8篇关于内容营销的计算机毕业论文

今天分享的是关于内容营销的8篇计算机毕业论文范文, 如果你的论文涉及到内容营销等主题,本文能够帮助到你

网易新闻app内容营销策略研究

这是一篇关于网易新闻app,内容营销,4P理论,媒介战略的论文, 主要内容为国内新闻资讯类app发展至今已经有十余年,在较长的一段时间内,新闻媒体的盈利模式主要是广告业务及内容付费业务。经过过去十年到二十年的发展,互联网行业发展已较为成熟,开始进一步面临人口红利减退、流量逐渐见顶情况。在此背景下,新闻资讯app之间对流量的争夺也更加白热化,进入到的存量争夺阶段。另一方面,短视频、内容聚合平台应用等异军突起,更加剧了内容行业市场竞争。纵观目前市场上的主流新闻类app,大多表现为内容与功能的同质化严重、用户使用时长缩短、用户黏性低等特点,如何在流量争夺中取得一席之地,一直以来是众多新闻资讯app探索的方向。网易新闻app作为最早发展起来的新闻app之一,也同样面临着上述问题。本文即以网易新闻app为研究对象,依托于当下新闻app经营环境,借助市场营销、内容营销以及媒介战略管理相关理论和模型,包括内容营销S.A.V.E.结构模型、4P理论、STP理论,并运用PEST、SWOT分析营销策略分析工具,对网易新闻app当下的内容营销策略进行深层次分析,总结策略的创新性及成功之处。同时,对其营销策略中存在的问题与肌理进行研究,发现其策略上的不足之处,并提出对应的营销建议。希望通过制定行之有效的内容营销策略赢得差异化优势,提升用户和市场满意度,打破竞争格局。在竞争激烈的媒体经营环境中,对内容营销的探索能够帮助新闻资讯app在存量市场中开辟新的盈利渠道。本文的研究对象网易新闻app,发展时间长、用户体量大,在内容营销方面探索深远且独具代表性、典型性,具有较高的研究价值。本文分为七个部分,对于网易新闻app内容营销模式进行研究分析,围绕研究背景及意义、理论基础及文献综述、新闻app市场营销分析、网易新闻app内容营销营销策略现状、未来营销策略建议等部分展开。本文综合运用了媒介战略管理STP模型、4P营销理论、内容营销S.A.V.E.结构等经典理论及分析模型,结合文献研究法、访谈法、案例分析法、问卷调查法来分析网易新闻app目前的营销现状,找出了其营销优劣势,为网易新闻app未来营销提出策略建议,并希望能够对新闻行业发展带来一定的启发。

J公司海外社交媒体内容营销策略研究

这是一篇关于内容营销,营销策略,社交媒体,跨境电商的论文, 主要内容为近年来,跨境电商蓬勃发展,成为进出口贸易的新趋势。越来越多的企业通过跨境电商在走出去的同时,都面临着如何打造强有力的品牌这一严峻课题。如今的跨境电商平台竞争日益激烈,海外社交媒体成为了大多数中国品牌在美国市场提高知名度的首选渠道,然而,应当采取怎样的社交媒体内容营销策略,大多数企业仍然在摸索的过程中。本文采用多案例研究和真实的社交媒体内容的词义分析,运用ICA内容分类框架,对收集到的内容进行编码,利用Excel和分词情感分析软件,通过分析互动数据得出不同内容类型的互动效果,主要发现的结论:1、排除转发抽奖这一特殊的内容形式后,发现关系构建类的内容互动效果最好,其次为行为引导类,最后为信息提供类;2、高质量的内容往往胜过高频率的发布。同时也做了跨社交媒体平台的互动效果对比分析,发现Instagram的互动效果大约是Facebook的10-16倍。基于以上结论本研究提出了“以关系构建类内容为主、行为引导类内容为辅”的内容营销策略。国内学者的研究并未排除转发抽奖类的内容,此类内容不会是公司社交媒体账号的主体内容,其得出结论建议是不够严谨的。本研究的应用价值在于为还没有在海外建立起强大品牌的中国企业在社交媒体内容营销策略上提供建议,通过内容的优化达到提升互动效果的目的,通过活跃的互动与消费者构建起关系,提升对于品牌的认知,最终实现销售额的上升。本研究的不足体现在,主要以Facebook作为社交媒体研究的平台,并未深入研究相同的内容营销策略在不同平台的互动效果;本文的研究案例主要以美国作为目标市场,不同的市场特征可能得出不同的研究结论。后续的研究可扩展至多个主流社交媒体平台的对比分析和美国市场以外的社交媒体内容营销分析。

