H烘焙食品公司新媒体营销研究
这是一篇关于烘焙食品,新媒体,新媒体营销的论文, 主要内容为在整个居民生活水平不断上升的背景之下,国内烘焙作为成长性行业,根据Euromonitor统计及预测,2019年零售规模2317亿元,2019-2024年CAGR为10.5%,高于白酒/乳制品等食品饮料细分板块。随着饮食转变,西式文化不断渗入,主食和烘焙产品越来越被我国居民所接受和喜爱,尤其是年轻人更为青睐。同时休闲口味多元亦不断刺激烘焙消费。同时,老百姓对于食品不在单纯的追求解决温饱,烘焙食品被赋予更多的价值,如“低脂低卡”,“绿色健康”等,人们开始追求更加高品质的生活方式,对于饮食提出更高需求,加之老百姓对于烘焙产品消费趋于理智,消费认知不断升级,烘焙产品功能细化,口味增加,使得烘焙企业面临更大挑战。另一方面,资金的注入,技术水平成熟,行业发展潜力优势,使得烘焙行业呈现多元化发展趋势,更多新型品牌崛起,吐司、麻薯、可颂、鲜花饼、泡芙等等满足消费者不同口味需求,为烘焙行业提供更多机遇。随着互联网的普及与发展,实体门店上网已经是大势所趋,传统销售受到了电商新媒体营销的巨大挑战和挤压。新媒体营销对于企业发展至关重要。对于我国的烘焙企业而言尤其受到文化和饮食习惯的影响,烘焙行业起步较晚,发展模式单一,整个行业对于新媒体营销方式利用率不高。H烘焙食品公司虽发展规模较大,却存在着与烘焙行业相同问题。本文利用PEST、五力分析法和问卷调查的形式,对于H烘焙食品公司面临的新媒体营销问题进行分析,就H烘焙食品公司在微博平台、网站电商、微信平台的发展现状进一步摸底,该公司存在缺乏新媒体营销策略、新媒体分析不深入、营销方式缺少针对性、内容不够丰富和执行效果不理想等问题。为了解决该企业新媒体营销方面的不足,更好促进企业在该领域的发展。本文从完善H烘焙食品公司移动营销、增强公司官网营销功能、重视网络视频宣传、提升微平台影响力、确保优化策略有效实施的配套措施等方面进行改进和优化。提出完善二维码功能、设计规划官网板块结构,增设专人进行官网管理,制作H烘焙食品公司特色官方宣传视频并网络进行二次传播,选择合适的投放渠道,增加企业广告的宣传率,提升新浪微博热度,激活微信公众号影响力。为了更好实现公司的营销目标。公司需建立有效员工激励机制、完善资金保障方案、构建全面信息化管理系统。不断优化公司新媒体营销。
H烘焙食品公司新媒体营销研究
这是一篇关于烘焙食品,新媒体,新媒体营销的论文, 主要内容为在整个居民生活水平不断上升的背景之下,国内烘焙作为成长性行业,根据Euromonitor统计及预测,2019年零售规模2317亿元,2019-2024年CAGR为10.5%,高于白酒/乳制品等食品饮料细分板块。随着饮食转变,西式文化不断渗入,主食和烘焙产品越来越被我国居民所接受和喜爱,尤其是年轻人更为青睐。同时休闲口味多元亦不断刺激烘焙消费。同时,老百姓对于食品不在单纯的追求解决温饱,烘焙食品被赋予更多的价值,如“低脂低卡”,“绿色健康”等,人们开始追求更加高品质的生活方式,对于饮食提出更高需求,加之老百姓对于烘焙产品消费趋于理智,消费认知不断升级,烘焙产品功能细化,口味增加,使得烘焙企业面临更大挑战。另一方面,资金的注入,技术水平成熟,行业发展潜力优势,使得烘焙行业呈现多元化发展趋势,更多新型品牌崛起,吐司、麻薯、可颂、鲜花饼、泡芙等等满足消费者不同口味需求,为烘焙行业提供更多机遇。随着互联网的普及与发展,实体门店上网已经是大势所趋,传统销售受到了电商新媒体营销的巨大挑战和挤压。新媒体营销对于企业发展至关重要。对于我国的烘焙企业而言尤其受到文化和饮食习惯的影响,烘焙行业起步较晚,发展模式单一,整个行业对于新媒体营销方式利用率不高。