社交电商平台小红书的女性时尚传播研究
这是一篇关于小红书,时尚传播,时尚消费,社交电商平台的论文, 主要内容为中国正处于生产型社会向消费型社会转型过程中,女性主体地位大幅提升,“她经济”崛起,在全球消费文化与媒介生态塑造的新环境中,女性时尚被纳入消费主义逻辑。从传播学角度看,女性时尚传播具有反映与建构社会性别意义或模式的功能,在引导社会性别的价值观念方面起着非常重要的作用。社交电商平台的繁荣发展助长了消费文化浪潮,以小红书APP为例,其凭借趣缘社区与电商两个渠道吸引大批女性用户入驻,女性时尚在平台上往往作为物品、商品或者符号被传播与消费。在消费社会塑造的时尚神话中,身体问题凸显,其作为经济消费支柱、个体心理载体与社会控制策略而服务于社会再生产。本文将选择聚焦于“社区+电商”的新媒体内容分享平台小红书,主要采用网络民族志方法,结合文本分析法与个案研究法,综合鲍德里亚消费社会批判理论、时尚传播与时尚消费等相关理论,研究小红书中女性时尚符号建构的主要类型与文化表征,研究女性时尚在平台中被建构与传播的文化机制;同时,将女性身体消费纳入考察视野,分析女性时尚标准受到资本与商业操纵,又通过大众传媒进行传播与规训;最后对社交电商平台中女性时尚传播与消费现象进行反思,分析其影响与应对措施。小红书作为社交电商平台,既满足了女性分享、互动与消费等社交需求,又作为视觉媒介承载时尚内容,生产、引导与推动时尚,形成独特的时尚文化消费体系。通过研究,发现女性作为社交电商平台的主要用户,却在时尚编织的神话中被时尚规训,在追求时尚符号消费的同时,也出现将身体资本化倾向。针对小红书平台中女性时尚传播存在的问题,本研究为社交电商平台女性时尚传播与消费提出建议,希望能帮助女性避免时尚中消费主义的裹挟,塑造合理的时尚品味,保持身体的内外平衡,塑造健康有品的生活方式。
价值共创视角下社交电商平台价值诊断体系研究
这是一篇关于社交电商平台,价值共创,价值诊断体系,多元利益相关者的论文, 主要内容为近些年网络经济的迅速发展为社交电商平台提供了更多的盈利增长点。基于价值共创视角下社交电商平台价值诊断体系研究的不断完善,使得平台企业主动寻求与各利益相关者的多方联结,从而建立良好的伙伴关系和信任机制以形成更完善的社交电商平台价值共创过程。因此,本文将结合企业诊断理论对社交电商平台价值诊断体系进行深入研究,论述分析社交电商平台价值诊断体系构建的科学性、具体层级结构及其实践意义。通过相关文献资料的搜集、整理与归纳,理清社交电商平台价值诊断体系的研究内容及研究目的。首先,本文明确社交电商平台诊断体系构建思路,描述社交电商平台“1-4-12”价值诊断体系框架,说明社交电商平台诊断体系的内在层级结构以及价值联系;通过社交电商平台价值诊断体系诊断程序步骤分析,以及生成的诊断结果,完善平台多元利益相关者协同共创价值过程;根据社交电商平台价值诊断体系的诊断路径与诊断节点分析,具体诊断评价社交电商平台价值共创中不同业务环节价值产出的实际影响力,实现平台价值提升的诊断目的;通过社交电商平台价值诊断体系应用研究,采用单案例分析方法,确定小红书平台价值诊断分析;运用建模仿真方法,借助Vensim PLE软件对小红书平台价值诊断仿真分析进行有效性检验,对其仿真效果进行具体分析;根据小红书平台仿真结论以及诊断结果,说明社交电商平台价值诊断分析的有效性与可行性,并提出相应的诊断建议,进而验证社交电商平台价值诊断体系的科学性以及实用性。
CH公司战略转型研究
