基于小红书平台的网红品牌传播研究
这是一篇关于小红书,内容营销,品牌传播,种草经济的论文, 主要内容为社交电商平台的迅猛爆发,迎来了从“流量”到“留量”的时代。现如今社会经济的复苏与大众消费新需求的爆发,使不可预见性成为时代新趋势,在全民社交时代的流量战中,小红书、抖音等内容型社交电商平台已经成为大众了解品牌信息、完成购买的主要方式。随着新消费时代的到来,如今的营销重点也从“品质竞争”走向了“品牌竞争”,从行业发展现状来看,博得品牌优势的企业就意味着博得了市场,因此,如何更好地利用社交电商平台赢得变化下的品牌战役,成为当下新的大众议题。作为兼具社交+电商双重模式的内容社区,小红书平台以“种草多种生活方式”为运营理念,具备高流量、内容去中心化、真实性强,图文形式为主,易形成闭环传播以及高种草价值的特点,可帮助品牌与用户群体实现精准高效的联结。由于小红书的这种天然种草特性,使其成为品牌营销传播的首选阵地之一。如今,小红书平台中的“内容种草”已逐步形成一种模式,消费者和品牌在小红书这样一个开放的场域中形成互动行为的良性循环。从理论意义上看,现今关于小红书平台的研究,多集中于商业模式和女性主义等视角,有关品牌传播的研究尚少,有待进一步深化;从现实意义看,传播环境的变化和需求消费的升级,倒逼企业和品牌不断重塑,本文通过梳理网红品牌的传播思路,有助于了解传播策略和指导思路,进而展开实践和探索,对品牌定位、塑造以及品牌影响力、消费者认同感的提升等问题有一定借鉴意义,从而推进民族品牌的建设。本文以案例分析法为主,结合问卷调查法和深度访谈法对“小红书平台的网红品牌传播”作进一步探究,并从认知、态度、行为三个层面分析传播效果,为本文的分析提供客观的研究支持。此外,本文的研究目的在于针对“社交电商平台和种草经济迅猛发展”这一时代背景下的大众议题,小红书平台中的网红品牌在进行传播和内容营销时应如何顺应当下发展趋势,契合平台特点进行高效传播。针对这一研究目的,本文梳理了小红书平台中品牌传播的进化路径及特色,从用户、内容、价值层面分析了平台中品牌传播的策略并以花西子作为个案辅助论证,解析品牌基于平台崛起的重要策略,并通过设立调查问卷的方式分析用户在“认知”“态度”“行为”三方面的效果,以证实本文的合理性;最后,本文指出了目前平台中网红品牌传播面临的困境,也针对性地提出了可行建议。本文在研究对象、研究视角和理论的适用性上具有一定创新性。现有的关于小红书平台的品牌传播相关研究尚少。本文以小红书平台中走红的网红品牌作为研究对象,从品牌传播和内容营销视角展开研究;本文结合社会学的身份认同理论、品牌传播学的市场定位理论等对小红书中网红品牌的传播研究进行补充,开拓了品牌传播的研究思路。
中外洗发水电商平台品牌传播研究——以霸王、海飞丝为例
这是一篇关于电商平台,品牌文化,品牌传播,传播效果,中外洗发水品牌,霸王,海飞丝的论文, 主要内容为中国是一个人口大国,也是一个巨大的市场。洗发水作为一种快消品,在中国市场极其庞大。根据《化妆品报》的报道,2014年,中国洗发水市场销售额达到286.75亿元,护发素市场达到80.62亿元。但这巨大的市场,绝大部分份额都被以宝洁、联合利华为代表的洋品牌所瓜分,民族品牌凤毛麟角,且大都处于低端市场。互联网时代,电商作为新兴的购物平台发展迅猛,网购成为时尚,并日渐占据更多的市场份额。在电商平台,品牌有了跨过层层中间商直接接触消费者的机会,同时电商平台也是一个全新的塑造品牌形象,增强消费者粘性,培养忠诚度的平台,在这个平台上,国产洗发水有没有牢牢把握机会,创造辉煌呢?本文首先通过问卷方式,调查了电商平台洗发水的销售现状,并且探究了消费者对在电商平台购买洗发水的倾向,以及对在电商平台购买洗发水的要求,并着重分析了不同年龄不同性别对国产洗发水的态度倾向。然后,本文选取了在洗发水领域非常有代表性的霸王、海飞丝品牌作为中外洗发水品牌的代表,从品牌自身即品牌文化方面、电商平台品牌传播方面、电商平台品牌传播效果三个方面出发,对两个品牌进行横向对比。本文将两个品牌产品在电商平台的消费者评价进行内容分析,分析两品牌在电商平台的品牌传播效果。得出中外洗发水品牌的品牌文化不同,中国洗发水品牌的品牌传播效果较差、服务意识有待提高的结论。最终从品牌文化构建、品牌传播策略等方面对国产洗发水品牌在电商平台的发展提出建议。