H烘焙食品公司虽发展规模较大,却存在着与烘焙行业相同问题。本文利用PEST、五力分析法和问卷调查的形式,对于H烘焙食品公司面临的新媒体营销问题进行分析,就H烘焙食品公司在微博平台、网站电商、微信平台的发展现状进一步摸底,该公司存在缺乏新媒体营销策略、新媒体分析不深入、营销方式缺少针对性、内容不够丰富和执行效果不理想等问题。为了解决该企业新媒体营销方面的不足,更好促进企业在该领域的发展。本文从完善H烘焙食品公司移动营销、增强公司官网营销功能、重视网络视频宣传、提升微平台影响力、确保优化策略有效实施的配套措施等方面进行改进和优化。提出完善二维码功能、设计规划官网板块结构,增设专人进行官网管理,制作H烘焙食品公司特色官方宣传视频并网络进行二次传播,选择合适的投放渠道,增加企业广告的宣传率,提升新浪微博热度,激活微信公众号影响力。为了更好实现公司的营销目标。公司需建立有效员工激励机制、完善资金保障方案、构建全面信息化管理系统。不断优化公司新媒体营销。
深圳RW服饰公司新媒体营销策略优化研究
这是一篇关于新媒体营销,品牌推广,活动运营的论文, 主要内容为互联网技术的飞速发展使我国的各行各业都发生了翻天覆地的变化。人们在享受先进技术带来的便利的同时,自身的社交、生活、工作方式也发生了巨大的改变。在互联网技术的加持下,传统的信息传播渠道如电视、广播、报纸刊物等大幅度减少,取而代之的是更加细分、多元化的网络渠道,人们逐渐习惯通过直播、长短视频、图文站等新媒体平台获取需要的资料和信息,这使得新媒体渠道蕴藏着巨大的商机和潜力,新媒体营销逐渐成为企业主流的营销方式之一。在这种背景下,作为重要的国民消费类目之一,服饰行业也受到了很大冲击。相比以往传统的线下购物方式,通过网络平台,人们足不出户就可以了解、挑选、购买自己喜欢的服饰,满足了众多消费者的不同需求。在抖音、小红书等平台观看服饰穿搭视频,然后去淘宝、京东等电商平台下单订购,收到产品后在微博、微信等平台上传照片和视频进行分享,这些已经成为许多人的购物标准流程。深圳RW服饰公司是一家面向年轻人的潮流服饰企业,公司创立于2010年,源于几位喜欢服装行业的在读大学生的创新创业项目。凭借出色的产品力和当时电商发展的红利期,RW在众多新兴品牌中迅速崭露头角,并在鼓励扶持创新创业的深圳站稳脚跟。RW作为最早一批在电商平台发家的服装品牌,在多个新媒体平台都开展了相应的营销活动。但随着市场的不断变化,RW公司的新媒体营销工作暴露出效率不足、模式单一、用户流失等问题。本文以RW公司为研究对象,首先阐述了研究背景和立题意义,总结了总结国内外相关的研究现状,对新媒体、新媒体营销的相关理论进行界定,引入市场营销学中的4R营销理论、4I营销理论作为理论支撑;其次对RW服饰公司的发展和现状进行梳理,通过调查问卷、数据分析等方法对深圳RW服饰公司的新媒体营销现状进行深入探讨,发现其中存在的问题并总结问题的成因;然后,确定优化方案的总体思路和原则,从内容运营、活动运营、粉丝运营、数据分析运营四个方向给予优化建议,并在策略、人力、技术以及资金四个方面提出保障措施;最后,对研究内容进行归纳和总结,对行业的研究前景进行展望。
深圳RW服饰公司新媒体营销策略优化研究
