艺术品网络营销策略、购买行为和企业绩效关系研究
这是一篇关于艺术品,网络营销,购买行为,企业绩效的论文, 主要内容为伴随着中国网络营销市场的迅速崛起,艺术品企业的商业模式也不断创新,线上线下服务加速融合,用户的购买行为发生了革命性颠覆。然而,热闹的背后也出现了艺术品电商同质化的现象。大部分艺术品网购用户尚处于潜在网购阶段,重复购买行为还未形成;发生过初次购买行为的用户则购买频率低、单笔消费金额低。艺术品企业在展开网络营销时,急需通过营销策略实现供方和需方的信息共享,不断开拓新用户,维护老用户,提升用户的购买率和留存率,终而提高企业绩效。鉴于此,本文以网络营销为分析切入口,运用购买行为与企业绩效相关理论,分析了艺术品的网络营销策略,将浙江省部分艺术品企业在网络营销中遇到的实践难题纳入到理论研究中,构建了网络营销策略通过购买行为的中介效应作用于企业绩效的理论模型。本文通过深入调研国内3家从事艺术品网络营销的代表性核心企业,通过对艺术理论学者及企业管理人士访谈,以及对319名受访者的调查问卷进行分析,运用SPSS和Mplus等统计工具对初始模型进行验证,得到三点结论:第一,不同维度的网络营销策略对购买行为的影响程度不一:定价策略和产品策略对冲动购买行为有显著的正向影响,但是渠道策略对冲动购买行为的影响不显著;渠道策略和产品策略对重复购买行为有显著的正向影响,但是定价策略对重复购买行为的影响不显著。第二,用户购买行为对企业绩效有显著的正向影响。第三,不同维度的网络营销策略对企业绩效均有显著的直接正向影响。这一研究结论,一方面为理论界破解企业绩效提升的难题提供新的思绪,初步构建“网络营销策略——购买行为——企业绩效”系统研究框架的雏形,对于丰富和充实网络营销策略、购买行为、企业绩效等研究具有重要意义;另一方面,对艺术品企业运用网络营销策略促进用户发生购买行为、提高企业绩效具有较强的实践作用,为政府部门制定促进网络营销整体升级和企业可持续发展的政策提供借鉴。
美术馆艺术品管理系统的设计与实现
这是一篇关于美术馆,艺术品,B/S,Oracle的论文, 主要内容为美术馆是收藏、管理、展览国家艺术珍品和交流文化的场所[1]。美术馆内收藏着大量的价值不菲的艺术品,对这些艺术品信息的记录和管理工作就非常重要。为了简化对艺术品信息的管理工作,在减轻美术馆员工工作负担的同时提高员工的工作质量,本次设计将结合计算机技术设计与开发一款针对艺术品管理的美术馆艺术品管理系统。美术馆艺术品管理系统将主要实现作品基本信息管理、作者管理、作品去向管理和系统用户管理这四个模块的主要内容。作品信息管理将分为作品类别管理和作品库管理。用户将可以在作品库中查看到馆藏的所有艺术品的信息,系统将支持用户通过多个条件对馆藏艺术品进行快速查询。作者管理即是对馆藏作品的作者信息进行管理,用户可以在这里查看到作品作者的联系方式等信息,还可以查看到某一作者在该馆内的全部作品。作品去向管理将主要实现对馆藏艺术品的入库、出库、丢失以及损坏情况的记录与管理。用户管理将实现对美术馆内员工信息的管理和系统用户的管理。因为美术馆内的艺术品的入库、出库等都要记录其相关负责人,因此对馆内员工信息的记录非常重要,在某一件艺术品出现问题时,可以通过系统快速找到该艺术品的相关负责人。系统用户将主要分为普通用户和管理员用户。普通用户可以使用系统对作品基本信息、作品作者、作品去向以及馆内员工信息进行管理,还可以对自己的基本信息和登录密码进行修改。管理员用户除了可以执行普通用户的权限外还可以对其他用户信息进行查看、增加、修改和删除操作。美术馆艺术品管理系统将是一个B/S架构的系统,用户可以通过浏览器页面登录系统、使用系统。在系统开发技术方面,本次设计与开发将使用J2EE技术和MVC框架,使用My Eclipse 8.5作为本次设计的开发工具,开发环境为JDK 7,系统环境为Windows 7。在数据库方面,本次设计与开发将使用Oracle数据库。Oracle数据库系统是一种高效率、可靠性好的适应高吞吐量的数据库解决方案[8]。