基于小红书平台的网红品牌传播研究
这是一篇关于小红书,内容营销,品牌传播,种草经济的论文, 主要内容为社交电商平台的迅猛爆发,迎来了从“流量”到“留量”的时代。现如今社会经济的复苏与大众消费新需求的爆发,使不可预见性成为时代新趋势,在全民社交时代的流量战中,小红书、抖音等内容型社交电商平台已经成为大众了解品牌信息、完成购买的主要方式。随着新消费时代的到来,如今的营销重点也从“品质竞争”走向了“品牌竞争”,从行业发展现状来看,博得品牌优势的企业就意味着博得了市场,因此,如何更好地利用社交电商平台赢得变化下的品牌战役,成为当下新的大众议题。作为兼具社交+电商双重模式的内容社区,小红书平台以“种草多种生活方式”为运营理念,具备高流量、内容去中心化、真实性强,图文形式为主,易形成闭环传播以及高种草价值的特点,可帮助品牌与用户群体实现精准高效的联结。由于小红书的这种天然种草特性,使其成为品牌营销传播的首选阵地之一。如今,小红书平台中的“内容种草”已逐步形成一种模式,消费者和品牌在小红书这样一个开放的场域中形成互动行为的良性循环。从理论意义上看,现今关于小红书平台的研究,多集中于商业模式和女性主义等视角,有关品牌传播的研究尚少,有待进一步深化;从现实意义看,传播环境的变化和需求消费的升级,倒逼企业和品牌不断重塑,本文通过梳理网红品牌的传播思路,有助于了解传播策略和指导思路,进而展开实践和探索,对品牌定位、塑造以及品牌影响力、消费者认同感的提升等问题有一定借鉴意义,从而推进民族品牌的建设。本文以案例分析法为主,结合问卷调查法和深度访谈法对“小红书平台的网红品牌传播”作进一步探究,并从认知、态度、行为三个层面分析传播效果,为本文的分析提供客观的研究支持。此外,本文的研究目的在于针对“社交电商平台和种草经济迅猛发展”这一时代背景下的大众议题,小红书平台中的网红品牌在进行传播和内容营销时应如何顺应当下发展趋势,契合平台特点进行高效传播。针对这一研究目的,本文梳理了小红书平台中品牌传播的进化路径及特色,从用户、内容、价值层面分析了平台中品牌传播的策略并以花西子作为个案辅助论证,解析品牌基于平台崛起的重要策略,并通过设立调查问卷的方式分析用户在“认知”“态度”“行为”三方面的效果,以证实本文的合理性;最后,本文指出了目前平台中网红品牌传播面临的困境,也针对性地提出了可行建议。本文在研究对象、研究视角和理论的适用性上具有一定创新性。现有的关于小红书平台的品牌传播相关研究尚少。本文以小红书平台中走红的网红品牌作为研究对象,从品牌传播和内容营销视角展开研究;本文结合社会学的身份认同理论、品牌传播学的市场定位理论等对小红书中网红品牌的传播研究进行补充,开拓了品牌传播的研究思路。
欧拉图谱品牌传播策划案
这是一篇关于欧拉图谱,知识图谱,B端产品,品牌传播的论文, 主要内容为数字经济浪潮下,知识图谱作为数字经济的重要底层技术,以其强大的语义表达、存储和推理能力以及广阔的应用场景,为互联网时代的数据知识化组织和智能应用提供了有效的解决方案,实现了在各行各业的快速渗透。随着金融与科技走向深度融合,知识图谱技术目前已在金融领域得到广泛应用。欧拉图谱是平安科技公司旗下一款以企业智能分析为目标的知识图谱产品,它利用人工智能技术发展金融分析领域的细化及模块化功能,产出成熟的平台工具。近年来,随着金融科技市场竞争的日趋激烈,过去主要向集团及其子公司和政府部门提供技术支持的欧拉图谱,也在谋求更多发展机会,由此产生了品牌化建设的需求。