这是一篇关于新媒体营销,品牌推广,活动运营的论文, 主要内容为互联网技术的飞速发展使我国的各行各业都发生了翻天覆地的变化。人们在享受先进技术带来的便利的同时,自身的社交、生活、工作方式也发生了巨大的改变。在互联网技术的加持下,传统的信息传播渠道如电视、广播、报纸刊物等大幅度减少,取而代之的是更加细分、多元化的网络渠道,人们逐渐习惯通过直播、长短视频、图文站等新媒体平台获取需要的资料和信息,这使得新媒体渠道蕴藏着巨大的商机和潜力,新媒体营销逐渐成为企业主流的营销方式之一。在这种背景下,作为重要的国民消费类目之一,服饰行业也受到了很大冲击。相比以往传统的线下购物方式,通过网络平台,人们足不出户就可以了解、挑选、购买自己喜欢的服饰,满足了众多消费者的不同需求。在抖音、小红书等平台观看服饰穿搭视频,然后去淘宝、京东等电商平台下单订购,收到产品后在微博、微信等平台上传照片和视频进行分享,这些已经成为许多人的购物标准流程。深圳RW服饰公司是一家面向年轻人的潮流服饰企业,公司创立于2010年,源于几位喜欢服装行业的在读大学生的创新创业项目。凭借出色的产品力和当时电商发展的红利期,RW在众多新兴品牌中迅速崭露头角,并在鼓励扶持创新创业的深圳站稳脚跟。RW作为最早一批在电商平台发家的服装品牌,在多个新媒体平台都开展了相应的营销活动。但随着市场的不断变化,RW公司的新媒体营销工作暴露出效率不足、模式单一、用户流失等问题。本文以RW公司为研究对象,首先阐述了研究背景和立题意义,总结了总结国内外相关的研究现状,对新媒体、新媒体营销的相关理论进行界定,引入市场营销学中的4R营销理论、4I营销理论作为理论支撑;其次对RW服饰公司的发展和现状进行梳理,通过调查问卷、数据分析等方法对深圳RW服饰公司的新媒体营销现状进行深入探讨,发现其中存在的问题并总结问题的成因;然后,确定优化方案的总体思路和原则,从内容运营、活动运营、粉丝运营、数据分析运营四个方向给予优化建议,并在策略、人力、技术以及资金四个方面提出保障措施;最后,对研究内容进行归纳和总结,对行业的研究前景进行展望。
温州市HL公司电商品牌化营销策略研究
这是一篇关于五金产品,电子商务,品牌化,营销策略,新媒体营销的论文, 主要内容为五金产品的品牌化营销存在几个大品牌独大,众多的小品牌相互之间恶性竞争的问题,对于五金产品小微企业的电商来说,一方面要面临五金产品大品牌的笼罩和排挤,另一方面要面对众多小品牌的残酷竞争。如何能更好的维护好五金产品的电商品牌信誉,如何能更好的规范五金产品行业从业者及其行为,如何能更好的克服五金产品电商所共同面对的物流、信息化、金融等问题,最根本还是要解决电商品牌化营销这个核心的问题,进一步提升品牌价值,将竞争和运营增加的成本用品牌溢价来覆盖,改善和有效解决问题,最终获得良好的结果。首先明确了本论文研究背景及意义,确定了研究内容及技术路线,并对可能的创新与不足进行了深入讨论,以建立本论文所用到的研究方法并为下文内容的写作打下坚实基础。其次分析了互联网时代五金产业的发展趋势及特征,根据五金产品的市场现状,进行了五金产品电商品牌化可行性分析,进一步说明了五金产品电商平台模式以及五金产品电商品牌化的内涵。进一步探讨了互联网时代五金产业发展的趋势与特征,结合五金产品市场现状,深入剖析了五金产品电商品牌化发展的可行性,在此基础上详述了五金产品电商平台模式及五金产品电商品牌化含义。同时经过对温州市HL公司电子商务发展现状的充分调查研究,对调研结果进行分析,并根据当前国内五金产品电子商务发展中存在的一些问题,对五金产品电子商务品牌化经营提出几点建议。本论文对五金产品电商,电商品牌化,品牌战略以及营销策略的相关概念做出清晰界定,然后利用品牌定位理论,比较优势理论以及整合营销理论结合五金产品小微企业电商品牌化营销策略的国内外研究文献进行分析,通过回顾文献及研究成果来明确本论文研究的方向。从电子商务发展现状出发,结合五金产品特点及电商发展趋势,说明五金产品电商品牌化发展是今后五金行业发展的必然趋势,论证HL公司五金产品电商品牌化在互联网时代的可行性。通过对温州市HL公司小微企业五金产品电商品牌化营销的问卷调查,发现五金产品电商品牌化普遍存在着品牌定位模糊,联想度不够,品牌传播面狭窄,知名度不高,品牌创新度不高,竞争力不强,品牌支持力和保障力不强等问题,并据此提出相关策略。通过调研发现五金行业电商品牌化市场发展前景较好,但是面临品牌意识不强、品牌战略不得力、专业人员不到位、物流体系不健全、管理标准不统一等困境。本文以品牌定位理论为依据,根据电商品牌化营销存在的问题提出温州市HL公司五金产品电商品牌化营销战略,其中包括清晰品牌定位,提升联想度;融合品牌营销,提高品牌知名度;创新品牌,提升品牌竞争力和提升品牌建设保障力等四个方面。