我国艺术品线上营销模式研究
这是一篇关于艺术品,线上营销,营销模式的论文, 主要内容为艺术品线上营销是从传统的艺术市场衍生出来的,基于移动互联网技术,将已有的实体交易往虚拟空间延伸,使艺术品可以在线上进行展示、分享、买卖、拍卖等艺术相关活动。经济的稳定和繁荣是艺术品线上营销的前提,互联网的普及与发展给艺术品线上营销提供了条件,与此同时,新冠疫情的爆发,也成为了艺术品线上营销的催化剂。纵观艺术品市场的发展现状和运行规律,艺术品的线上营销是大势所趋,它既是当下又是未来。因此对艺术品线上营销模式的研究很有必要也极具价值。本文在互联网语境下,结合艺术市场特性和发展规律,依据传播学、管理学、营销学、心理学等相关理论与实践,运用案例分析法、文献研究法、对比分析法、跨学科研究法,以艺术品线上营销模式为研究对象,来探讨我国艺术品线上营销的相关问题。首先从艺术品线上市场的整体大环境入手,找到艺术品线上营销的背景和影响因素,同时深入我国艺术品线上市场内部,总结当前我国艺术品线上营销业态的现状,从而分析出当前我国艺术品线上营销的总体特征。其次,通过案例分析,总结归纳出我国艺术品线上营销从连接到互动再到结网的点线面全链路传播机制。同时通过对比分析,并结合网络营销的手段和优势,探索出我国当前艺术品线上营销的最优策略。最后,总结出我国当前艺术品线上营销在品牌建设、经营策略、市场监管等方面的诸多问题并提出合理建议和未来展望。艺术品线上营销前景广阔,如何抓住机遇,形成良性的发展是艺术品经营者急需要考虑的问题。本文在总结前人研究成果的基础上,吸收国内外优秀营销案例,创新性地将直播策略、DTC-用户直达策略等具有互联网特性的营销策略应用于我国艺术品的线上营销,为我国艺术市场的发展提供理论参考。
我国艺术品线上营销模式研究
这是一篇关于艺术品,线上营销,营销模式的论文, 主要内容为艺术品线上营销是从传统的艺术市场衍生出来的,基于移动互联网技术,将已有的实体交易往虚拟空间延伸,使艺术品可以在线上进行展示、分享、买卖、拍卖等艺术相关活动。经济的稳定和繁荣是艺术品线上营销的前提,互联网的普及与发展给艺术品线上营销提供了条件,与此同时,新冠疫情的爆发,也成为了艺术品线上营销的催化剂。纵观艺术品市场的发展现状和运行规律,艺术品的线上营销是大势所趋,它既是当下又是未来。因此对艺术品线上营销模式的研究很有必要也极具价值。本文在互联网语境下,结合艺术市场特性和发展规律,依据传播学、管理学、营销学、心理学等相关理论与实践,运用案例分析法、文献研究法、对比分析法、跨学科研究法,以艺术品线上营销模式为研究对象,来探讨我国艺术品线上营销的相关问题。首先从艺术品线上市场的整体大环境入手,找到艺术品线上营销的背景和影响因素,同时深入我国艺术品线上市场内部,总结当前我国艺术品线上营销业态的现状,从而分析出当前我国艺术品线上营销的总体特征。其次,通过案例分析,总结归纳出我国艺术品线上营销从连接到互动再到结网的点线面全链路传播机制。同时通过对比分析,并结合网络营销的手段和优势,探索出我国当前艺术品线上营销的最优策略。最后,总结出我国当前艺术品线上营销在品牌建设、经营策略、市场监管等方面的诸多问题并提出合理建议和未来展望。艺术品线上营销前景广阔,如何抓住机遇,形成良性的发展是艺术品经营者急需要考虑的问题。本文在总结前人研究成果的基础上,吸收国内外优秀营销案例,创新性地将直播策略、DTC-用户直达策略等具有互联网特性的营销策略应用于我国艺术品的线上营销,为我国艺术市场的发展提供理论参考。
艺术品网络营销策略、购买行为和企业绩效关系研究