但由于缺乏系统性的持续运营,面临着传播定位不清、渠道不全、内容过时、业内影响力有限、受众认知度较低等问题。本案基于金融知识图谱市场日趋饱和的现实背景,结合欧拉图谱现阶段对于提升品牌影响力、实现业务增长的具体需求,根据3C战略三角模型对欧拉图谱的传播现状进行分析,同时在实习实践、深度采访、问卷调查与数据分析的基础上提炼品牌核心价值,结合整合品牌传播理论,从渠道触达与内容支持两方面制定传播策略。最后基于研究分析最终产出的具体传播方案,一方面有选择地规划品牌接触点,为品牌打造立体的、多角度的、全方位的传播矩阵,另一方面则从网站建设、账号运营、物料设计、产品规划、活动策划、合作计划等不同维度充实方案内容,为金融知识图谱品牌在有限预算下实现强曝光探索出新路径,同时也为B端产品打造具有持久竞争力的品牌体系提供了参考思路。
乡村振兴背景下砀山酥梨品牌传播研究
这是一篇关于乡村振兴,品牌传播,地理标志农产品品牌,传播策略的论文, 主要内容为近年来,中国政府一直致力于推进乡村振兴战略,以改善农村基础设施、提高农民收入、保障农村社会稳定等为目标。为了实现这个目标,政府提出了一系列的政策措施,其中一个重要的环节就是大力发展农产品品牌的建设和传播。农产品品牌建设不仅可以让消费者更好地了解和认可农产品的品质和特色,还可以提高农产品的销售价格,从而增加农民的收入,推动乡村振兴战略实施。安徽省宿州市砀山县的砀山酥梨因其独特的口感和营养价值而备受青睐,成为安徽省地方特色农产品之一。砀山酥梨的种植历史悠久,具有得天独厚的自然环境和地理位置优势,被誉为“梨中极品”。在国家实施乡村振兴的背景下,当地政府为了提高砀山酥梨的品牌知名度和附加值,与当地农民合作成立了酥梨种植合作社,并推出了“砀山酥梨”品牌。在品牌建设和宣传推广的带动下,砀山酥梨品牌采用了以点带面式传播、政府立法保护传播和线上线下整合式传播三种传播模式。砀山酥梨的知名度和销量都得到了大幅提升,农民的收入也得到了较大的提高。然而,砀山酥梨目前在品牌传播方面仍然面临着一些问题。首先,该品牌缺乏特有的IP形象,导致其在品牌传播中缺乏一定的吸引力和认知度。其次,由于砀山酥梨生产基地分布在乡村地区,当地村民的媒介素养不高,限制了品牌传播的范围和效果。此外,砀山酥梨品牌定位不鲜明,品牌附加值方面的宣传不足,制约了其品牌价值的提升。为了提高砀山酥梨品牌的竞争力和市场表现,本文提出了加强品牌形象建设、提高村民媒介素养、明确品牌特征等方面的建议,包括加强品牌视觉形象的设计和传播,打造有吸引力的IP形象,增加品牌故事的宣传力度,利用社交媒体和电商平台扩大品牌传播范围,提高村民的媒介素养并加强与当地媒体的合作,以及加强品牌特征的挖掘和传播等。这些建议有助于提高砀山酥梨品牌的品牌认知度和美誉度,增强品牌在市场中的竞争力,对于其他地方特色农产品的品牌建设和传播也具有一定的参考和借鉴意义。
莫干山民宿品牌传播研究
这是一篇关于莫干山民宿,品牌传播,整合营销,乡村民宿的论文, 主要内容为莫干山民宿作为国内较早一批发展的地方民宿,以洋家乐为特色打响了品牌知名度。2015年,莫干山民宿实现3.5亿元直接营业收入,跻身民宿行业发展前列。“名利双收”的同时,莫干山民宿业也面临着扩张迅速、品质不齐等问题。面对这些情况,各方合力寻求破局。2020年,德清根据莫干山民宿制定的首部县级乡村民宿地方标准规范《乡村民宿服务质量等级划分与评定》成为国家标准蓝本实施,莫干山民宿行业发展“排头兵”的地位得到巩固。民宿发展与乡村振兴息息相关,在国家大力推进乡村振兴的背景下,发展民宿是提振乡村经济的重要举措。可是巨大的经济利益吸引下,如今的民宿市场泥沙俱下,无序竞争、不良发展层出不穷。这使得制定合理的产业措施势在必行,同时,后疫情时代,积极的民宿品牌传播策略也是必不可少。