这是一篇关于传统纺织企业,战略转型,社交电商平台的论文, 主要内容为近年来,随着市场竞争激烈、新经济新产业快速的发展、互联网技术的普及,传统纺织行业面临着前所未有的挑战,而政治及经济环境带来的机遇、互联网+时代带来的发展空间以及居民生活水平的提高也促使传统纺织生产与销售企业意识到战略转型才是有效应对大环境变化的最佳策略。本文以CH公司为主要研究对象,作为传统纺织行业的生产与销售商,CH公司成立至今,在行业中具有一定的竞争力与知名度,然而其目前现有的经营模式及发展战略已无法满足各方需求,同时近年来公司投入与回报不成正比、自身财力制约、人力资源限制、管理难度加大、库存积压等问题,加之同行竞争者对新经济领域的不断探索,迫使CH公司通过战略转型筹谋新的发展契机。本文认为,CH公司已经存在战略转型的必要,并应选择构建社交电商平台的战略转型方案。通过明确战略转型目标,细化战略转型方案,CH公司应采取的重要举措主要有:企业组织架构的转变、销售产品及市场的转型、商业模式的转型、生产体系的转型。与此同时,为确保战略转型的成效,公司应加强内部管理及明确战略目标、完善战略规划、优化资金管理、培养新型企业文化、打造高质量团队。
社交电商平台法律监管制度研究
这是一篇关于社交电商平台,法律监管,完善路径的论文, 主要内容为在“互联网+”时代背景下,电子商务行业以非同寻常的速度成长并壮大,逐渐成为国民经济的新兴支柱之一。社交电子商务作为电子商务下属的一种二级交易模式,以一种新兴的业态实现了传统商业活动的虚拟化、信息化和数字化。社交电商带来的巨大经济效益突破了传统电子商务发展过程中遇到的瓶颈与壁垒,与此同时,也逐渐显露出诸多的“行业乱象”。社交电商行业“野蛮生长”的态势极易诱发各类法律纠纷,例如本田技研工业株式会社与重庆恒胜鑫泰贸易有限公司的商标纠纷、陈文廷就网络购物合同与杭州易程科技有限公司的合同纠纷。根据威科先行截至目前的统计数据,共发生纠纷9万多起。随着各界对社交电商平台监管的讨论愈发激烈,探究现有法律监管制度及完善相关监管措施成为了当务之急。本文由引言、正文和结语三部分组成,其中正文涵盖以下四个部分的内容:第一部分为社交电子商务平台法律监管的理论基础。本部分主要从社交电商平台的定义与特征、平台内所涉及的法律关系以及监管必要性等方面展开。关于社交电商平台的定义,本文在对国内外有关研究进行梳理后,认为社交电商平台是糅合了社交属性的网络虚拟场所或指代平台经营者本身,平台内经营者在该场所中销售商品或提供服务,同时社交电商平台在现实中往往与平台经营者同一化。本文认为社交电商平台的外在特征如下所示:(1)技术性及中立性;(2)垄断倾向性与隐蔽性;(3)集合性和多层次性。关于社交电商平台所涉及的法律关系,社交电商平台法律关系主体涉及平台经营者、平台内经营者及消费者,其中平台系平台经营者所享有完整物权的虚拟财产,而平台经营者与平台内经营者之间构成网络平台服务关系。最后本文简要介绍了实践中所呈现的三种形态的平台类型,即社交分享型电商、会员制社交电商及内容型社交电商,并逐一探析了上述类型平台的经营模式。第二部分为社交电子商务平台法律监管体系研究。文章从监管主体、监管对象、监管内容三个层面予以展开,分别就其存在的监管困境进行了类型化总结。就监管主体而言,主要存在政府监管主体的职责和监管范围界分并不明确的问题,并且存在“行政外包”的监管趋势,相关监管机构逐渐将监管职责交由社交电商平台本身,但又缺乏正当的法律依据,导致了监管主体体系混乱、无序的状态。就监管对象而言,主要存在的问题在于:并无针对社交电商平台的法律规定,而部分既有的法律规定的用语较为模糊,并且平台内经营者豁免登记标准及范围不甚清晰。