J公司海外社交媒体内容营销策略研究

移动电商平台内容营销策略探究——以手机淘宝为例

这是一篇关于手机淘宝,内容营销,直播,内容电商的论文, 主要内容为随着移动端流量红利式微,电商寡头竞争格局初步确立,在移动电商消费习惯已经培养起来的情况下,传统促销式玩法的边际效应递减,对于流量的竞争升级至新的阶段。淘宝平台以25-29岁为主要的受众群体,据阿里淘宝研究院数据显示,新生代的用户追求个性化、时尚风潮,对品质消费提出更高的要求,消费升级成为必然趋势。其次,在信息爆发式增长的年代,用户的注意力极其有限,流量的获取、运营和转化成本越来越高。在内容社区小红书、蘑菇街、美丽说的电商化发展且迅猛,“内容为王”时代,优质的内容成为电商平台端外引流,让用户更长时间的停留在平台上并达成。其次,网红模式的成功给出了启示,基于兴趣的内容场景,能够有效聚合人群,激发购买意愿。当内容成为流量的载体,为电商增加了新的流量入口,也延展了电商的边界.以兴趣为起点,以内容为载体,以电商销售为终点,就形成了电商+内容模式。社交电商、直播、VR、020等场景相关的购物方式和大数据的应用成为驱动移动购物发展的新增长点。本文通过从宏观层面研究淘宝整体的内容化布局,探析移动淘宝从内容生产到内容传播的闭环模式,结论是:淘宝通过场景化的内容频道设置,基于大数据算法推送机制与日常运营经验,为用户提供契合个性化需求、有价值的内容,即在合适的时间,给合适的人,推送合适的内容,达到“人货场”的统一。其次,从媒介融合的层面对淘宝站内图文、直播、视频形式的特点进行分析,利用5W理论分析淘宝站内各种类型媒介呈现形式的内容特征;再者,从微观层面内容价值链的层面,笔者分析了内容营销模式对于电商平台、品牌主及用户的价值与意义;最后,通过梳理淘宝内容营销的劣势,旨在为淘宝未来内容营销的发展提供一些建议。

HFP品牌内容营销策略研究

这是一篇关于内容营销,品牌跨界营销,网络整合营销,用户生产内容的论文, 主要内容为随着互联网的飞速发展,消费者的购物行为发生了改变。造成改变的核心原因之一在于“内容+社交”模式颠覆了消费者的购物逻辑,因此,关于“如何对品牌进行内容营销”的课题日趋受到品牌传播营销人的重视。内容营销在营销矩阵中一直占据着至关重要的地位。本文将基于电商平台基础上分析内容营销策略,从多维度下分析多元化的内容营销矩阵的传播价值。同时,运营手段已从产品运营、流量运营转变为以内容运营和消费者资产运营为导向,对内容营销策略的制定起到了不可忽视的作用。本文以化妆品品牌--HFP(Home Facial Pro)为研究对象,运用品牌跨界营销、粉丝经济、网络整合营销理论、内容营销三阶段模型等理论知识,分析HFP品牌在基于电商平台+新媒体平台构建的内容营销矩阵的基础上如何对进行内容营销,包括内容生产和传播,并对其效果进行评估。首先,本文采用文献研究法,对国内外内容营销方面的理论和观点进行归纳和整理,基于人群洞察的内容营销和运营对于品牌营销和传播的重要性,阐述内容运营时代内容营销的发展历程及当前的应用现状。其次,根据HFP内容营销策略案例回顾,利用SWOT分析法结合内外部环境与最新的行业特点,针对HFP当前的现状进行分析,总结经验与不足。最后,通过案例分析法,在运营过程方面全面直观地对“内容营销”所发挥的价值进行阐述,并对在推广过程中的渠道布局、内容策划生产、内容传播各阶段所采用的策略进行问题分析及优点提炼,总结解决问题的优化措施,以期为HFP提供一个具有可行性的内容营销策略。通过对HFP品牌内容营销策略的研究,以期对美妆护肤行业在内容营销布局及网络整合营销推广起到一定的借鉴意义和启示作用。因此,本课题的研究既满足理论研究的需要,也具有一定的实践应用意义。