深圳RW服饰公司新媒体营销策略优化研究
这是一篇关于新媒体营销,品牌推广,活动运营的论文, 主要内容为互联网技术的飞速发展使我国的各行各业都发生了翻天覆地的变化。人们在享受先进技术带来的便利的同时,自身的社交、生活、工作方式也发生了巨大的改变。在互联网技术的加持下,传统的信息传播渠道如电视、广播、报纸刊物等大幅度减少,取而代之的是更加细分、多元化的网络渠道,人们逐渐习惯通过直播、长短视频、图文站等新媒体平台获取需要的资料和信息,这使得新媒体渠道蕴藏着巨大的商机和潜力,新媒体营销逐渐成为企业主流的营销方式之一。在这种背景下,作为重要的国民消费类目之一,服饰行业也受到了很大冲击。相比以往传统的线下购物方式,通过网络平台,人们足不出户就可以了解、挑选、购买自己喜欢的服饰,满足了众多消费者的不同需求。在抖音、小红书等平台观看服饰穿搭视频,然后去淘宝、京东等电商平台下单订购,收到产品后在微博、微信等平台上传照片和视频进行分享,这些已经成为许多人的购物标准流程。深圳RW服饰公司是一家面向年轻人的潮流服饰企业,公司创立于2010年,源于几位喜欢服装行业的在读大学生的创新创业项目。凭借出色的产品力和当时电商发展的红利期,RW在众多新兴品牌中迅速崭露头角,并在鼓励扶持创新创业的深圳站稳脚跟。RW作为最早一批在电商平台发家的服装品牌,在多个新媒体平台都开展了相应的营销活动。但随着市场的不断变化,RW公司的新媒体营销工作暴露出效率不足、模式单一、用户流失等问题。本文以RW公司为研究对象,首先阐述了研究背景和立题意义,总结了总结国内外相关的研究现状,对新媒体、新媒体营销的相关理论进行界定,引入市场营销学中的4R营销理论、4I营销理论作为理论支撑;其次对RW服饰公司的发展和现状进行梳理,通过调查问卷、数据分析等方法对深圳RW服饰公司的新媒体营销现状进行深入探讨,发现其中存在的问题并总结问题的成因;然后,确定优化方案的总体思路和原则,从内容运营、活动运营、粉丝运营、数据分析运营四个方向给予优化建议,并在策略、人力、技术以及资金四个方面提出保障措施;最后,对研究内容进行归纳和总结,对行业的研究前景进行展望。
新媒体环境下中国服装品牌海外营销策略优化建议——基于李宁和CupShe的对比分析
这是一篇关于新媒体营销,服装品牌出海,新4C法则的论文, 主要内容为中国作为服装消费大国,而国内市场将要瓜分殆尽,因此众多服装品牌进军海外消费市场。传统的国际市场营销面临着人力成本上升、产品回报率低、品牌知名度低等一系列亟待解决的问题;特别是疫情期间,线下门店关停也给中国出海服装品牌带来巨大的损失,这些问题的出现影响着中国服装品牌的出海进程。数字经济时代下,海外消费者的消费方式已经发生巨大变化,同时以互联网为基础的新媒体营销成为服装品牌出海营销的有效途径。当前,服装品牌已经开始利用新媒体手段进行品牌营销,但如何运用和提升新媒体营销的策略还有待思考和实践。文章在理论研究的基础上,进行大量有关新媒体营销文献的搜集和整理,以服装品牌海外新媒体营销策略作为研究对象,从服装品牌的海外营销环境出发,找到服装品牌营销环境的利好与不利因素,确定海外新媒体营销的可行性。运用扎根理论研究法深入挖掘李宁和Cup She所采用的新媒体营销策略并分析其海外新媒体营销的困境与挑战。