就监管内容而言,主要问题表现为:平台经营者因其优势地位呈现出不当竞争的发展态势,平台自身合法合规性的审查及监控存在争论、平台经营者滥用规则制定权利、消费者权益难以得到切实保障等。第三部分为社交电子商务平台法律监管原则。社交电商平台有效监管仍然需要法律的支撑,因此需要对相关法律条文进行修改,或者制定新的法律法规。无论是对现行法律进行修改还是制定新的法律,均需要原则的指导,因此本文梳理并归纳了相关监管原则。社交电商平台的监管应当坚持有效监管原则、分类监管原则、适度倾斜保护原则及创新监管原则。坚持有效监管原则强调对社交电商平台的监管不可矫枉过正,应当着眼于社交电商行业健康有序发展的目标。坚持分类监管原则要求政府部门应当树立类型化的监管理念,针对不同类型的社交电商平台,制定不同的监管内容及标准。坚持适度倾斜保护原则,应当在保护消费者权益时兼顾其他各方的合法权益,令三方地位平等的同时,也关注电商经营者的经营成本及其合法权益。坚持创新监管原则,则建议政府监管应适当创新监管理念与方式。第四部分为社交电商平台法律监管完善路径。本部分认为社交电商平台监管完善路径的重心在于树立类型化的监管思维,并建议优化现有监管立法体系,明确政府监管部门权责,明晰平台经营者履行平台治理的权利来源,同时进一步明确平台间主体的权利义务内容。另外本部分还建议细化监管对象范围及豁免登记界定标准,并合理加重在平台内发生的违法违规行为所需要承担的行政处罚责任。最后本部分建议可以建立健全信用评价机制及丰富可替代性纠纷解决机制,以便于高效、便捷地处理相关平台内部纠纷。
价值共创视角下社交电商平台价值诊断体系研究
这是一篇关于社交电商平台,价值共创,价值诊断体系,多元利益相关者的论文, 主要内容为近些年网络经济的迅速发展为社交电商平台提供了更多的盈利增长点。基于价值共创视角下社交电商平台价值诊断体系研究的不断完善,使得平台企业主动寻求与各利益相关者的多方联结,从而建立良好的伙伴关系和信任机制以形成更完善的社交电商平台价值共创过程。因此,本文将结合企业诊断理论对社交电商平台价值诊断体系进行深入研究,论述分析社交电商平台价值诊断体系构建的科学性、具体层级结构及其实践意义。通过相关文献资料的搜集、整理与归纳,理清社交电商平台价值诊断体系的研究内容及研究目的。首先,本文明确社交电商平台诊断体系构建思路,描述社交电商平台“1-4-12”价值诊断体系框架,说明社交电商平台诊断体系的内在层级结构以及价值联系;通过社交电商平台价值诊断体系诊断程序步骤分析,以及生成的诊断结果,完善平台多元利益相关者协同共创价值过程;根据社交电商平台价值诊断体系的诊断路径与诊断节点分析,具体诊断评价社交电商平台价值共创中不同业务环节价值产出的实际影响力,实现平台价值提升的诊断目的;通过社交电商平台价值诊断体系应用研究,采用单案例分析方法,确定小红书平台价值诊断分析;运用建模仿真方法,借助Vensim PLE软件对小红书平台价值诊断仿真分析进行有效性检验,对其仿真效果进行具体分析;根据小红书平台仿真结论以及诊断结果,说明社交电商平台价值诊断分析的有效性与可行性,并提出相应的诊断建议,进而验证社交电商平台价值诊断体系的科学性以及实用性。
价值共创理论下R社交电商平台内容营销策略研究