这是一篇关于艺术品,网络营销,购买行为,企业绩效的论文, 主要内容为伴随着中国网络营销市场的迅速崛起,艺术品企业的商业模式也不断创新,线上线下服务加速融合,用户的购买行为发生了革命性颠覆。然而,热闹的背后也出现了艺术品电商同质化的现象。大部分艺术品网购用户尚处于潜在网购阶段,重复购买行为还未形成;发生过初次购买行为的用户则购买频率低、单笔消费金额低。艺术品企业在展开网络营销时,急需通过营销策略实现供方和需方的信息共享,不断开拓新用户,维护老用户,提升用户的购买率和留存率,终而提高企业绩效。鉴于此,本文以网络营销为分析切入口,运用购买行为与企业绩效相关理论,分析了艺术品的网络营销策略,将浙江省部分艺术品企业在网络营销中遇到的实践难题纳入到理论研究中,构建了网络营销策略通过购买行为的中介效应作用于企业绩效的理论模型。本文通过深入调研国内3家从事艺术品网络营销的代表性核心企业,通过对艺术理论学者及企业管理人士访谈,以及对319名受访者的调查问卷进行分析,运用SPSS和Mplus等统计工具对初始模型进行验证,得到三点结论:第一,不同维度的网络营销策略对购买行为的影响程度不一:定价策略和产品策略对冲动购买行为有显著的正向影响,但是渠道策略对冲动购买行为的影响不显著;渠道策略和产品策略对重复购买行为有显著的正向影响,但是定价策略对重复购买行为的影响不显著。第二,用户购买行为对企业绩效有显著的正向影响。第三,不同维度的网络营销策略对企业绩效均有显著的直接正向影响。这一研究结论,一方面为理论界破解企业绩效提升的难题提供新的思绪,初步构建“网络营销策略——购买行为——企业绩效”系统研究框架的雏形,对于丰富和充实网络营销策略、购买行为、企业绩效等研究具有重要意义;另一方面,对艺术品企业运用网络营销策略促进用户发生购买行为、提高企业绩效具有较强的实践作用,为政府部门制定促进网络营销整体升级和企业可持续发展的政策提供借鉴。
美术馆艺术品管理系统的设计与实现
这是一篇关于美术馆,艺术品,B/S,Oracle的论文, 主要内容为美术馆是收藏、管理、展览国家艺术珍品和交流文化的场所[1]。美术馆内收藏着大量的价值不菲的艺术品,对这些艺术品信息的记录和管理工作就非常重要。为了简化对艺术品信息的管理工作,在减轻美术馆员工工作负担的同时提高员工的工作质量,本次设计将结合计算机技术设计与开发一款针对艺术品管理的美术馆艺术品管理系统。美术馆艺术品管理系统将主要实现作品基本信息管理、作者管理、作品去向管理和系统用户管理这四个模块的主要内容。作品信息管理将分为作品类别管理和作品库管理。用户将可以在作品库中查看到馆藏的所有艺术品的信息,系统将支持用户通过多个条件对馆藏艺术品进行快速查询。作者管理即是对馆藏作品的作者信息进行管理,用户可以在这里查看到作品作者的联系方式等信息,还可以查看到某一作者在该馆内的全部作品。作品去向管理将主要实现对馆藏艺术品的入库、出库、丢失以及损坏情况的记录与管理。用户管理将实现对美术馆内员工信息的管理和系统用户的管理。因为美术馆内的艺术品的入库、出库等都要记录其相关负责人,因此对馆内员工信息的记录非常重要,在某一件艺术品出现问题时,可以通过系统快速找到该艺术品的相关负责人。系统用户将主要分为普通用户和管理员用户。普通用户可以使用系统对作品基本信息、作品作者、作品去向以及馆内员工信息进行管理,还可以对自己的基本信息和登录密码进行修改。管理员用户除了可以执行普通用户的权限外还可以对其他用户信息进行查看、增加、修改和删除操作。美术馆艺术品管理系统将是一个B/S架构的系统,用户可以通过浏览器页面登录系统、使用系统。在系统开发技术方面,本次设计与开发将使用J2EE技术和MVC框架,使用My Eclipse 8.5作为本次设计的开发工具,开发环境为JDK 7,系统环境为Windows 7。在数据库方面,本次设计与开发将使用Oracle数据库。Oracle数据库系统是一种高效率、可靠性好的适应高吞吐量的数据库解决方案[8]。
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