参照效应视角下消费者的水产品网络购买意愿研究
这是一篇关于水产品,消费者行为,网购意愿,参照效应,logistic模型的论文, 主要内容为近年来,随着网购行业的高速发展,生鲜电商应运而生且蓬勃发展,农产品的销售渠道拓展,也为水产品电商提供了发展的平台。水产品电商应进一步探究消费者的水产品网购意愿的影响因素以提高水产品的网络销量。本文通过阐明参照效应视角下影响消费者水产品网购意愿的因素,为水产品企业及电商提供出针对性的建议对策,扩大水产品网络消费市场的同时促进水产品电商企业的发展。通过查阅国内外文献资料发现,学者们主要以传统视角进行农产品的网购意愿影响因素研究和消费者行为研究,鲜有学者以电子商务环境为背景研究基于参照效应视角下的影响消费者水产品网购意愿的因素。本文的文章主要分为三个部分包括,第一部分是引言,介绍了研究背景、目标、方法及创新点和不足。然后结合国内外研究的基础上综述了国内外学者对消费者行为、网络购买意愿及影响因素、参照效应等领域的研究成果,并对已读文献做出简要述评。第二部分介绍了我国水产品消费概况和生鲜电商发展概况,根据网络资料整理,在消费者消费习惯主要是网络化、便捷化、社交化的特征下,网购水产品等生鲜也成了当下消费者购物的一大选择,而我国水产品人均占有量和消费量仍十分不均衡,以生鲜电商市场在不断大幅度扩大的背景下,水产品企业可以借助生鲜电商渠道提高消费量为出发点凸显本文的研究目的及意义。第三部分包括问卷设计与实证分析。首先进行了理论框架的基础构建以及研究的假设和调查量表的初步设计,然后线下与线上结合发放问卷,最终506份有效问卷。在实证分析部分,首先从消费者基本特征、网购经验等问题进行了描述性统计分析,分析结果显示:近六成消费者有网购水产品的经历,多半受访者对网购水产品持信任态度且认为网购水产品比较方便,送达时间快这一特征最吸引他们进行网络购买。选购生鲜时多种电商平台可供选择,调查中占比最高的前三名是淘宝、盒马、叮咚买菜。其中值得关注的是,近几年随着外卖平台的兴起和微信等虚拟社区的强大,也成了消费者网购生鲜产品的渠道。在针对消费者对网购时外部所提供的参考信息的看法调查时,聊天并举例给受访者如所购生鲜产地信息、品牌、在线评价等这类信息,合计79%的受访者都认为参考信息重要,只有两成消费者认为不重要,这也显示了网购这种消费呈现出的与线下消费不同的特征,消费者在进行网络购买决策前要考虑多方面的参考信息,进一步突出了本文的研究视角。随后进行因子分析,得到特征值大于1的7个因子,参照评价,参照价格,水产品安全,网购风险,网店质量,参照群体,商家服务质量,最后构建回归模型进行实证分析。基于回归模型的结果,得出本文研究的结论:水产品网购的普及度有待提高,消费者缺乏引导;参照效应对水产品网购意愿有显著影响;消费者对于网购水产品的要求较高;消费者的网购水产品意愿受性别、年龄、学历、家庭月收入、家中有无未成年及认可度等要素的影响。在文章最后从水产品电商、政府和水产品供应商这三个层次提出了针对性建议:水产品电商在制定营销策略时,应注重发挥参照评价与参照群体的作用,同时加大市场推广,提高消费者认知;政府加强对生鲜电商的监管和引导,完善可追溯制度,保证网购的安全和参照信息的质量;供应商应在保证水产品的质量的同时保证合理的价格等。
基于J2EE的水产品物流溯源系统设计与实现
这是一篇关于J2EE,水产品,物流,RFID,溯源的论文, 主要内容为随着人民生活水平的提高,新鲜水产品变成大众餐桌上的常见菜,但由于其特性,容易在养殖、加工、运输、销售的过程中出现变质的情况,进而威胁人们的健康。为保证水产品安全,让消费者可以放心购买食用,就必须确保水产品从生产地到最终消费者的全供应链中始终处于可控可管状态。自此,水产品物流溯源系统的概念由此提出。水产品物流溯源系统能够覆盖水产品从生产源头到消费周期的全过程,通过区分水产品在物流销售过程中的关键节点,在对应节点对相应水产品的生产、储存的数据信息进行采集和录入,从而使得整个过程可视可控。