚信经营的奖励能够对卖家的好评返现行为起到有效制约作用;若要使平台对好评返现行为进行严格监管,需要平台正视好评返现行为对平台带来的损害以及严格监管能够平台带来的收益,同时尽量降低监管所需的成本。最后,文章依据各主体策略演化的影响因素,根据不同的治理主体提出相应的好评返现行为治理机制:技术监管机制、奖惩机制、基于在线评论有用性的评论激励机制;第三方产品评估机制、第三方评价管理机制;政府与电商平台协同治理机制。
网购好评返现行为的法律规制研究
这是一篇关于网络购物,好评返现,不正当增信行为,电商平台的论文, 主要内容为随着信息技术的不断发展成熟,“互联网+”的模式渗入到了日常生活经营的每个角落,电子商务已然成为推动经济发展不可或缺的部分,网络购物日渐成为了生活消费的常态。然而,在电子商务蓬勃发展的同时,新问题、新情况也层出不穷。好评返现行为则是在这种情况下孕育出来的“怪胎”,它看似合理,却可能会严重影响电子商务行业的纵深发展。研究、规制好评返现行为,对于净化电子商务的乌烟瘴气,推动行业纵深发展,乃至于健全国家诚信体制都有着积极意义。本文从好评返现行为的基本概念出发,结合现有的研究成果,对好评返现行为进行了深入系统的分析,提出了相关的规制建议。从结构而言,分为以下四大部分:第一部分为网购好评返现行为的概述,重在解决“是什么”。从好评返现行为的性质及表现形式、特征、与相似行为的比较以及规制该行为的理论基础几方面入手,本着“未知全貌,不予置评”的原则对好评返现行为做了基本介绍。第二部分为网购好评返现行为的规制必要性,重在解决“为什么”。一方面,从网络市场、平台商家、电商平台信用评价体系、消费者四大不同视角阐释了好评返现行为的产生根源;另一方面,从不同领域分析了好评返现行为的危害性,指出该行为对市场竞争秩序、市场信用体系、电商平台以及消费者都具有危害性,明确了该行为的规制必要性,为后续提出规制建议奠定了理论基础。第三部分为网购好评返现行为的治理困境。该部分结合实践情形,明确指出规制该行为面临着行为的法律界定不明晰、直接相关法律法规缺位、意思自治与监管规则有冲突以及行为的责任主体不明确四方面的治理困境。第四部分为网购好评返现行为的规制建议。该部分结合前几部分对于好评返现行为的分析,且根据好评返现行为的治理困境,解决了“怎么做”,对规制好评返现行为提出了以下四点建议:第一,要明晰网购好评返现行为的法律后果,明确该行为不属于商业贿赂,指出该行为涉及可撤销合同以及虚假或引入误解的商业宣传;第二,要推进相关实施细则的建立,增强法律对该行为的约束力;第三,要引入网络声誉机制纠偏,合理规制好评返现行为,化解意思自治与监管规则之间的矛盾;第四,要推行社会协同治理模式,实行多元主体治理模式,引导消费者树立正确消费观,切实贯彻落实共治共享。
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