故本研究以具有代表性的莫干山民宿为研究对象,通过资料分析、媒体报道、实地探访等了解莫干山民宿品牌传播的现状和特点,根据问卷调查和深度访谈得到的实际效果总结其传播的不足之处,提出优化建议,并以此为其他地方民宿品牌建设和传播工作提供一些参考。本文主要分为五个部分。第一部分为“绪论”,在这个部分介绍了本研究的研究背景、意义、概念界定、研究现状、研究思路与方法,是全文论述的基础。第二部分为“莫干山民宿品牌现状概述”,梳理了莫干山民宿从农家乐起步到洋家乐打响知名度再到逐渐演变为高中低三档的发展历程以及其在品牌建设中所呈现的特色,包括自然生态、历史人文、中西融合、高端品质。第三部分为“莫干山民宿品牌传播现状分析”,通过相关资料、传播案例以及实地走访分析发现,莫干山民宿品牌传播较突出“整合”理念:整合报刊杂志、电视新闻、户外广告等传统媒体实现精准营销;整合政府、行业协会、内部员工等利益相关者输出统一品牌形象;通过社交媒体、线下活动、电商平台、直播等渠道整合一切品牌接触点;通过低碳环保、文化艺术、公益行动不同层次价值整合实现与消费者的品牌沟通。第四部分为“莫干山民宿品牌传播效果分析”,根据莫干山民宿的市场定位,以中高收入群体为调研对象设计问卷、选择访谈对象。对莫干山民宿品牌传播效果进行分析,分析内容包括受众对莫干山民宿品牌传播的认知效果、态度效果和行为促进效果,并依此总结了莫干山民宿品牌传播的不足之处。第五部分为“莫干山民宿传播的启示与建议”,在该部分笔者结合第三部分的传播现状以及第四部分传播效果中的不足之处提出,各地方政府要充分发挥引领作用推动民宿品牌传播力提高,同时在移动互联的网络时代,民宿品牌还要树立好整合理念集聚传播资源,并通过增强网络运营意识来进一步完善渠道宣传。最后针对莫干山民宿在产品创新上的不足提出,提高创新能力,丰富产品种类。
乡村振兴背景下砀山酥梨品牌传播研究
这是一篇关于乡村振兴,品牌传播,地理标志农产品品牌,传播策略的论文, 主要内容为近年来,中国政府一直致力于推进乡村振兴战略,以改善农村基础设施、提高农民收入、保障农村社会稳定等为目标。为了实现这个目标,政府提出了一系列的政策措施,其中一个重要的环节就是大力发展农产品品牌的建设和传播。农产品品牌建设不仅可以让消费者更好地了解和认可农产品的品质和特色,还可以提高农产品的销售价格,从而增加农民的收入,推动乡村振兴战略实施。安徽省宿州市砀山县的砀山酥梨因其独特的口感和营养价值而备受青睐,成为安徽省地方特色农产品之一。砀山酥梨的种植历史悠久,具有得天独厚的自然环境和地理位置优势,被誉为“梨中极品”。在国家实施乡村振兴的背景下,当地政府为了提高砀山酥梨的品牌知名度和附加值,与当地农民合作成立了酥梨种植合作社,并推出了“砀山酥梨”品牌。在品牌建设和宣传推广的带动下,砀山酥梨品牌采用了以点带面式传播、政府立法保护传播和线上线下整合式传播三种传播模式。砀山酥梨的知名度和销量都得到了大幅提升,农民的收入也得到了较大的提高。然而,砀山酥梨目前在品牌传播方面仍然面临着一些问题。首先,该品牌缺乏特有的IP形象,导致其在品牌传播中缺乏一定的吸引力和认知度。其次,由于砀山酥梨生产基地分布在乡村地区,当地村民的媒介素养不高,限制了品牌传播的范围和效果。此外,砀山酥梨品牌定位不鲜明,品牌附加值方面的宣传不足,制约了其品牌价值的提升。为了提高砀山酥梨品牌的竞争力和市场表现,本文提出了加强品牌形象建设、提高村民媒介素养、明确品牌特征等方面的建议,包括加强品牌视觉形象的设计和传播,打造有吸引力的IP形象,增加品牌故事的宣传力度,利用社交媒体和电商平台扩大品牌传播范围,提高村民的媒介素养并加强与当地媒体的合作,以及加强品牌特征的挖掘和传播等。这些建议有助于提高砀山酥梨品牌的品牌认知度和美誉度,增强品牌在市场中的竞争力,对于其他地方特色农产品的品牌建设和传播也具有一定的参考和借鉴意义。
乡村振兴背景下砀山酥梨品牌传播研究
