8篇关于直播的计算机毕业论文

今天分享的是关于直播的8篇计算机毕业论文范文, 如果你的论文涉及到直播等主题,本文能够帮助到你

电商直播中的营销场景构建研究

这是一篇关于电商直播,场景理论,直播,场景建构的论文, 主要内容为2016年被称为直播元年,2019年被称为电商直播元年。直播在增长陷入瓶颈之后在电商领域开出了绝妙之花。在疫情的冲击下,电商直播在2020年突飞猛进,已经成为了主流的电商消费模式。在此背景下,不仅电商平台将直播作为战略性功能进行打造,就连大量掌握流量入口的社交平台也开始入局电商直播。在国内5G、大数据建设如火如荼之时,场景时代也在悄然来临。近年来虽然已有一些关于电商直播的理论研究,但大多停留在对于现象的分析和溯因上,未能涉及理论建设,本文将场景理论纳入电商直播,试图为电商直播寻求理论基础。本文通过观察法和深度访谈法得出了目前电商直播中主要的五个场景:虚拟的线上消费场景、人为构建的使用场景、即时的社交互动场景、精心制作的商业场景和用户所处的物理场景。随后又得出了交错构建者五个场景的五个板块:传播主体、直播环境、产品特质、叙事方式、技术手段。本研究得出的场景构建元素可以让以头部主播为核心打造的直播间利用场景要素增强直播的针对性和趣味性,也能让以品牌方为核心的直播间摆脱具体主播的束缚,在场景中寻求品牌和用户的共识。同时,本文还为今后的电商直播场景研究进一步深入提供了参考价值,具有重要的理论意义。

进口跨境电商直播服务质量对购买意愿的影响研究

这是一篇关于进口跨境电商,直播,服务质量,购买意愿,计划行为理论,SOR模型的论文, 主要内容为随着跨境电商物流和政策法律的优化及疫情后我国经济逐渐恢复和国内消费水平的不断提升,进口跨境电商前景广阔。目前国内电商直播的火热逐渐蔓延到进口跨境电商领域,势必为进口跨境电商发展注入新的动能。直播和进口跨境电商的结合,可以跨时空还原购物场景、增强客户的沉浸体验、减少消费过程中的不确定性、促进进口跨境在线购物,因此探究进口跨境电商直播服务质量对购买意愿的影响对促进我国进口跨境电商产业发展有重要意义。本研究结合计划行为理论、SOR模型,构建由进口跨境电商直播服务质量与行为态度、购买意愿构成的进口跨境电商直播服务质量对消费者购买意愿影响的研究模型。接着实证验证模型的有效性并分析得出结论,最后根据研究结论为进口跨境电商直播商家就提高直播服务质量以促进消费者购买意愿方面提出建议并阐释研究局限与展望。本文研究结论如下:1.进口跨境电商直播服务质量的系统可用性、商品真实性、服务响应性、跨国文化性、社交娱乐性、主播专业性六个维度通过行为态度正向影响消费者购买意愿。其中,商品真实性对消费者购买意愿的影响程度最大,其次是主播专业性,服务响应性对影响程度最小。另外服务响应性的中介效应显著,直接效应不显著,而其他几个维度的直接效应和中介效应均显著。2.计划行为理论、SOR模型可以解释进口跨境电商直播服务质量对消费者购买意愿的影响。进口跨境电商直播服务质量作为外部刺激,引起消费者心理反应产生行为态度,进而影响进口跨境电商直播消费者购买意愿。运用计划行为理论、SOR模型解释进口跨境电商直播领域消费者购买意愿,既丰富了研究视角,也完善了计划行为理论模型的整体路径。3.不同进口跨境电商平台提供的直播服务质量和消费者购买意愿会存在差异。抖音国际在系统可用性、商品真实性、购买意愿低于淘宝全球购等进口跨境电商直播平台;天猫国际服务响应性和购买意愿低于京东国际和淘宝全球购。本文对可能存在的原因进行分析,在此基础上针对性地为进口跨境电商直播商家提升进口跨境电商直播服务质量提出建议。