这是一篇关于价值共创,社交电商平台,内容营销,用户体验价值的论文, 主要内容为社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,学术界从营销视角和传播视角进行了较为深入地分析。然而在流量红利饱和下,社交电商平台战略重点逐渐从用户增长转为盈利增长,如何在平台、用户等多元关系情境下实现商业转型,是社交电商行业的重要课题,内容营销成为突破点。本研究运用价值共创理论中消费者体验价值的核心观点,探究R社交电商平台内容营销策略改进。本文首先从文献综述入手,阐述了内容营销的内涵,对其实施原则进行了梳理,并对其与相关概念的联系和差异进行了辨析。分析菲利普·科特勒关于内容营销实施过程的三个方面,以社交电商平台用户体验价值为目标导向,在用户体验价值维度,如娱乐和趣味性体验价值、友情和情感关怀等情感体验价值、能力提升体验价值、愉悦体验价值、产品体验价值、购物体验价值等的理论指导下,通过随机问卷调查及权威数据报告,从内容生产、内容传播和内容营销效果评估及优化三方面陈述R社交电商平台内容营销现状,发现R平台存在内容品类缺失、直播生态单一、跨界营销持续性不足,传播主体分层不均衡、传播渠道运营不足,UGC内容输出引导不足、电商运营机制不完善等问题,分析其原因后,以满足用户体验为价值目标,从内容生产、内容传播和内容营销效果评估及优化三方面提出改进建议:1.丰富平台品类,拓展生活场景;调整直播生态,打造超级IP;持续输出跨界营销。2.传播主体分层运营;技术赋能传播渠道。3.提升用户参与度和体验感;完善电商环节,促进需求闭环。此外,今后可对内容营销改进建议影响的用户体验价值具体类型、具体程度等进行分点详细的实证分析研究,多元化价值共创体系下的社交电商平台内容营销也能够更加丰富内容营销主题研究。
社交电商平台中短视频有用性建模与预测研究
这是一篇关于社交电商平台,短视频有用性,面板随机效应,集成方法的论文, 主要内容为近年来,我国社交电商平台发展迅猛,其中短视频营销功不可没。由于其沟通方便,互动性强,这一营销方式受到越来越多的用户的青睐。作为短视频管理的平台方,如何判断视频内容对用户是否“有用”是其亟待解决的问题之一,因为“有用”的视频是平台进行精准推荐的重要依据。当前大量的研究聚焦于在线评论的文本有用性和图片有用性上,鲜有针对短视频有用性的研究。鉴于此,本文以社交电商平台中的短视频为研究对象,基于信息采纳模型,对短视频有用性进行了深入研究。在理论方面,从短视频内容和短视频发布者两个方面,对短视频有用性的影响因素进行了梳理,建立了短视频影响因素理论模型,运用面板随机效应回归方法找出了显著的影响因素。基于此,运用机器学习stacking集成方法构建了短视频有用性预测模型。在方法方面,短视频数据存在难以度量、个体效应不好理解等难点问题。对于难以度量的文本情感值和音频情感值,本文在数据预处理阶段,基于长短时记忆网络对视频描述的文本情感值进行了计算,并基于梅尔频率倒谱系数对视频内容中的音频情感进行了计算;对于个体效应不好理解的问题,在模型求解阶段,将个体异质性的截距项引入到了面板随机效应方法中。基于社交电商平台小红书的数据进行了实证研究,结果表明视频描述的文本可读性、视频发布者动作与商品的相关度、视频情感值、视频评论数、视频发布者粉丝数、视频发布者累计获赞数、视频发布者累计发布作品数均对短视频的有用性有较大影响。基于构建的预测模型进行的实证研究结果表明,本文提出的方法对短视频有用性的预测效果良好。本文关于社交电商平台中短视频有用性的研究丰富了以往的信息类型,从文本评论、图片扩展到了视频,完善了在线评论信息有用性理论模型。本文提出的短视频有用性预测方法为短视频的精准推荐提供了理论依据。
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