这是一篇关于乡村振兴,品牌传播,地理标志农产品品牌,传播策略的论文, 主要内容为近年来,中国政府一直致力于推进乡村振兴战略,以改善农村基础设施、提高农民收入、保障农村社会稳定等为目标。为了实现这个目标,政府提出了一系列的政策措施,其中一个重要的环节就是大力发展农产品品牌的建设和传播。农产品品牌建设不仅可以让消费者更好地了解和认可农产品的品质和特色,还可以提高农产品的销售价格,从而增加农民的收入,推动乡村振兴战略实施。安徽省宿州市砀山县的砀山酥梨因其独特的口感和营养价值而备受青睐,成为安徽省地方特色农产品之一。砀山酥梨的种植历史悠久,具有得天独厚的自然环境和地理位置优势,被誉为“梨中极品”。在国家实施乡村振兴的背景下,当地政府为了提高砀山酥梨的品牌知名度和附加值,与当地农民合作成立了酥梨种植合作社,并推出了“砀山酥梨”品牌。在品牌建设和宣传推广的带动下,砀山酥梨品牌采用了以点带面式传播、政府立法保护传播和线上线下整合式传播三种传播模式。砀山酥梨的知名度和销量都得到了大幅提升,农民的收入也得到了较大的提高。然而,砀山酥梨目前在品牌传播方面仍然面临着一些问题。首先,该品牌缺乏特有的IP形象,导致其在品牌传播中缺乏一定的吸引力和认知度。其次,由于砀山酥梨生产基地分布在乡村地区,当地村民的媒介素养不高,限制了品牌传播的范围和效果。此外,砀山酥梨品牌定位不鲜明,品牌附加值方面的宣传不足,制约了其品牌价值的提升。为了提高砀山酥梨品牌的竞争力和市场表现,本文提出了加强品牌形象建设、提高村民媒介素养、明确品牌特征等方面的建议,包括加强品牌视觉形象的设计和传播,打造有吸引力的IP形象,增加品牌故事的宣传力度,利用社交媒体和电商平台扩大品牌传播范围,提高村民的媒介素养并加强与当地媒体的合作,以及加强品牌特征的挖掘和传播等。这些建议有助于提高砀山酥梨品牌的品牌认知度和美誉度,增强品牌在市场中的竞争力,对于其他地方特色农产品的品牌建设和传播也具有一定的参考和借鉴意义。
基于5W理论的“双妹”品牌传播策略研究
这是一篇关于5W理论,双妹,品牌传播,策略的论文, 主要内容为“双妹”作为首个国产高端化妆品品牌自复兴以来就备受关注,百年老字号的“双妹”在其发展过程中有过辉煌的历史,但在以发展高端化为品牌战略目标的品牌“复活”过程中却坎坷重重,曾遭遇过暂停市场投入的情况。面对高端化妆品市场欣欣向荣的新业态,品牌传播策略作为企业的核心环节,能够帮助品牌塑造良好的品牌形象,成为国产品牌立足于高端化妆品市场的重要突破口。而如何制定出有效的品牌传播策略则成为“双妹”重新进军高端化妆品市场时亟待研究的重要课题。本文以拉斯韦尔的5W理论为研究的理论基础,运用文献分析法与问卷调查法,对“双妹”品牌传播策略进行了探讨。在对“双妹”品牌传播的构成要素进行分析的基础上,本文分析了“双妹”品牌传播的特色及其存在的问题。本文认为,“双妹”品牌传播具有“东情西韵”的差异化传播、“活色生香”的个性化传播和“老字号复兴”的创新性传播等三大特色,但是与此同时“双妹”品牌传播也存在以下问题:一是传播主体缺乏品牌传播意识;二是品牌传播信息内容与品牌定位不符;三是传播渠道相对单一;四是未能针对细分受众制定传播策略。最后,本文针对“双妹”品牌传播所存在的问题提出了如下策略建议:一是品牌方要树立品牌传播意识,发挥包括KOL、KOC等在内的不同传播主体对品牌传播的推动作用;二是要聚焦品牌的个性定位,借势“国潮”的东风,用创意赋能国妆文化,同时发挥国妆中草药文化优势,打造品牌IP,塑造良好的产品形象;三是要整合利用电商平台、社交电商等多种传播渠道,实现立体化传播;四是要细分受众,洞察受众的需求,达成最优的信息分发,实现精准传播,同时注重以受众为中心打造场景化营销。
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