但目前在国内水产品供应领域,中小型企业受成本、体系、人力等方面制约,没有建立起完善、可靠的水产品物流溯源监管体系,新鲜水产品质量保障成为了亟待解决的问题。基于此,本文针对当前水产品的物流过程溯源以及监管的实际需求,运用软件工程思维对系统进行分析和设计,并综合RFID技术与J2EE技术对系统进行了实现。完成的主要工作包括:首先,分析典型溯源系统优缺点,提出一种合理的适合水产品经营企业的物流溯源过程模型;其次,结合水产品物流溯源监管的实际情况,提取系统需求,并结合时下热门的RFID技术确定系统的技术方案,在此基础上完成了系统的概要设计和详细设计;最后运用软件测试理论对实现的原型系统进行了测试。将通过系统测试的水产品物流溯源系统部署到云端服务器,并通过调查走访的形式在山东蓝合水产公司、淄博好货水产公司、山东海蓝奇水产食品有限公司等企业对系统进行实际的应用测试,搜集系统运行使用过程中的性能表现情况,通过问卷调查的形式对实际应用情况进行了综合梳理,从结果看,系统具备一定的推广应用的水平。与国内现有的水产品物流溯源系统方面的相关研究相比,本文提出的“养殖基地(养殖户)+合作企业(供应商)+水产品物流公司”这种新型水产品供应模式能够在一定程度上提高溯源能力构建的可靠性,同时运用信息技术手段构建的水产品物流溯源系统能够较好地解决当前国内水产品营销物流领域长期存在的物流溯源系统落地难的问题,进而从经济性、适用性两方面解决中小型企业传统水产品营销过程中的后顾之忧,促进相关领域通过物流溯源系统提升在水产品供应过程中质量保证问题,实现行业的健康可持续发展。本文的研究能够在一定程度上帮助企业更有效地实现生产运营,同时也为改善和提升我国食品监督管理体系的运行效率提供有意义的探索。
基于J2EE的水产品物流溯源系统设计与实现
这是一篇关于J2EE,水产品,物流,RFID,溯源的论文, 主要内容为随着人民生活水平的提高,新鲜水产品变成大众餐桌上的常见菜,但由于其特性,容易在养殖、加工、运输、销售的过程中出现变质的情况,进而威胁人们的健康。为保证水产品安全,让消费者可以放心购买食用,就必须确保水产品从生产地到最终消费者的全供应链中始终处于可控可管状态。自此,水产品物流溯源系统的概念由此提出。水产品物流溯源系统能够覆盖水产品从生产源头到消费周期的全过程,通过区分水产品在物流销售过程中的关键节点,在对应节点对相应水产品的生产、储存的数据信息进行采集和录入,从而使得整个过程可视可控。但目前在国内水产品供应领域,中小型企业受成本、体系、人力等方面制约,没有建立起完善、可靠的水产品物流溯源监管体系,新鲜水产品质量保障成为了亟待解决的问题。基于此,本文针对当前水产品的物流过程溯源以及监管的实际需求,运用软件工程思维对系统进行分析和设计,并综合RFID技术与J2EE技术对系统进行了实现。完成的主要工作包括:首先,分析典型溯源系统优缺点,提出一种合理的适合水产品经营企业的物流溯源过程模型;其次,结合水产品物流溯源监管的实际情况,提取系统需求,并结合时下热门的RFID技术确定系统的技术方案,在此基础上完成了系统的概要设计和详细设计;最后运用软件测试理论对实现的原型系统进行了测试。将通过系统测试的水产品物流溯源系统部署到云端服务器,并通过调查走访的形式在山东蓝合水产公司、淄博好货水产公司、山东海蓝奇水产食品有限公司等企业对系统进行实际的应用测试,搜集系统运行使用过程中的性能表现情况,通过问卷调查的形式对实际应用情况进行了综合梳理,从结果看,系统具备一定的推广应用的水平。与国内现有的水产品物流溯源系统方面的相关研究相比,本文提出的“养殖基地(养殖户)+合作企业(供应商)+水产品物流公司”这种新型水产品供应模式能够在一定程度上提高溯源能力构建的可靠性,同时运用信息技术手段构建的水产品物流溯源系统能够较好地解决当前国内水产品营销物流领域长期存在的物流溯源系统落地难的问题,进而从经济性、适用性两方面解决中小型企业传统水产品营销过程中的后顾之忧,促进相关领域通过物流溯源系统提升在水产品供应过程中质量保证问题,实现行业的健康可持续发展。本文的研究能够在一定程度上帮助企业更有效地实现生产运营,同时也为改善和提升我国食品监督管理体系的运行效率提供有意义的探索。