移动电商平台内容营销策略探究——以手机淘宝为例

这是一篇关于手机淘宝,内容营销,直播,内容电商的论文, 主要内容为随着移动端流量红利式微,电商寡头竞争格局初步确立,在移动电商消费习惯已经培养起来的情况下,传统促销式玩法的边际效应递减,对于流量的竞争升级至新的阶段。淘宝平台以25-29岁为主要的受众群体,据阿里淘宝研究院数据显示,新生代的用户追求个性化、时尚风潮,对品质消费提出更高的要求,消费升级成为必然趋势。其次,在信息爆发式增长的年代,用户的注意力极其有限,流量的获取、运营和转化成本越来越高。在内容社区小红书、蘑菇街、美丽说的电商化发展且迅猛,“内容为王”时代,优质的内容成为电商平台端外引流,让用户更长时间的停留在平台上并达成。其次,网红模式的成功给出了启示,基于兴趣的内容场景,能够有效聚合人群,激发购买意愿。当内容成为流量的载体,为电商增加了新的流量入口,也延展了电商的边界.以兴趣为起点,以内容为载体,以电商销售为终点,就形成了电商+内容模式。社交电商、直播、VR、020等场景相关的购物方式和大数据的应用成为驱动移动购物发展的新增长点。本文通过从宏观层面研究淘宝整体的内容化布局,探析移动淘宝从内容生产到内容传播的闭环模式,结论是:淘宝通过场景化的内容频道设置,基于大数据算法推送机制与日常运营经验,为用户提供契合个性化需求、有价值的内容,即在合适的时间,给合适的人,推送合适的内容,达到“人货场”的统一。其次,从媒介融合的层面对淘宝站内图文、直播、视频形式的特点进行分析,利用5W理论分析淘宝站内各种类型媒介呈现形式的内容特征;再者,从微观层面内容价值链的层面,笔者分析了内容营销模式对于电商平台、品牌主及用户的价值与意义;最后,通过梳理淘宝内容营销的劣势,旨在为淘宝未来内容营销的发展提供一些建议。

进口跨境电商直播服务质量对购买意愿的影响研究

电商直播情境下的消费者群体行为与状态演化研究

这是一篇关于电子商务,直播,演化博弈论,传播动力学,消费者的论文, 主要内容为随着互联网和电子商务平台的发展,网络购物已成为深入人民生活的一种消费方式,网络购物行业积累了庞大的消费者群体。近年来,我国直播行业发展欣欣向荣,寻求新商业机会的电子商务平台开始将电商与直播的形式相结合,推出电商直播的新型营销模式。电商直播市场自形成以来呈现快速增长的态势,其用户量现已占据整个互联网市场的半壁江山。与传统的网络购物不同,电商直播具有实时性、互动性的特点,能够高效、及时地为消费者提供商品信息,辅助消费者进行购物决策,同时还可以为消费者提供互动平台,增强消费的购物体验。对于平台和商家来说,电商直播能够减少营销成本,提高销售效率,也能够增进其与消费者之间的信任。本文考虑平台以及主播因素的影响,分析消费者的互动状态以及购物行为并对消费者进行分类。基于互动状态可以相互影响、购物行为可以发生改变、个体类型可以发生转化的原理,建立电商直播平台消费者群体演化博弈模型,探究消费者在直播间的互动和购物行为的变化规律,对于消费者的购物行为的产生和促进因素进行分析,为电商平台提高直播间流量,促进消费提供建议。本文的主要研究内容结论如下:根据国内外相关分析资料,对电商直播问题的研究现状和不足进行概括与总结;分别对演化博弈论和传播动力学模型进行介绍,提出将两者相结合并应用于电商直播领域消费者行为研究的可行性;在此基础上,提出考虑电商直播情境下,直播间内存在主播吸引力和平台优惠措施等外界因素,且消费者购物行为会受到其互动状态的影响而发生变化的消费者群体演化与博弈过程,建立了主播吸引力影响下的电商直播消费者群体演化博弈模型,并通过数值分析与仿真实验对模型参数进行探究分析。实验结果表明,主播吸引力和直播间优惠因素均会对消费者互动和购买行为产生重要影响;在构建的模型基础上,进一步考虑直播间内的虚假宣传行为,研究主播与商家的诚信与否对于消费者互动状态及其购物行为的影响,建立了虚假宣传影响下的电商直播群体演化模型,并进行数值分析与仿真实验。实验结果表明,虚假宣传过程中直播间的流量、主播影响力及消费者损失等因素对消费者群体的互动与购买有深远影响。本文在结合演化博弈思想和传播动力学模型基础上,将主播吸引力、平台优惠、直播间虚假宣传作为主要影响因素进行考虑,分析电商直播时直播间内消费者群体的互动和购买行为及其演化和博弈过程,构建电商直播情景下的消费者群体演化博弈模型,为提高电商直播效果、促进购买提供参考和建议,具有一定的学术价值和现实意义。