在挖掘中国服装品牌海外营销存在的困境后,利用新4C法则从社群策略、场景策略、内容策略和连接策略四个方面给出服装品牌如何利用新媒体营销进行策略优化的对应建议。通过案例挖掘,发现中国服装品牌海外新媒体营销存在以下六大困境:市场定位不清,缺乏竞争优势;平台营销缺少互动,品牌粘性不强;引流方法单一,场景布局不全面;营销创意不足,内容质量低;网红营销不足,用户连接有限;平台信息挖掘程度浅,利用率低。伴随着越来越多服装品牌出海,品牌要明确新媒体营销策略影响的范围以及作用大小,要根据自身情况选择相适应的新媒体营销策略,为早日实现中国服装品牌国际化,本文针对中国服装品牌海外市场营销困境,提出相应的对策建议:第一,瞄准目标市场,促进互动营销。不仅要重新定位社群市场,进行社群细分,还要完善平台社群功能,增强与社群用户的互动。第二,完善多方渠道,推进整合营销。线上,要优化独立站与第三方电商平台、完善社交媒体相关功能同时还需布局线上直播,增强直播间互动性,线下要开展各种活动扩大品牌影响力度。第三,扩展内容深度,增强品牌形象。服装品牌一方面可以塑造自身特色形象,与粉丝形成共鸣,另一方面要创作优质内容吸引消费者眼球,必要时可以利用热点进行话题讨论。第四,把握关键节点,提高口碑传播效果。服装品牌要寻找合适的意见领袖进行合作,还要培养自身的社群意见领袖。同时,要利用好数据分析系统,发挥最大营销效果。
深圳RW服饰公司新媒体营销策略优化研究
这是一篇关于新媒体营销,品牌推广,活动运营的论文, 主要内容为互联网技术的飞速发展使我国的各行各业都发生了翻天覆地的变化。人们在享受先进技术带来的便利的同时,自身的社交、生活、工作方式也发生了巨大的改变。在互联网技术的加持下,传统的信息传播渠道如电视、广播、报纸刊物等大幅度减少,取而代之的是更加细分、多元化的网络渠道,人们逐渐习惯通过直播、长短视频、图文站等新媒体平台获取需要的资料和信息,这使得新媒体渠道蕴藏着巨大的商机和潜力,新媒体营销逐渐成为企业主流的营销方式之一。在这种背景下,作为重要的国民消费类目之一,服饰行业也受到了很大冲击。相比以往传统的线下购物方式,通过网络平台,人们足不出户就可以了解、挑选、购买自己喜欢的服饰,满足了众多消费者的不同需求。在抖音、小红书等平台观看服饰穿搭视频,然后去淘宝、京东等电商平台下单订购,收到产品后在微博、微信等平台上传照片和视频进行分享,这些已经成为许多人的购物标准流程。深圳RW服饰公司是一家面向年轻人的潮流服饰企业,公司创立于2010年,源于几位喜欢服装行业的在读大学生的创新创业项目。凭借出色的产品力和当时电商发展的红利期,RW在众多新兴品牌中迅速崭露头角,并在鼓励扶持创新创业的深圳站稳脚跟。RW作为最早一批在电商平台发家的服装品牌,在多个新媒体平台都开展了相应的营销活动。但随着市场的不断变化,RW公司的新媒体营销工作暴露出效率不足、模式单一、用户流失等问题。本文以RW公司为研究对象,首先阐述了研究背景和立题意义,总结了总结国内外相关的研究现状,对新媒体、新媒体营销的相关理论进行界定,引入市场营销学中的4R营销理论、4I营销理论作为理论支撑;其次对RW服饰公司的发展和现状进行梳理,通过调查问卷、数据分析等方法对深圳RW服饰公司的新媒体营销现状进行深入探讨,发现其中存在的问题并总结问题的成因;然后,确定优化方案的总体思路和原则,从内容运营、活动运营、粉丝运营、数据分析运营四个方向给予优化建议,并在策略、人力、技术以及资金四个方面提出保障措施;最后,对研究内容进行归纳和总结,对行业的研究前景进行展望。
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