J公司海外社交媒体内容营销策略研究

K公司扫地机器人内容营销策略研究

这是一篇关于内容营销,扫地机器人,内容营销4P策略的论文, 主要内容为随着“内容+社交”新媒体传播方式的出现,消费者的购物行为也随之发生改变。因此,很多企业把营销的焦点放到如何改善内容营销上。内容营销不仅是营销矩阵的布局,也是企业以客户资产运营为导向的重要战略。本文以K公司扫地机器人为研究对象,运用内容营销4P策略、网络整合营销理论,分析K品牌扫地机器人在电商平台+新媒体平台所构建的内容营销矩阵的基础上如何进行内容营销,包括内容的规划、制作、传播和完善。首先,本文采用文献研究法,对国内外学者关于内容营销的研究进行归纳和梳理,阐述了内容营销的应用情况。其次,采用案例回顾,对K公司内容营销的内外环境进行分析,明确K公司改善内容营销策略的可行性。最后,通过案例分析法,运用内容营销4P策略对K公司扫地机器人在内容规划、内容制作、内容传播和内容完善方面存在的问题进行剖析,并针对性地提出优化措施,以期为K公司扫地机器人提供一个可行性的内容营销策略。本文旨在通过对K公司扫地机器人内容营销策略的研究,提升其品牌竞争力,提高客户忠实,并实现良好的口碑传播。本文对扫地机器人行业内容营销的开展和网络整合营销的改善具有一定的参考价值和启示作用。

视频电商运营机理及策略探究

这是一篇关于边看边买,内容营销,视频电商,运营机理的论文, 主要内容为自2000年起,我国网络视频行业历经孕育萌芽、野蛮生长,而今格局趋稳,用户数量、市场规模持续增长。从微信短视频的席卷到直播、网红喧嚣,辅以弹幕、VR/AR等工具,视频媒介发展将信息内容(PGC/UGC)以视觉形式呈现得更为全面真实、娱乐有趣。这一切无不预示着:视频时代已来。但是,互联网视频行业繁荣背后也隐藏着虚火旺盛和盈利乏术等现实困境。与此同时,我国电商市场稳步发展,在向生态化道路迈进进程中,对构筑流量"超级入口"有迫切性需求。基于优势互补考量,视频平台与电商平台携手"合谋"探索更具商业价值的营销模式。在此契机之下,视频电商营销模式——一种内容营销理念的重要实践模式应运而生。在内容营销时代,视频作为一种营销核心手段,它将以天生的内容表现优势与电商融合,重构电商视觉品质与流量转化体系,重塑新的购物体验。本文主要运用文献研究、理论/个案分析相结合方法,对视频电商营销模式及其运营机理进行前瞻性探究,章节内容包括该模式概念界定、类型归纳、发展历程、运营机理、作用机制、个案分析、发展问题和优化策略等方面。文章首先对"视频电商"概念进行界定,认为视频电商是一种以"内容即店铺、屏幕即渠道"理念为核心诉求,通过互联网视频内容创新和交互式视频技术运用,将视频内容消费与电商产品服务消费紧密结合,以促成用户实现即看即买的营销模式。在概念界定基础上,笔者对视频电商的类型和它至少应具备的特性予以归纳。然后,文章从视频与电商融合发展角度,以宏观模式演进和自身发展时段切分两个维度来透视视频电商模式升级发展的大体路径,并对其发展可行性与现实性条件进行总结。接下来,文章重点对视频电商营销模式运营机理进行探究。在模式构成上,笔者认为视频内容、电商平台、用户以及相关辅助系统构成了视频电商营销模式中参与主体的角色。这些要素协同配合使得整个模式呈现出一个"信息流+资金流+物流"可持续的闭环系统。在运作机制上,视频电商尤为强调"用户价值内容"纽带作用,高品质内容通过视频输出,以构建沉浸式"消费场景"的形式与用户建立情感连接,产生情感互动,并进一步去激发用户"消费冲动"。笔者还以手机淘宝《一千零一夜》项目为例对它视频内容营销亮点进行个案分析,探寻参考意义。最后,文章归纳当前视频电商模式发展所遭遇的现实瓶颈,诸如用户习惯、操作体验、内容生产、技术实现等方面问题。鉴于此,笔者认为,视频电商未来规模化发展需在它实践全流程和全价值链中坚持"用户价值"原则,按照"内容拼创意+沟通有渠道+融合靠基础(技术、政策等配套设施)"的总体思路进行视频电商生态化构建。

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