时尚品牌直播空间展示设计研究

这是一篇关于直播,场景,品牌,展示,视觉设计的论文, 主要内容为直播作为一种全新的营销方式,凭借实时互动性的特点,刺激消费并推动消费方式的多元化转变。直播最早出现在2015年,2016年,淘宝、京东等电商平台纷纷推出了直播功能。信息碎片化时代的来临,以抖音、快手为代表的短视频平台逐渐兴起并建立了各自的直播平台,直播行业迎来快速发展。2019年年底新冠肺炎疫情的爆发,大家开始居家抗疫,导致线上成为商家的唯一出口。时尚品牌为直播中最常见的品类,但直播行业的日益饱和,其优势日渐缩小,直播内容单一,场景同质化问题日益凸显。直播作为时尚697品牌线上销售的重要渠道,其空间视觉效果直接影响消费者对品牌的印象。因此如何利用品牌优势将品牌效益最大化,展示品牌文化,述说好品牌故事,是目前大背景下的一个重要思考问题。近年来虽然已经有一些关于直播的理论研究,但大多数停留在对于直播发展背景与未来发展方向的研究上,未能涉及空间展示及其设计方法论构建。首先,本文以时尚品牌直播空间展示设计为研究对象,分析直播空间所呈现的整体设计趋势。其次,整理归纳不同类型直播空间展示特点,总结直播线上线下展示中必要的视觉元素,进而探讨直播空间展示设计方法论。提出直播空间场景设计需基于品牌形象与理念、控制空间制作成本并深度融合时尚展示要素三大原则,并提出直播空间艺术形态设计以及场景化直播空间设计两个方面的设计方法论。最终,以A品牌为例对其直播空间进行设计,同时为了更好的展现其产品特性,拟利用纱线为直播空间制作主要材料,利用其的可塑性以及其色彩多样性,以不同的设计手法和制作工艺展开纱线品牌直播空间展示设计实践,探索时尚品牌直播空间展示设计的可能性。实现产品与空间展示的深度融合,旨在提升直播空间展示的艺术性与创意性。通过理论的研究以及视觉创作,笔者认为直播空间展示设计对于品牌直播有较强的研究价值。直播空间场景构建可以增强直播的针对性和趣味性并展现品牌文化与理念,激发消费者对于场景的感知,刺激消费者消费。本文对时尚品牌直播未来发展有较强的参考价值,具有重要的理论意义。

“电商供应链+直播”的混合渠道决策与优化研究

这是一篇关于电商供应链,直播,多平台,定价协调,Stackelberg博弈的论文, 主要内容为数字经济的发展,给互联网行业带来巨大生机,网购模式也在不断创新,利用直播平台进行直播带货就是其中之一。“电商供应链+直播”作为线上销售模式,不仅拓宽了网络销售渠道,而且传统电商与直播电商的融合并使其效益最优成为了当前研究与实践的热点。在对供应商主导下的“电商供应链+直播”混合渠道模式的全面深入分析基础上,构建了多平台模型以及混合渠道的定价博弈模型,结合FR供应链公司实际案例,对多平台模式下供应商的平台运营与选择、直播模式的混合渠道中各主体定价的相互影响关系、进行协调的契约优化模型等进行了具体研究。研究表明:单平台模式下,当传统电商平台做出努力,消费者对传统电商平台的偏好达到一定高度时,供应商更倾向于佣金比例较低的传统电商平台,反之则倾向特色鲜明的直播平台。在多平台混合模式下,无论是分销和代理还是双平台代理模式,消费者偏好对供应商的平台选择起决定作用,且消费者偏好处于一定范围时,采用直播平台的需求量要始终高于传统电商平台的需求量。在混合模式下,供应商采用传统电商平台做分销,直播平台做代理所获的利润高于采用双平台做代理模式。在零售代理直播的混合模式下,供应商支付的佣金比例对定价起主导作用,直播定价和平台代理定价受佣金高低的影响;价格竞争系数与定价和利润呈正相关状态,且渠道数决定价格竞争系数的变化,渠道越多,变化越明显;直播方佣金比例越高,需求量越小,且影响随着销售渠道的增加而增大,供应商直播定价与佣金比例呈正相关,而网络零售价和批发价以及供应商的利润与佣金比例呈反相关。利用收益共享契约进行优化,提高了FR供应链公司的利润和需求量,对供应商和网络零售商的协调和收益也有推进作用。研究结果对供应商在平台选择以及各主体定价决策方面有一定的借鉴价值。