在线评论对水产品网络销量的影响研究——基于京东商城的分析
这是一篇关于在线评论,水产品,网络销量的论文, 主要内容为随着数字化的升级,人与人之间的交流传播方式由面对面传播发展到跨时空、跨地域传播,众多网民在论坛、推特、第三方评论网站等进行交流沟通,对新闻、时事热点各抒己见。在电商时代下,网民规模逐渐扩大,掀起网购热潮,在线评论逐渐成为消费者购买的重要参考指标之一。在激烈的市场角逐战中,各电商平台建立的在线评论系统,直接关系到企业的市场竞争力以及市场战略。随着电商时代的发展,在线评论已经渗入各行各业,在变幻莫测的互联网时代,如何满足消费者的多样化需求,成为商家和企业需要密切关注的问题,这关系到企业以及商家的利润以及市场占有率。我国是水产养殖大国,水产品发挥着至关重要的作用,将水产品作为研究对象引入在线评论研究中,能够提升企业的市场占有率和竞争力,使企业在激烈的市场追逐中“屹立不倒”。为了研究在线评论对水产品网络销量的影响,借助消费者购买决策等理论基础,利用八爪鱼采集器爬取京东商城水产品评论数据作为研究对象,并对采集数据进行整理并清洗,提出假设并构建线性回归模型。主要研究在线评论的四个维度:评论数量、晒图数量、评论标签数、评论长度对水产品销量的影响,以及探究水产品价格在“在线评论-产品网络销量”影响关系中的调节作用。研究发现,评论数量、晒图数量以及评论标签数对水产品网络销量产生显著的正向影响,而评论长度对销量的作用效果并不显著。在线评论对水产品网络销量的影响过程中,价格作为调节变量,在评论数量、评论标签数、晒图数量对水产品销量影响中起到重要调节作用,这为京东商城和京东商家提供营销启示具有重要意义。将研究对象聚焦于水产品,能够扩大在线评论研究领域,弥补水产品在线评论研究的薄弱状态,并为将来学者提供借鉴和思路。基于研究结果,分别对京东商城与京东商家提出管理意见。对京东商城而言,应增加评论系统搜索引擎功能,增加负向标签数量,建立在线评论实时交流系统;对京东商家而言,应鼓励消费者发表在线评论,商家要充分利用评论图片,并引导消费者规范化评论。在线评论具有不可忽视的作用,深入挖掘在线评论信息,能够使企业识别消费者重点关注因素,优化评论系统,提升企业市场占有率。
自贸区背景下福州经济技术开发区水产品跨境电商发展状况及对策研究
这是一篇关于水产品,跨境电商,福州经济技术开发区的论文, 主要内容为近年来,随着自贸试验区的成立,福州经济技术开发区内跨境电商企业不断壮大发展,越来越多的行业通过跨境电商平台开拓国际市场,福建省是水产品大省,如何利用跨境电商平台优势,进一步扩大出口贸易份额,为其他农产品提供经验借鉴是本文所要探讨的问题。本文从企业视角出发,通过问卷调查、深度访谈,以福州经济技术开发区为例,结合当下水产品跨境电商发展遇到的瓶颈问题为出发点,通过问卷调查结果分析目前福州经济技术开发区发展水产品跨境电商的现状,探讨存在的问题。目前区内发展水产品跨境电商主要存在水产品质量与国际标准有所距离,跨境电商平台建设薄弱,冷链物流设施建设较差,缺乏专业人才等问题。在分析福州经济技术开发区发展水产品跨境电商的现状及存在的问题的基础上,探讨发展的策略选择,提出对策建议以促进开发区水产品跨境电商的发展。根据问卷调查及访谈,基于前期的文献研究与分析,指出要充分利用自贸区大力发展跨境电商的契机,了解并发挥人才政策的作用等方面来进一步壮大水产品跨境电商的发展。并提出了加强源头防控,对标国际标准,着重研发精深加工产品,不断提升水产品质量;推进电商平台行业规范建设,整合资源,建立专业性水产品跨境电商平台,提升综合性平台的服务能力;加大冷链物流基础设施建设,推进行业标准化建设,建立健全冷链物流信息化水平;加强政企、校企合作,针对水产品企业实际需求,培育综合性专业人才等对策建议。
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